浅谈书刊版面设计

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［摘要］在数字时代，书刊纸媒面临很大的冲击，书刊版面设计肩负着前所未有的重任。本文从书刊的版面设计入手，对其实用性、审美性、创意性和整体性作了分析，并阐释了当今版面设计在书刊中所传达的视觉效果及其在纸质媒体中的重要性。

［关键词］书刊版面设计；实用性；审美性；创意性和整体性

［中图分类号］J525.9 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2011）016-0100-02

随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，生活水平不断提高，信息知识快速增长。网络时代的来临和新兴媒体的出现，使得传统的纸质媒体面临前所未有的冲击。如何让现代人依然关注纸质媒体，依然对其保留一份阅读兴趣，如何抓住人们忙碌生活中匆匆一瞥的视线，如何在这短暂的视线停留中把最重要的信息传达给他们？现代人对追求美的渴望越来越强烈，审美享受的要求也随之越来越高，如何满足读者的全方位阅读需求？这就使得书刊设计及其所展现的视觉效果显得尤为重要，需要设计者具备整体意识，在精心创造的各种元素中找到平衡，经过选择、锤炼而呈现出最佳的设计方案及视觉效果。

版式设计作为视觉传达的重要手段，理所当然地成为不可忽视的解决之道。版式设计是按照视觉表达内容的需要和一定的审美规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字、图形及其他视觉形象加以组合排版进行表现的一种视觉传达设计方法。①阅读是通过版式设计达到文字内容与读者的沟通和交流，一个好的版式设计不仅有利于舒畅的阅读，而且体现了内容与形式、艺术与功能的完美结合，使读者在阅读过程中产生审美愉悦。它遵循着两条基本原则，即实用性和审美性。前者是在结构关系上方便读者阅读，后者是在形式上追求美的享受。除此之外，还应该注意设计的整体性和创意性。

一、版式设计的实用性

要让读者能够通畅流利地理解文字内容所要表达的涵义，并且迎合阅读需要，那么在版式设计上就要注意做到轻松易读，尽量适应读者的阅读习惯。比如，字号太小、长行跨页都会给阅读带来不便。例如16开的刊物，文字从通栏变为两栏、三栏，正是适应了读者的阅读需要，通栏的阅读会使人的眼睛产生疲劳，而短行就会给人阅读的间歇，使读者能够更好地接受书籍所承载的内容，并且产生良好的阅读感受。图片的插配可以加深读者对原文的理解，并且得到美的享受。结合笔者所从事的时政类期刊，图片的插配尤为重要，不但要具有艺术性，还要兼顾时效

性。这些都是版式设计的实用性要求，是版式设计的最基本要求。

二、版式设计的审美性

版式设计的审美性承载着版面的艺术性，并且将抽象美的概念及设计思想、信息传递给读者，进入读者的心灵，使其获得美的启示和感受。设计者应注重审美的创新性，创新是审美的重要特征之一。创新同时具有时代性，不同的时期具有不同的审美趋向，审美始终是动态变化的，同时亦应注重审美的整体性、共识性、技术性及从属文字功能的性质。因而要求设计者具有敏锐的、多元化的设计审美意识。以期刊设计为例，首先要把握好期刊的准确定位，确立期刊整体设计的风格与个性。作为《中国青年》这样一本时政类期刊，其地位与功能都有别于其他刊物，这就更需要设计者在整体把握和细节考虑上找到平衡，既要体现出党刊的庄重与大气，又要传达出青春阳光、时尚轻松的时代气息。其次，要确定本刊物的读者群体以及群体的层次、审美取向，从每一个细节着手推敲，精心设计。《中国青年》的读者是广大青年群体，同时它又是一本党政刊物，因而其设计既要稳重又要灵活多变，让其受众读者在阅读思索的同时又不乏味，轻松之余体会文中之意，思考人生价值。同时还要使读者的审美趣味、艺术鉴赏力得到提高，这也有助于刊物品位的提高。在整体风格、基调确定后，细节的推敲，包括点线面的构成、图片图形的精心安排、文字的巧妙设计、空间的合理运用、色彩的协调构成等都是设计者要精心研究、设计和安排的。

“依赖于对艺术单个的精神考察，这种元素分析是通向作品内在律动的桥梁。”②点、线、面作为版式设计中的抽象要素，起着简化版面的作用。“点”在《辞海》中的解释是：“细小的痕迹。”在几何学上，点只有位置，而在形态学中，点还具有大小、形状、色彩、肌理等造型元素。线，是点运动的轨迹，又是面运动的起点。在几何学中，线只具有位置和长度，而在形态学中，线还具有宽度、形状、色彩、肌理等造型元素。扩大的点形成了面，一根封闭的线造成了面。密集的点和线同样也能形成面。在形态学中，面同样具有大小、形状、色彩、肌理等造型元素，同时，面又是形象的呈现，因此，面即是形。一个文字、一张图形都是面；一条线、一行字、一个条形图案我们都可以视它为线；一块空白、一张配图也是面。点、线、面三者在设计者组合、安排下，构成不同的运动轨迹，产生出不同的节奏和韵律，给读者带来不同的美的享受。

我国著名的美学家王朝闻关于插图有过这样的概括：“什么是插图的相对独立性和必要从属性呢？那就是：插图必须具备一般艺术的条件，不依靠文字也能从它的形象本身表现一定的主题；同时必须服从文学原作，成为文学作品的辅助者。既要获得文学原作的具体描写所不能代替的造型的鲜明性，又必须使它和原作的内容紧密结合。前者就是插图的相对性，后者就是插图的从属性。两者的关系是相互依存的，而不是对立的。”③插图在版面中起着直接和瞬间沟通的作用，它直观地表达出设计者的意图，同时视觉效果极为丰富，直接影响着版面的视觉冲击力。它的出现彰显出设计者独特的想象力、创造力，最容易和读者沟通。插图不光是对文字内容的图解，它更是对文字难以传达的思想信息的补充与提升，能更好地帮助读者理解文字与版面所要传达的信息，并留下深刻的印象。

文字的字形、字体设计是版面设计中最基本的要素。尤其是标题文字的设计，要根据不同类型的文章采用不同的字体、字号，传达不同的信息。文字设计的不断变化会给版面设计带来很大的创意空间。文字图形化、符号化给设计提供了很多的创意元素，读者能够根据不同的字体得到不同的联想。

空间的运用是版面设计中锦上添花的一笔。如同绘画一样，版面设计也应讲究留白。留白就是在作品中留下相应的空白，即空白的运用。空白在版面中起到衬托文字和图形的作用，使其视觉冲击更为强烈。同时，空白也会让版面灵动起来，让读者产生想象的空间，把自己的心绪融入版面之中，给读者一种流动感，使阅读不再劳累枯燥，轻松而又有情调的阅读感会由此产生。

瑞士画家、理论家约翰内斯•伊顿在《色彩艺术》一书中写道：“色彩就是力量，就是对我们起正面或反面影响的反射能量，而无论我们对它察觉与否。” 色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征，在主观上又是一种反应与行为。无论在艺术还是设计中，色彩的表现力都是无比重要的。色彩在设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之编排、造型更具视觉冲击力，更具抽象性特征，是设计的重要元素。在版面设计中，色彩除了其与生俱有的审美性，还起到传播信息的作用。色彩与人的心理、生理产生一种感应，每种颜色都有其独有的情感倾向，红色热烈、黄色明快、蓝色冷静、绿色青春等。版面中，有什么样的色彩构成就会直接带给读者什么样的情绪和心态，读者会在阅读过程中与色彩产生情感共鸣，所以版面设计中色彩的构成与运用，不仅丰富着表现语言，更带动着读者感受美的意境与魅力。

三、版式设计的创意性和整体性

创意是一切设计的灵魂，在版式设计中也不例外。它是设计者想象力、创造力的体现，对内容的理解通过创意思维转换为视觉语言传递给读者，并超常规地引导读者感受版面所营造的意境与情调，得到美的享受。整体是版面的基调，风格是全局；细节的设计是骨，整体的设计是风，是设计成功与否的关键。通过对所有设计元素的协调与整合达到一种整体的效果，将版面中诸多因素和谐地组合在一起，共同产生美的境界，使读者更流畅、自如、轻松地享受阅读带来的快乐，对阅读怀有无尽的期待与向往。

吕敬人说道：“从书的外包装到书籍形态，从外在到内在的整体设计，书籍设计像社会的变革一样，也必须改变过去书籍装帧的老观念。随之对今天的设计学、工艺学、编辑学等理论做一个深入的研究和探讨，使中国的书籍设计真正进入新世纪的丰富多彩的美妙世界。”书刊的版式设计，应从书刊的文字表述中挖掘其深层涵义、精神意蕴及审美价值，从而寻找切入点，形成具有创意思维的设计理念。“运用理性化有序的规则意识捕捉任表达全书的内涵的各种要素”，④从书刊的形态设计、文字设计、图像选择、构成格式和色彩设计等方面进行全方位具有创意及独特的审美特征的设计，表达出设计者的理念，给予读者以审美体验，达到设计目的。

在数字时代，书刊纸媒面临很大的冲击，如何突围是每一个纸质媒体人应思考与努力的。设计者是否具有主动出击的精神是非常重要的。艺术设计者要担负起前所未有的重任，让设计作品具有足够的视觉卖点、足够的视觉吸引力，让读者得到更多的艺术享受。

［注释］

①劳光辉、李红霞：《版式设计》，中南大学出版社2005年版。

②瓦西里•康定斯基：《点、线、面》，中国社会科学出版社2003年版。

③王朝闻：《谈文学书籍的插图》，《人民日报》，1953年5月4日。

④吕敬人：《设计时代――国内著名艺术设计室创意报告从装帧到BOOK DESING》，河北美术出版社2006年版。