RIM黑莓防线失守 QNX平台肩负重任

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黑莓手机制造商rim遭到了前所未有的麻烦，因此被收购传言对它才是利好消息。

10月5日，市场传出RIM可能成为被收购目标，受此影响，当日该公司股价大涨14%，出现两年半以来的最大涨幅。今年，由于智能手机市场份额遭到竞争对手蚕食，平板电脑的销量不如市场预期，RIM股价大跌超过60%。

截至今年8月27日的2012财年第二财季，RIM期内实现营收42.0亿美元，这一数据同比下跌了10%。与营收出现下降相比，公司的净利润为3.29亿美元，同比大跌59%。期内，黑莓智能手机销量跌至1060万部，低于预期的1190万部。

RIM已经意识到了当前面临的危机，并着力改善用户体验。搭载BlackBerry 7操作系统的手机，上市以来受到用户的好评。但RIM要想彻底地扭转战局，就必须要有突破性的变革，扬弃小打小敲。

RIM总裁兼联合CEO迈克・拉扎里迪斯表示，搭载全新qnx操作系统的新款手机将于明年年初面世。QNX操作系统可以使RIM产品具备更加强大、更适应触摸屏的多任务处理和媒体功能，有利于黑莓手机满足不同用户群体的需要。但在未推出QNX产品之前，RIM在未来几个月内仍面临挑战。

双线滑落

Gartner的数据显示，今年第二季度，黑莓手机在全球的市场份额已从去年的19%下降至12%。而同期，它的竞争对手却在快速扩张，苹果从去年同期的14%攀升至18%，谷歌Android已上升至43%。在退与进之间，拉开了RIM与苹果、谷歌之间的差距。

RIM联合CEO吉姆・巴尔希利认为，公司智能手机出货量的下滑，主要是老产品的需求量低于预期造成的。他在第二财季电话会议上称，搭载BlackBerry 7操作系统的手机，将改变公司接下来的被动局面。

随着移动互联网的高速发展，便携的移动终端需求越来越强劲，这也催生了平板电脑市场的爆发式增长。IDC的报告显示，今年第二季度，全球平板电脑出货量同比增长88.9％，达1360万台。但在这场盛宴中，RIM却笑不起来。第二财季，RIM的平板电脑出货量仅为20万台。

今年4月份，RIM在美国和加拿大推出7英寸的PlayBook，售价499美元起。对于这种小尺寸的平板电脑，苹果创始人史蒂夫・乔布斯曾称之为“中间设备”，认为对智能手机来说太大，对平板电脑来说太小。

有行业分析人士认为，RIM想将在智能手机上的成功延伸到平板电脑领域，但急于求成的心理导致它的平板电脑欠成熟，其中连电子邮件和日历等基本功能都不具备。

迈克・拉扎里迪斯表示，RIM将对平板电脑进行软件升级，升级后将增加电子邮件、日历等软件，并能够使用Android应用程序。但平板电脑市场的空间非常有限，苹果一家独大，其他厂商在价格没有绝对优势的情况下，要想掀起波澜难度很大。RIM要想在平板电脑市场打一场翻身仗，必须要有大的动作，从用户心中清除过去的不成熟印象。

中国市场提速

中国是全球最大的移动市场，人们对移动产品有着强劲的需求，能支持移动办公与随时随地进行娱乐体验的手机，深受消费者的欢迎。基于中国市场的重要性，一直态度傲慢的苹果也开始重视这一市场。上半财年，苹果大中华地区营收近50亿美元，约为苹果上半财年总营收的10%。

与苹果相似，RIM中国区也在快速攻城拔寨，目前，它已与中国三大运营商展开了深度合作，不断下调资费，将业务范畴从企业用户向个人用户延伸。

中国市场是一大攻坚战，对RIM而言，如果不能彻底地本土化，这场战役打起来就不会得心应手。RIM中国区总裁谢国瑞曾对本表示，公司已经意识到这个问题，目前正在与腾讯等互联网公司合作，在继承黑莓传统优势的情况下，进行一些本土化的改进，使之更符合中国用户的习惯，提升用户体验。

事实上，黑莓比苹果更早注意到中国潜力，其手机进入中国市场也早于苹果iPhone。从去年开始，RIM在中国做了一系列品牌推广，还从竞争对手挖角，以便更好地拓展中国市场。谢国瑞也表示，RIM中国区加大了招兵买马的力度，但优秀的人才难求。

之前，RIM在中国市场走了一些弯路。最初进入中国市场时，它曾捆绑中国移动，针对企业市场，但最低近400元的包月套餐费用高得吓人，以致影响力有限，也导致中国的黑莓粉丝被迫选择水货。从去年到今年，它联手中国电信和中国联通涉足个人市场。RIM将加强在大中华区的投入与拓展力度，努力争取黑莓的产品在中国市场与全球同步。

但要想提升投资人信心，RIM就必须拿出一款能跟iPhone与高端Android智能机竞争的产品。

寄望QNX平台

日前记者从RIM中国区相关人士了解到，采用新款BlackBerry 7系统的手机，在全球市场表现不错。不过，摩根士丹利董事总经理埃德・格尔布鲁姆对此仍存顾虑，他认为，从长期来看，BlackBerry 7系统难以打动投资者。

尽管BlackBerry 7系统被寄予厚望，但真正受到大家关注的还是RIM正在完善的QNX系统。这一平台是它去年花巨资收购而来的。

RIM自有的操作系统已经面临瓶颈，在移动互联网时代，仅靠邮件推送技术，已经难以留住更多用户。在应用越来越受欢迎的今天，黑莓手机在娱乐体验上已落后于竞争对手，这也就是它遭竞争对手反击成功的主要原因。

黑莓由于其操作系统的技术特性，难以吸引第三方应用软件开发者，这也导致在行业生态上落后竞争对手。RIM面临的处境与诺基亚相似，后者尽管出货量依然位居全球第一，但智能手机市场份额在迅速下滑。事实上，早在2007年苹果手机面世时，业界就提醒诺基亚，固守塞班系统将会成为下一个摩托罗拉。但是，诺基亚当时业绩一片大好，管理层被胜利冲昏了头脑，对外界的忠言置若罔闻，最终导致今天的被动局面。

中国三星经济研究院技术产业组首席研究员邱罡认为，黑莓手机的优势在于收发邮件和企业应用，但目前的智能手机都具备了收发邮件的功能，而黑莓曾经风靡全球的全键盘设计，在与苹果等大尺寸触摸屏手机的对峙中优势荡然无存。

RIM比诺基亚稍好，依然有一定的利润。但RIM必须两条腿走路，原有系统继续巩固企业市场，QNX平台瞄准个人用户市场，改善用户的个人体验。

据境外媒体透露，RIM已经别无选择，不光是平板电脑的销量萎靡不振，黑莓手机的销量持续下滑，也是它把大部分精力放在QNX系统上的原因所在。早在今年8月，RIM内部人士透露，首款搭载QNX系统手机将会在2012年推出。

鉴于目前的危机局面，RIM也希望通过收购缩短与竞争对手的差距。10月7日，RIM透露已经与爱尔兰的NewBay公司达成收购协议。NewBay通过互联网向包括手机、计算机、平板电脑和电视机在内的设备传输内容，目前与包括西班牙电信、德国电信、AT&T和Verizon无线在内的电信运营商有合作。分析师预计，RIM可能利用NewBay的照片、视频、地址簿、日历和其他服务作为基础，开发自己的内容产品，从而与苹果、亚马逊和谷歌等公司在内容市场上一较高下。