互联网故事:首页之变

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毫无疑问，浏览器仍是目前互联网上最普遍使用的软件，从浏览器首页的变化，可以见证了互联网热点的切换。

在90年代互联网发展初期，是应用极其匮乏的年代，电子邮箱是互联网的第一大应用，是人们交流的主要方式。当时国内比较红火的免费电子邮箱有163，net、网易邮箱等，国外则有hotmail、雅虎邮箱等，拥有一个电子邮箱是一个网民的标志。

那个时候，拨号上网之后的第一件事，基本上是打开邮箱，看有无新邮件，所以像之类提供免费邮箱的网站成为浏览器的首页。而到2000年TOM用4800万美元收购时，电子邮箱已经逐渐失宠，互联网的热点转向门户网站。

90年代末期，互联网仍是内容匮乏时代，这时候诸如新浪、搜狐、网易、TOM等门户网站迅速发展壮大，门户网站归集了大量的媒体内容，网民可以通过它们了解各种信息。

至此，门户网站于是成为网民常去之处，像新浪等门户网站成为网民浏览器首页的第一选择。2000年，新浪、搜狐、网易先后上市，创富的神话让无数创业者对互联网趋之若鹜。

但两三年之间，在千禧年前后，随着创业群体的壮大、建站网站的智能化，创业门槛下降，互联网涌出大量内容雷同信息网站，互联网也一下子从原来的内容匮乏逐渐转变成信息泛滥，要从浩如瀚海的信息中找到对自己有用的信息，网民必须借助搜索引擎。

在国外，当时雅虎占据主流，谷歌刚刚兴起，在国内则有百度。搜索引擎成为人们查找所需信息的主要途径，它也因此成为互联网最为核心的应用，大量网民将百度之类的搜索引擎设置为浏览器首页。

百度1999年成立，2005年在纳斯达克上市，这中间还有一个小插曲。1999年初中毕业的李兴平业余办了一个名为ha0123的导航网站，这个功能和界面极其简单的网站，却俘获无数网民的心，成为网民上网后的第一选择，在中国，无数的初级网民，他们的上网经历，就是从ha0123开始。顶峰时候，2004年9月1日ha0123的Alexa全球排名为第26位，这也让ha0123的站长李兴平从原来的每月收入几百元，上升到2004年每月稳定在80万元。

2004年8月31日百度斥资1190万人民币收购ha0123，据百度原副总裁梁冬回忆：此次收购，是百度上市前的一项重要的准备工作。被收购后的haol23流量出现逐渐下降的趋势，而百度的流量却不断上升，现在百度已成为国内流量第一的网站。

然而，百度这种搜索引擎的目的是快速让用户找到答案，然后离开，其用户黏性非常低。有一类黏性极高的社交网络网站把网民吸引过去了。2008年，凭借开心农场、抢车位等一系列游戏，开心网流行起来，热衷其中的网民，不但开机第一选择进去开心网，连半夜也起来上开心网偷菜。

在美国，成立不足6年的Facebook，其流量在2010年已经超过谷歌，而Facebook用户的高度黏性决定了谷歌的流量要超越Facebook的可能性非常小。在中国还没有出现Facebook，因为腾讯和各大门户网站已经充当社交网络功能。

在中国甚至也没有出现Twitter，是因为有流量和资金优势的门户网站把微博当做标配应用。随着微博的兴起，网民浏览器首页逐渐出现t字头的网址。发力最早的新浪()，也抢回了丧失已久的首页。

目前，未来资产对新浪微博估值为30亿美元。微博使互联网迅速进入碎片化信息时代，网民的集中力被分散，一条信息来不及细细阅读，已被其他信息取代。微博之所以能抢回浏览器首页，是因为凭借微博，互联网进入个人媒体时代，每个人都可以自己经营一个媒体，发表微博，转发自己发现的精彩，并由此聚集一大批听众／粉丝。

微博在一定程度上仍是基于社交网络的一种应用，通过一种粉丝机制，实现社交关系的共享，这样网民可以一下子扩大自己的社交圈子，并发现其他朋友感兴趣的话题，与之讨论。

微博控指对微博极度喜爱的人。控来自complex，即情结，极度喜欢的意思。网民在互联网的自我表现形式，逐渐从个人空间发展到个人网站，最终到个人媒体。网民把自己的个人媒体设置为浏览器的首页，在未来一段时间内，仍会是一种趋势。

除了微博之外，还有一些应用抢去网民浏览器的首页，例如团购。团购网站的始祖，是美国的Groupon，这家网站成立于2008年11月，不到3年，便估值150亿美元。2010年，在国内，各种Groupon的克隆版层出不穷，在顶峰时候出现了千团大战。

这种网上购物的新形式让网民得到不少实惠，许多网民上网的第一件事，就是看看今天某团购网站推出什么项目，或者看看团购导航网站归集了哪些团购项目适合自己的。随着互联网应用的不断丰富，网民对某个应用的热度和持久度在不断降低，变更首页的频率更密，伴随而来的是不少人使用空白页(about：blank)作为首页，然后从收藏夹中决定去哪个网站。

当然，也有不良分子盯上网民浏览器的首页，一些流氓软件和流氓网站强行修改网民浏览器的首页，并顽固地驻留在操作系统中，禁止用户改回。流氓软件的这种做法不得人心，在防病毒软件的清理之下，已经逐渐消失。

浏览器首页的争夺，也反映了互联网热点的切换。互联网从最初的解决网民通信，到信息浏览和搜索，到成为个人媒体，逐渐走向个性化。互联网从信息匮乏时代，到信息过剩时代，到信息自定义推送时代，到自我产生信息时代，网民得到的是不同的信息，以及浏览习惯的改变，这也证明，在PC时代，浏览器仍未过时。

然而，移动互联网在不断发展，在智能手机和平板电脑上，互联网的各种应用将以App的形式出现，诸如微博、视频等，浏览器的功能将会逐渐被弱化。在移动互联时代，大家对于首页争夺则以App形式出现，然而战场上并非只有浏览器和各种首页，还有其他很多应用。这是另一个江湖，我们下回分解。Ⅱ