行走在巴黎的《中国》杂志

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2006年11月16日，法国桦榭菲力柏契出版集卜殂合作在法国正式出版了法文版《中国》(Chineplus)杂志。这是首次由国外知己媒体集团独家出版专门介绍中国的期刊。由中国新闻社为其提供稿件(包括文字稿与图片稿)和广告，这在我国对外合作出版历史上具有重要意义。

法国桦榭菲力柏契出版集团是世界著名出版机构之一，据法新社报道称：“该杂志为经济时事类杂志，专门介绍中国，面向企业高层决策者和管理者，同时也面向热爱中国的读者。杂志将通过短讯、产业分析、经济指标、独家报道和访淡，对中国经济现象和前景进行总结，同时也刊登有关艺术和旅游的文章。”该刊负责人介绍，《中国》在法国、欧洲以埂全球其他法语地区发行，暂定为季刊，将在条件成熟时先改为双月刊，最后改为月刊。杂志售价5欧元，每期发行4万份，第1期于2006年11月16日出版，第2期于2007年2月出版，海外反响热烈。据称，欧州几十家报刊和网络媒体纷纷报道这一消息，对法文版《中国》杂志的出版表现出高度的关注。

中国新闻社与法文《中国》进行期刊合作，根据桦榭集团的要求，为每期《中国》杂志提供稿件(包括文字稿与图片稿)和广告，桦榭集团的编辑根据需要，从中选取一部分稿件翻译成法文编辑出版，既保证了中方对于杂志内容的有效把握，也赋予了桦榭编辑相应的自由裁量空间。在该刊创刊号和第1、2期中，中新社均提供了图文稿件及广告。第l期的重点报道――专访宝钢股份公司董事长徐乐江，更是中新社组织联系，由该刊主编和中新社上海分社记者联合采写的。第2期的重点报道――《李金华：廉政先生的胜利》，也是中新社组织采写的。该刊的第3、4、5期将分别于今年5月、8月、11月出版。

中新社通过与桦榭集团的合作，为法文《中国》季刊提供稿件，是中国主流信息通过西方主流媒体直接到达主流读者群的首次尝试，一方面获得了一种从全球化视角观察中国的视野，另一方面则通过桦榭的选择编辑转化成为法语区广大读者所接受的内容，读者的本土化阅读需求与杂志的全球化视野有效地结合了起来。

通过这种合作，可以巧妙地实现借助西方媒体中立的角色定位、本土化的叙述方式、市场化的经营管理以及国际化的营销渠道，建立起一个新型的对外传播载体，凭借桦榭集团在法国期刊市场的影响力，利用其销售网络、品牌影响和广告资源，通过《中国》杂志塑造中国形象，突破了语言文化差异、空间地域的阻隔、运营模式落后等多重因素的制约，把中国现代文明的优秀文化内容传播到了法语世界。这既是期刊对外合作过程中的一个重要突破，也是扩大对外文化传播效果的一种有益尝试。

正如桦榭集团行政副总裁让・保罗先生所说：“欧洲的许多读者对于中国的认识还是肤浅和片面的。如今的中国已经是一个现代化的、充满活力的国度。”时下的欧洲读者都希望了解面貌一新的当代中国，而“把中国最美丽的一面介绍给他们”成为桦榭集团目前最重要的使命之一。而专门向欧洲读者介绍一个“真实的中国”也正是桦榭集团与中新社合作出版法文《中国》的初衷。

《中国》的出版发行，受到国务院新闻办公室和新闻出版总署的高度重视和支持。在2006年5月的创刊号上，国务院新闻办公室原主任赵启正、新闻出版总署原副署长石峰分别致辞祝贺。石峰还亲自前往法国出席了5月29日的创刊仪式。