进口品时代哪个品牌夺得先机?
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇进口品时代哪个品牌夺得先机?范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
进口品，是近年中国化妆品行业最“热”词汇之一。据中国海关总署统计数据显示，2015年l至9月，中国累计进口美容化妆品及护肤品54510吨，比2014年同期增长51.3%；进口金额为134.7714亿元，比2014年同期增长35.3%。
近年来，随着境外游、跨境电商、海外代购的发展，渠道与消费者对于“进口品”的热情再次高涨。国家开放自由贸易、跨境贸易，调整化妆品关税等也从客观上推动了进口品的迅速发展。中国化妆品市场的竞争格局在悄然改变，进口化妆品在中国消费品市场正迎来新一轮生机。
这样的市场背景，对于澳洲原装进口品牌HOLA赫拉而言，无疑是一大利好趋势。
以先天后天优势迎接挑战
不过，进口品在中国的可持续发展也存在一定瓶颈，如：品牌特性及市场操作手法不同，大多数不适应渠道游戏规则；缺乏配套服务，终端动销能力明显不足；价格偏高且不稳定，受代购、电商冲击明显。
同时，进口品还大多存在供应周期长、易断货的问题。主要是因为进口品的产品开发与进入中国销售，涉及办理执照、申请备案、海关抽检等一系列工作，需要花费一到两年时间及大量金钱与专业团队的投入。据了解，进口品的新品开发及供应链管理也极其复杂，最少需要3至5年的后台打造，才可以满足品牌在中国市场的供应需求及可持续发展。动辄上亿的投入，令很多进口品品牌进入中国市场后，虽能取得短期发展，但最终只是昙花一现，无法持续发展。
此外，大多数进口品利润过低，不能满足渠道商利益需求，在终端动销方面没有行之有效的品牌营销模式，不能帮助渠道商促进产品动销。但对于渠道商而言，利润及动销模式依然是最关注的需求点。
相比之下，澳洲HOLA赫拉显然具有一定的先天及后天优势。
首先，澳洲HOLA赫拉自身所具备的“天然温和”的产品特性，足以为其迎接市场挑战赋予一定的先天背书。而澳希亚集团强大的后台支持，经过8年时间打造的供应链管理系统，也确保了产品不会发生断货，保证品牌的持续发展。
与大多数进口品相比，澳洲HOLA赫拉还为渠道商预留了充分的利润空间，并拥有品牌特色的动销推广模式。针对零售商，澳洲HOLA赫拉也做了很多生动的终端陈列辅助以促进销售，包含提升HOLA赫拉终端形象的特殊澳洲元素符号。为增加视觉冲击力和品牌辨识度，HOLA赫拉推出更多具有澳洲风情的特色促销道具及赠品物料等。
互动式体验营销
互动式体验是产品与消费者之间的桥梁，也是澳洲HOLA赫拉非常重视的营销活动。截至目前，独具品牌特色的澳洲HOLA赫拉互动式体验活动已走进全国300多座城市，逾50万人次参与，使消费者能亲身感受“乐活护肤，乐活生活”的生活态度，并接收澳洲HOLA赫拉尊重自然、简单和传统的理念。
未来，澳洲HOLA赫拉还将和很多优秀的品牌进行跨界合作，在创新设计、联合营销等方面展开多元化的合作交流，引领消费潮流，提升品牌影响力。
在登陆中国之后，借助大力度的推广营销，澳洲HOLA赫拉取得了令人瞩目的成绩，目前在中国已入驻巴黎春天、太平洋、百盛、振华等大型百货系统，拥有超过2000个专营店网点，其中专营店网点偏重A、B类门店。今后，销售网点仍将持续快速拓展。
以品类差异化抢占市场
更值得一提的是，澳洲HOLA赫拉一直以来推行差异化的品类战略，拥有丰富的各具特色的产品线。目前，已向中国引进具有澳洲特色的绵羊油温和润护系列、牛奶雪肤焕白系列、蜂蜜抗皱紧致系列、海藻保湿系列、茶树植物调理系列、温和轻透防晒系列和无硅油植物洗护系列等。
其中对美白和防晒领域的深入，是澳洲HOLA赫拉最值得书写的一笔。
2015年了月，美白品类被国家纳入特证规范管理，本土市场上有40cYo的美白产品退出市场，该领域产品出现断崖。澳洲HOLA赫拉牛奶雪肤焕白系列未雨绸缪，提前筹备，率先获得美白特证，迅速抓住了这一机遇。该系列中的明星单品雪肤焕白基底原液和雪肤焕白亲肌乳，将其具有澳洲本土特色的澳洲牛奶元素展现得淋漓尽致，深受消费者喜爱。
而在防晒领域，澳洲HOLA赫拉温和轻透防晒系列凭借其温和安全的配方、专业的技术，进入中国短短一年时间，便赢得了市场的认可。
据了解，消费者对防晒产品有了更进一步的需求，希望在防晒的同时能让肌肤得到修护，对晒后修护产品的关注度迅速上升。同时，消费者更注重产品的安全与天然。因此，澳洲HOLA赫拉防晒系列便考虑将在2016年3月推出两款天然温和的晒后修护产品。
此外，为了让消费者能全方位地体验到防晒+修护的完美组合，澳洲HOLA赫拉还将推出2款限量防晒修护套装，让消费者在晒前和晒后都能得到澳洲HOLA赫拉安全、专业的保护。
秉承“For Naturally Healthy Skin（为了健康的肌肤）”的护肤理念，2016年，澳洲HOLA赫拉会陆续引进更多富有澳洲特色的产品，如天然玫瑰补水系列、天然有机的蜂蜜青春紧致系列等。未来，为促进差异化品类战略的深入，还将计划引进高端舒缓系列和婴童护理等相关品类，力求将澳洲HOLA赫拉打造成CS渠道进口品牌的N01。