中国视频行业大战启幕

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经历了版权大战和上市风潮后的中国视频行业，在平静了几个月后，一场新的战争悄然拉幕。此前不久，借壳上市的酷6宣布放弃正版内容，向社区转型，新浪入股土豆，人人网以8000万美元全资收购视频分享网站56网，视频行业或将迎来一场激烈的整合战。

视频行业整合加速

准确地说，视频行业的整合早在盛大收购酷6时就已经开始。当时，盛大并没有直接出手收购酷6，而是通过华友世纪来完成的。在很多人看来，盛大收购酷6是为了“网上迪斯尼帝国”的梦想布局，而酷6也是借华友世纪这个壳实现上市梦想。殊不知，这一举便拉开了视频网站整合的序幕。

在今天看来，盛大收购酷6并不算成功。在盛大为酷6持续输血仍没有起色后，盛大不惜血洗酷6。时至今日，酷6战略经历了摇摆不定的徘徊后，重回社区模式，真正与盛大现有业务实现了对接。

回头来看酷6借壳上市，我们不难发现，与其说酷6是在上市，不如说是酷6与盛大业务的整合。如果不是为了整合酷6的资源，盛大怎么会购买巨额亏损的酷6呢？此前不久，新浪高调入股视频网站土豆，同样是一个典型的整合案例。

表面来看，新浪是一个互联网新闻门户，土豆是一家视频企业，两家的业务似乎风马牛不相及。其实不然，新浪入股土豆，很大程度是为了日后的战略布局。在Web2.0时代，新浪推出了博客，后来又布局播客和微博，这一系列战略，都是为了改变文字这种单一的资讯传播模式。新浪的播客频道，与土豆所倡导的原创短视频类似，加上新浪微博需要视频网站作为内容支撑。况且，新浪本身就有“视频”业务，为用户提供原创电影和电视剧播放。今天的新浪，已经不再是单一的互联网门户，而成为了一个“一站式”资讯平台。

频行业的整合正在加速。在盛大与酷6联姻，新浪入股土豆后，人人出手全资收购56网，三家视频企业相继被整合。来自媒体的报道称，缘于高昂的版权成本压力，56网一直在寻求买家，此次被人人网收购，一定程度也是为了解决资金匮乏的问题。对于受微博强烈冲击的人人网来说，收购56有助于提高其社区粘性。

视频企业竞争升级

与几年前相比，如今视频网站的生存环境更恶劣，影视版权费用的爆发式增长，让视频网站承受着巨大的资金投入压力。电视剧《后宫》卖出2000万元的高价，《新还珠格格》贵到了3000万元，《浮沉》后来者居上再次刷新电视剧网络版权的价格记录……几年前视频网站采购电视剧的价格一集不到1000元，2010年上涨到20万元一集。今年，最热的独家剧一下蹿到了80万元到100万元一集，价格高达800倍地飙升。

在承受高速增长版权成本的同时，视频网站还在着承受逐年递增的带宽成本。早期，优酷和土豆走原创短视频路线，对带宽的要求并不是太苛刻。最近一两年，各大视频网站发力高清长视频，视频网站为了提供更好的用户体验只能不断购买带宽。优酷2010年第4季度财报显示：优酷网第四季度成本为1亿元，较上一季度的9905万元增长了3%，较去年同期的5902万元增长73%。其中，优酷网第四季度带宽支出为5170万元（约合780万美元），占据了净营收的34%，比例低于上年同期的71%。

除优酷外，土豆、奇艺和搜狐高清等视频网站的经营成本都很高，每季成本都在亿元左右。与其他互联网行业相比，视频网站可谓是一个烧钱的行业。既便是成功上市的优酷和土豆，面对这种疯狂烧钱的模式多少也会有点胆怯，更何况56网、PPTV、酷6等资金并不充裕的视频网站？

前文已说过，56网一直在寻求买家，就是迫于高运营成本下的资金压力。被人人网收购后，56网也成为了不差钱儿的主；土豆成功上市后拥有了不菲的资金，新浪入股又为土豆注入了一笔可观资金……一时间，各大视频网站的口袋又鼓了起来，这势必引发一轮新的竞争，有了钱的视频网站，必定会在版权和带宽方面加大投资，竞争加剧就成了必然的结果。

仔细回顾一下视频行业这几年的发展历程不难发现，融资和上市，是版权一路狂飙下的唯一出路。眼下视频行业的整合，其本质是视频网站获取资金的另一种方式。几年下来，视频行业已经养成了拼命烧钱的习惯，整合为视频网站带来了丰厚的资金，恶意竞争升级，中国视频行业或将进入争霸时代。

视频行业的争霸

一直以来，视频行业内的竞争从来没有停止过，从版权战到上市战，竞争一次又一次升级。酷6宣布放弃版权之争转向视频社区，与其说是战略转型，不如说是败北。从市场份额来看，酷6已经跌出第二阵营。酷6的没落，将视频行业弱肉强食的规则表露无遗。

新浪入主土豆，人人全资收购56网，这拉开了视频行业整合的序幕，同时也是视频群雄争霸的一个信号。最近两年，视频行业的纷争，基本是优酷、土豆、搜狐高清、奇艺和酷6等几家视频企业的竞争。经历了版权大战后，酷6退出了影视版权大战的阵营，乐视网以一个强势的版权分销商介入新一轮竞争。加上刚刚被人人网收购的56网，此次视频行业的竞争不亚于春秋争霸的混乱局面。

具体来说，此次视频行业的混战，将是综合实力的比拼，主要围绕以下几个方面展开：

1.版权大战。自从反盗版联盟出现在人们视野中后，各视频网站纷纷开始抢夺正版影视资源。经历了一翻激烈的角逐后，版权大战胜负也会在这场春秋争霸中揭晓。虽说优酷和土豆位列视频行业第一阵营，但熟悉视频行业的人都非常清楚，目前国内大部分影视版权已经被乐视、盛世骄阳两家瓜分。

2.三线阵营视频企业将退市。与以往不同的是，整合加速后的视频行业将迎来综合实力战，这意味着诸如PPS、悠视、第一视频这样的三线阵营视频企业要么被整合，要么退市。在视频盈利仍旧没有寻得出路的情况下，处于视频行业第三阵营的企业很难生存，最终只能无奈退市。

就现状来看，在视频行业即将开始的新一轮竞争中，强强联合将是主基调。其结果就是，弱者被市场无情的抛弃。这不仅是中国视频行业洗牌的征兆，也是中国视频行业争霸大战启幕的信号。