后电视时代新媒体研究的热点分析

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摘要：与其他传统行业的兴起和发展历程不同，传媒行业发展伴随着各种变化。从古代的印刷术，到近代文明的报刊业，直到当代的广播电视，都为一个时代刻下深深的痕迹。目前，互联网络、新媒体、社交平台的推广和发展、数字化技术的应用，使数字影像信息逐渐遍布于人们身边的每一个角落，同时影响着人们的思维方式和生活习惯。在广泛应用现代互联网技术的后电视时代，家庭成员聚集在一起收看电视节目的场景正在消失。本文主要针对后电视时代新媒体的发展进行简单分析。

关键词：后电视时代；新媒体；热点分析

目前，新媒体行业已经进入快速发展阶段，新技术层出不穷，并且在实践应用中不断实现新突破。

一、互联网电视的出现和快速发展

互联网电视是利用宽带有线电视网，兼备计算机和电视体验功能的新兴技术，因此，互联网电视有时也被称作在线电视或线上电视。互联网电视本身集合互联网、多媒体以及通讯等诸多技术优势，可以为家庭使用客户提供IPTV服务。

近年来随着人们生活水平逐渐提高，大家对精神上的娱乐享受有了更高追求[1]。兴起多年的传统有线电视播放内容不够丰富，又不能满足用户互动点播的功能需要，结合当前实际我们不难看出，这些不足已经制约了传统有线电视的发展。网络科技不断创新和飞速发展，提供了良好的技术保障，智能手机和平板电脑的风靡，代替传统单一电视屏的多屏幕连接时代到来，使电视内容更加丰富多彩，为用户提供更优质的服务，使用户收看节目不再受时间、地点以及体验工具的限制。

近几年是互联网电视发展的重要时期，对其长远发展有着深远影响，互联网电视也开始向主流市场进军。这一切都预示着，在不远的将来，互联网电视会走进千家万户，而传统有线电视则将退出历史舞台。

在线电视的迅猛发展，也直接或间接地影响着国民经济和社会，例如多元素文化、经济发展、商业创新性经营等，主要体现在：

1、用户对电视播放内容有更多选择空间

传统的广播电视传媒占据着主导地位，不在乎观众的欲求，通常以"受众"来代指信息接收者，明显体现出媒体的绝对控制权，用户的选择范围的狭窄性就可见一斑。相比之下，线上电视使用户对电视节目有更大的选择余地，观众可以根据自己的爱好随意选择电视节目，有更强的自主性。

2、各种社交媒体兴起

以脸书、天涯、微信、微博、腾讯QQ等为主要代表的社交媒体兴起，使

线上电视具有即时性和双向交流互动的功能特点。这些社交媒体的普及为广告业带来新的历史性契机，同时也给用户的个人信息安全埋下不可预知的隐患。

3、"卡特尔"联盟出现

在线电视逐步兴起过程中，出现了垄断联盟，使得电视播放内容和方式存在巨头操控现象，这保证了各大门户网站的权益和优势地位，却也增加了电视运营商经济损失风险。

二、三合一理念的实施

后电视时代，将多元化资源融合利用，是快速获得成功的有效途径[2]。三合一，即：电子游戏、计算机、电视三者融合到一起。三合一理念最早是在上个世纪七十年代末，由Atari公司提出。进入二十一世纪新纪元后，美国微软公司又研发出了新型多媒体设备--Xbox One。它将电视和电子游戏以及家庭娱乐加以融合，为客户提供多功能娱乐体验。Xbox One的特殊架构可以使用户在游戏和电视之间进行自由切换。谈到Xbox One，就不能不说一说索尼PS4游戏机设备，两者都具有高配置、性能好的特点，但是二者却是在完全不同的思想理念下诞生的。索尼PS4是最新的电子游戏设备，而微软Xbox One则是按照三合一理念设计研发的，所以，Xbox One被大众认为是电子游戏、计算机、电视三者融合的例证。

将Xbox One接入有线电视频道，客户就可以进行体验式消费。与此同时，用户还可以通过语音进行电视频道的转换和节目内容选择。另一方面，用户能够通过电视机屏幕不但能收看电视节目，而且还能查询网络信息。

电子游戏、计算机以及电视相融合，会使电视广告业的经营形式发生革命性变化，不但播放方式发生转变，而且广告播出时间也会缩短[3]。不过却能够让电视观众享受到更好的观看体验。

三、电视的未来发展关键在于数据，而不是硬件设备

IBM曾经公布关于大数据的研究结果：世界正在逐渐变小，而人类社会产生的数据量却越来越多。互联网是世界沟通连接的媒介，大数据对世界政治格局和经济发展趋势产生着重要影响和深远作用，当然受到影响的也包括电视[4]。在后电视时代，电视用户碎片化已经成为一种不可逆转的发展趋势，并且还会继续深入发展下去。毫无疑问，数据已经发展演变为经济效益和多元化用户体验之间的互动载体。总之，迎合用户个性化特点是未来电视发展的必然走势。

随着数字化技术在电视行业的应用，利用网络进行信息交流，已经逐渐成为用户的首选，而伴随着网络在线观众的不断增多、以智能手机和平板电脑为主要代表的收看在线视频设备的开发和普及，电视也注定会从第一块屏幕发展为第二块乃至更多的交互切换平台上。电视用户的收看体验和在在线消费源源不断地制造数据，这些数据的商业化将为电视的未来发展提供强大的信息支持。

无独有偶，电视节目供应商在发展中也会遇到问题：在新用户数量递增的同时，老用户也会有所流失。将客户变成忠实观众的唯一方法便是，不断提高播放内容的质量，使观众获得良好的体验。优质的节目制作不仅吸引新用户，也能在很大程度上提升老用户的忠诚度，让用户看了还想看，百看不厌。最有代表性的案例就是美国Netflix。通过多年的努力，Netflix拥有海量数据资源，通过这些用户数据，Netflix能够将电视用户科学分类，并进一步分析用户的消费需求，制定方案满足客户需求，既能挖掘潜在用户，又能够最大程度防止用户流失。另外，这些用户信息的整合也有利于进一步提高电视广告投放的精准度。

结语：

总体而言，近年来随着科学技术的创新进步，后电视时代新媒体研究主要呈现三个热点：首先是互联网电视的兴起；其次是电子游戏、计算机、电视的融合；最后是大数据的重要价值逐渐体现。这些是着眼于全球发展形势分析得出的，欧美发达国家明显处于世界领先水平。现阶段，由于各种限制性因素，我国国内互联网还没有实现全面普及，在线电视等还处于初级发展时期，但未来发展前景极为可观。在大数据全面应用于电视传媒之前，我们可以学习借鉴其他国家的优秀经验，并结合我国国情，打造适合自身的技术应用体系，迎接属于我们的后电视时代。

参考文献：

[1] 牟晖.新媒体时代舆论特点及引导机制建设[J].人民论坛，2014（14）：137-139.

[2] 陈培爱，李阿嫱.2012年中国广告业发展综述--新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点[J].编辑之友，2013（2）：48-51，68.

[3] 谭天，郭尚源，刘睿迪等.2015年度新媒体发展十大热点[J].新闻爱好者，2016（2）：4-8.

[4] 艾朦丹.新媒体时代热点事件传播过程研究[D].河南大学，2014.