微博的影响力

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微博信息的共享和交流有益于群体共识的达成,有助于构建社会成员间互有勾连的圈子,消解群体极化现象

Web2.0时代,谁能够最大程度地激发用户贡献内容,对碎片化信息内容的呈现结构进行优化,对信息资源进行深度发掘、整合和利用,谁就有可能获取说服和影响他人的能力。微博产品的出现为达到这种影响力提供了极具发展前景的路径选择。

作为开放平台,微博功能具有无限延展的可能性,从技术层面上更趋近人类信息传播沟通的Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway的4A理想情境。而微博的功能结构所实现的信息传播的低成本和便捷性,最大程度地强化了用户生产内容的机制,并能做到对用户所带来的海量信息的兼收并蓄,它将在整个社会的信息传播生态中起到更为重要的作用。

同时,微博用户的信息生产和传播模式,也同他们的社会网络关系的建构彼此影响与相互深化。对用户而言,最有意义和价值的内容确实更多地产生于与其密切相关的人群之中,但微博用户的密切关系未必是对现实生活中真实人际关系的网络复制,它更有可能发轫于用户基于对话题的共同关注、信息的交流和共享所带来的价值和身份认同。这意味着,不但某一信息可以通过微博用户的节点传播模式得以迅速传递和扩散,微博用户间的社会网络关系,也可能影响、规定他们对某一信息的获取、解读,甚至界定和塑造其对现实的理解。

微博的广泛影响首先体现在对社会话语空间的释放。个人信息获取和能力的提高,推动了信息的自由流通,进一步消弭了前互联网社会话语权和信息传播权的中心化状态。带有鲜明“自媒体(We Media)”特征的微博进一步改写了传统新闻业的新闻产制标准,使用微博信息的低成本和易得性,以及微博节点传播的特性,则进一步推进了新闻信息和扩散速度,尤其是在突发性事件的报道方面,微博蕴藏着巨大的能量。

在5・12汶川地震发生后,Twitter上第一条消息是在北京时间下午2点 35分35秒的,比彭博新闻社快 22秒。在伊朗大选动乱中,Twitter不仅是实时新闻的来源,更扮演了通讯的媒介。把微博置于更广阔的社会背景中,这将意味着每个人都有可能成为影响信息传播和流动的关键节点。

微博信息的共享和交流有益于群体共识的达成,有助于构建社会成员间互有勾连的圈子,消解群体极化现象。不同的人共同关注、了解某一话题,并且还知道谁在共同了解,这种共识能够产生群体间的认同和归属感――同样的兴趣爱好、相近的职业背景,或者相似的价值观、生活方式等等为这种互动提供长久的动力。

Twitter的实践证明,几乎任何一个话题都能形成社群(圈子)。由于微博中弱连接的普遍存在,各个圈子群体之间不是封闭的,而是互有连接的小世界网络状态。换言之,微博的传播形态,既有助于不同兴趣圈、生活圈、消费圈的形成,又让这些圈子之间互相联通,而微博本身将成为进入圈子群体的“接触-嵌入”点位。在微博网络世界里,大量“桥”节点的存在为用户提供在不同圈子跳入跳出的机会,从而加速了信息的流动和观念的传播,这会在总体上扩大全体社会成员的共通的意义空间,消解人与人之间沟通和交流的障碍。