新闻也要讲“包装”

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这里所说的包装，是指在完全尊重新闻事实的基础上，对新闻标题和新闻导语进行精巧构思，使其变平淡为精彩，变无神为传神。

标题要“精”

标题不仅要精练，而且要精彩，既能满足受众对信息的需求，又没有多余的字，而且文采飞扬。

标题具有概括新闻事实的作用，标题所揭示的事实要与新闻内容完全一致。它应当提供简要信息，使读者在较短时间里快速了解新闻的内容，因此，标题制作应当善于从复杂的新闻内容中辨识主要信息和次要信息，善于提取核心新闻要素，揭示新闻事实，尤其消息类标题必须标出事实，准确反映主要的新闻内容，揭示事实中最有新闻价值的部分，引起读者的充分重视。

如笔者于2002年4月6日刊登在《证券时报》的一篇文章，引题是“证券营业部从36家缩减到33家”，主题是“券商海南‘减肥’”。“减肥”一词，形象而生动地道出了券商数量的减少。又如，2008年8月14日《中国青年报》的一则新闻标题《美国使劲踩刹车以方仍要打伊朗》，以及2008年8月18日《中国青年报》的一则奥运新闻，标题是《王娇果然是跤王》。这两则标题直接反映出了新闻中最重要的和人们最关心的信息，不看文章，只看标题，也大体知道新闻事实的主要内容，标题对读者有很大的吸引力。

标题要“活”

所谓活，就是指活灵活现，有动感，巧妙地运用一些富有表现力的字词，化静为动，变抽象为具体，从而做出生动活泼、妙趣横生的标题来。如，2006年7月25日浙中新报的《国美吞下永乐，谁“美”谁“乐”》；2007年12月7日大连晚报的《中介吃3万元差价被判“吐”出来》；在北京奥运会乒乓球女单决赛中，中国队的张怡宁击败队友王楠，成功卫冕女单冠军，新华社发了一条消息，标题也十分吸引人，主题是“闯过‘楠’关化险为‘怡’”，副题是“张怡宁卫冕乒乓球女单冠军”。这则标题巧妙地运用谐音，将两位女将的名字涵盖于标题

中，读来趣味横生。

导语可“硬”

所谓“硬”导语，是指那些“六要素”导语、归纳式导语等比较规范直观的导语，它常被用在动态消息，政策性强、内容单一的短消息以及突发事件等新闻当中。

如，新华社驻美国记者任毓骏、王如君报道：“9月11日上午9时48分，一架飞机撞到了纽约世界贸易中心大楼，飞机把大楼撞了个大洞，在大约距地面20层的地方冒出滚滚浓烟。就在楼内人员惊惶失措之际，18分钟后，又有一架飞机撞上了世贸大楼，这架飞机是从大楼的一侧撞入，由另一侧穿出，并引起巨大爆炸。”这一类导语开门见山，一语中的，把最重要的信息首先传递给受众，满足受众渴望获得信息的需要，是最常用的导语表现形式。硬式导语在写作手法上突出写实，用词凝练、笔法简约，很少运用感彩强烈的词句。

导语可“软”

“软”导语其实是与“硬”导语相对而言的，由于它形式多样、写作手法灵活而被新闻工作者广泛使用。“软”导语常以描写式、反问式、仿写式、悬念式、隐喻式、引语式、背景式等表现形式出现，结构较为松散，构思巧妙，或写景，或写人，或以一个故事为开头，它不是对全部新闻事实的概括，而是找出富有吸引力的一点，聚集读者视线。

如，笔者发表在《财经周刊》的一篇文章《海南“无氟省”建设雷大雨小》，导语写道：“家住海口市金垦路的刘飞先生6月10日花了100元钱给家里的冰箱加了一次冰种，冰箱的制冷功能恢复得很好。刘先生所加的冰种是氟里昂，而这一天，已是海南省严令禁止使用氟里昂等氯氟碳制冷剂最后期限的半年以后。”

这则导语让人读后产生一种强烈的欲观下文的愿望。海南为营造生态省，严令禁止使用氟里昂等制冷剂，可为什么会“令行禁不止”呢?为什么刘先生随随便便就能加到氟里昂制冷剂呢?读者非往下探个究竟不可。

又如《人民日报》1996年1月11日发表了该报驻海南记者鲍洪俊的一篇消息《爱女满月日慈父牺牲时》，其导语是这样写的：“1月9日是襁褓中的女婴王媛满月的日子，这个眼下只能以哭声来表达感情的小生命不会知道，理应扶养她长大成人的父亲――海口市公安局振东分局人民路派出所户籍民警王志明，头天晚上吻别她之后，再也不能回来了!这天凌晨1时20分，王志明为保卫人民生命和财产安全，悲壮地倒在3名持枪抢劫歹徒罪恶的子弹下。头天下午买回的一张尚未打开的睡床，是他给女儿的最后的礼物。”

在王志明勇斗歹徒壮烈牺牲的新闻事实中，最吸引受众的无疑是他如何同歹徒搏斗，如何牺牲。但那是常规写法，几乎成为一种定式。该文作者打破常规，抓出一件最能调动读者同情心的与案情无关的细节，即烈士的女儿刚刚满月就失去了父亲，导语异常感人，营造出了悲怆的气氛，感染了读者的情绪，使读者一入目就对这个小婴儿产生了强烈的同情心。同时也调动了读者的阅读兴趣，这远比那种先把事件主体写入导语让读者马上知道事件结果的写法要高出一筹。

一篇新闻稿件，若抓住了新闻标题、新闻导语这两只“牛角”，在完全尊重事实的前提下，巧妙“包装”，精雕细刻，就会使整篇稿件增色不少，提高稿件的含金量。（作者单位：海南农垦报）栏目责编：曾鸣