“资本注入”是把双刃剑

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未来的化妆品商业世界，应该是以下5个关键词的结合：资本注入、企业运作、实体服务、互联网交易、泛互联网信息流。

关于“资本注入”，企业的发展基础和企业的发展思维这两个前提，缺一不可。“资本注入”是把双刃剑。通过资本注入加大企业市场投入，能够起对到快速扩张的目的。而同时，也将要求企业更具规范性，由此带来短期内的企业经营成本上升。

我们也看到，近几年，业内有些企业通过资本注入取得了相当不错的成效。尽管这些成功案例激起了部分短线经营思潮，让行业出现了局部的浮躁，行业竞争也屡屡刷新下限，不过我们有理由相信，这是行业发展接受新事物过程中的正常震荡。

长远来看，无论是出于企业规范的需要，还是企业扩张的需要，甚至是企业人才的需要，实体经营与资本运作的结合，都将是化妆品企业发展的必由之路。

另外，企业在运作和实体服务上，与互联网的联系也越来越紧密。应用更高效的工具来更快速精准地达到目的，是人类几千年来不断发展的首要原因，而当下，这一工具即是互联网。随着更容易接受新兴事物的年轻群体不可阻挡地一浪接一浪地崛起，以及软硬件技术的不断的、越来越快的革新，互联网将得到更加快速的普及。

我们觉得，近几年来，互联网对行业的影响主要是两个方面： 对于大部分依靠原有实体店打下基础的品牌方来说，他们多了一个销售渠道，短期内可能会达到快速增长的目的，但这就必然导致合作方对品牌方通过互联网变相违反原定契约的排斥。

对于零售方，则是从门店与门店的单维度竞争，进入到了从未有过的门店与门店、与电商、与微商的全天候多维度竞争，而这一转变过程，必然会出现短期不适应。

然而我们要看到的是，互联网能够让门店的天然短板得到突破，即交易服务商圈能够得到无限外延，完成跳跃式进化。

不过，全国日化店在此“+互联网”的进化过程中，存在明显的先后缓急，这就需要作为跟门店深度捆绑品牌的真丽斯，对合作伙伴进行适当引导。我觉得，我们应该做的是，好好思考、交流、尝试并实践如何将互联网这一新兴工具应用到自己的发展提升当中去，武装自己的核心竞争力。