FENDI, 沉郁的雍容与奢华

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品牌：fendi（芬迪）

创始人：Addle Casagrande （爱德拉•卡萨格兰德）

Edoardo Fendi （爱德华多•芬迪）

注册地：意大利罗马(1925年)

品牌识别：

①“双F”标志：常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的标志图案。

②厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在Fendi产品中经常出现。

故事:

对意大利时装品牌略知一二的人，除了prada、范思哲、阿玛尼、古琦、D&G之外，一定不会忘记芬迪。芬迪从最初的家族式生意起步，至今已经发展成为国际时装界最知名的品牌之一，特别是在皮革皮草服装领域，一直居于领导地位。

芬迪的创始人是意大利人爱德拉•卡萨格兰德女士。第一次世界大战结束后不久，爱德拉•卡萨格兰德在罗马开设了一间小小的皮革皮草时装屋，专为城中显贵及好莱坞女星设计订作皮草大衣，这家店就是现今闻名全球的精品王国――芬迪的前身。

1925年她嫁给爱德华多•芬迪，时装屋从此更名为芬迪时装。芬迪开业以来，渐渐笼络了一大批忠实的客户，其中不乏欧美显贵及演艺圈明星。1938年，芬迪夫妇在罗马开了第二家时装店。

伴随芬迪业务不断发展，芬迪夫妇的5个女儿也先后长大，并开始参与家族生意。1954年，爱德华多去世，芬迪的经营完全落在爱德拉和她的女儿们身上：保拉负责皮草部门，安娜负责皮配件，弗兰卡负责客户，卡拉负责业务协调，阿尔达主管销售部。在5位活力四射的年轻女性带领下，芬迪时装在国际时装界的地位开始稳步上升。

1965年，来自德国的设计师卡尔•拉格菲尔德加盟芬迪，给这个品牌带来了他对时装的极佳品味与专业设计技术。他为芬迪设计了反转的“双F”标识，并最终使它成为一个全球知名的象征社会地位的符号。拉格菲尔德本人，更以富有戏剧性的服装设计获得“教父”称号。

随着芬迪知名度的提高，芬迪姐妹发现，她们总是无法随时为模特找到适合穿在皮草里面的衣服。于是，她们推出了芬迪成衣系列。在当时，芬迪成衣的织物质地和设计都相当超前，这使得芬迪再次成为时尚界关注的焦点。不久，拉格菲尔德推出了与芬迪时装相匹配的饰件，其中最著名的是巴盖特(baguette)手袋。巴盖特原意是法国棍式面包，这种手袋背起来的时候仿佛是夹在腋下。此外，芬迪还推出了以年轻消费者为对象的服装系列。

毫无疑问，芬迪品牌已经成为时尚和梦想的代名词，其大胆的创新和杰出的设计，在时装界不断创造着奇迹。20世纪70年代以来，西方环保之风渐盛。面对保护动物组织和绿色环保人士的反对，向来以皮草为发展重心的芬迪开始修正自己的发展方向，尝试在有流行感的服装设计中加入大量丝缎和有宝石光泽的针织材质，以在减少皮草运用的同时，保持品牌本身特有的奢华气息。（小囡推荐）