体育文化对经济发展影响的探究

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摘 要：我国正面临经济下行的压力，而体育产业很有可能成为经济新增长点。为此，探讨经济体系中的体育产业，并就体育文化对经济发展的影响进行了探究，并反思了当前我国体育文化发展的一些问题。里约奥运会中中国运动员展现的奥林匹克精神和中华体育精神、女排精神，受到全国人民的高度关注，激发了全国人民的爱国热情和民族自豪感。

关键词：体育产业；体育文化；经济发展；影响

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）17-0070-02

一、体育文化

人类为生存而与自然进行的搏斗产生了运动，并伴随着人类文明的进步，逐步形成现代体育运动。体育文化泛指人类文明发展历程中在体育方面创造的一切物质和精神文明的总和。它是在人类的体育生活和实践中创造出来的，反映着人类本身需求，并通过有形的身体形态、运动器材、动作技能以及无形的意志、观念、时代精神等表现出来，形成独具特色的存在方式。

与其他文化一样，体育文化反映了一个时代、一个民族或是一个国家的特征，并规范体育行为、影响价值观念。中国拥有丰富的传统文化，并深受儒家文化、道家文化影响，形成了“统一、中庸、天人合一”注重修身养性的内向、封闭和圆满为特色的体育文化。而时代的发展也造就了体育文化的时代性、民族性、开放性、继承性、群众性和创新性。例如，云南省开宗教工作创新之先河，创设了云南省宗教体育运动会暨文艺汇演，目前已举办三届，为促进宗教和谐，构建和谐社会有着显著的促进作用。

二、经济体系中的体育产业

体育文化总是与人的体育生活紧密联系，并同一个地域或民族的社会、物质文明产生互动发展的关系。体育文化必然依托体育产业。自2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号）颁布，中国体育产业开启黄金发展期，成为资本追逐的“风口”。据国家y计局数据显示，2015年国家体育产业总产出1.7万亿元，增加5 494亿元，在同期GDP中占比0.8%。其中体育用品和相关产品制造业总产出和增加值分别是11 238.2亿元和2 755.5亿元，在体育产业总产出和增加值中占比分别是65.7%和50.2%。这些数据表明，我国体育产业进入了高速发展期，但产业状况实质上并没有太大改观，中国体育产业链过短，缺乏足够的利益相关者提供更多服务和共同分担风险。

在我国经济下行的压力下以及可以预见的未来，体育产业必将成为我国经济的快速增长点。从国外发达国家经验看，体育产业已成为其经济的快速增长点；而从国内来看，人们对体育产品和服务的消费欲望强烈，加之政策上的倾斜，在资本的热捧下，体育产业必然在国民经济中占据重要位置。同时，体育产业将使第三产业的范围扩大，达到优化产业结构的目的，这在供给侧结构性改革之中必将发挥积极的推动作用（第三产业方面），并推动公民生活质量和身体素质的提升。而体育产业的发展，必将会增加就业岗位，提升就业率，不但吸纳人员就业的能力强劲，还能拉动关联产业的发展。比如体育牵手旅游，国家旅游局、国家体育局联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，部署体育旅游发展，涉及竞赛表演、健身休闲、设施建设和装备制造等业态。

三、体育文化对经济发展的影响

巴西世界杯时，巴西驻华大使瓦尔德玛・卡内罗・雷昂接受《财经天下》周刊采访时说，世界杯对巴西经济来说，直接影响有限，但间接影响深远。巴西在准备世界杯期间，建设了很多公共设施，如扩大机场、建设与整治交通运输等，对巴西经济来说影响很长久。巴西世界杯比赛在12个巴西城市举行，以前的比赛最多为8个城市，对于旅游业来说影响更多也是间接的，游客将从电视上看到关于巴西的画面、阅读关于巴西的资料，这可以间接吸引游客。有关国际组织做过调查，世界杯比奥运会更能吸引游客。当然，巴西经济主要依赖国内市场。而中国则不同，长期以来，中国经济依赖进出口、消费和投资三驾马车。新浪财经网报道统计局释放明年经济向好信号，GDP增速将不低于6.5%。当前经济增长“三驾马车”未出现疲态，并于近期呈现出止跌企稳的面貌（徐洪才）。综合来看，体育文化对我国经济发展的影响将有以下两个方面。

（一）显性影响

首先，影响就业。比如南非世界杯时，在经济危机最严重的时候，世界杯为南非赢得了约13万个就业岗位。我国体育产业有11个大类，除体育用品、相关产品制造业以及体育场地设施建设外，其余9个大类均属于体育服务业。很显然，体育产业是第三产的重要组成部分，而第三产业更多以劳动密集型为主，所以必将影响就业。比如目前最热的冰雪运动，自2015年北京联合张家口取得2022年冬奥会举办权，冬季运动开始逐渐进入寻常百姓的运动生活之中。以哈尔滨市为例，该市被称为北国冰城，几十年发展下来，打造了很多城市冰雪旅游精品品牌，以及世界性的运动在此举办有效推动了其冰雪体育场地、器材的兴建和更新，使其交通更便利，宾馆等服务设施增加。要接待游客，甚至为游客提供滑冰、滑雪器材和教练指导，必须要有广大的服务人员，为游客提供优质服务。

其次，使相关行业联动发展，体育文化产业涵盖了很多方面，比如旅游、建筑、新闻传媒、制造业等。如上文的例子，巴西世界杯的举办让全世界认识到了巴西，吸引球迷去巴西观看世界杯比赛，并在赛事完毕后，产生深远的影响。亚洲体育营销论坛上，日本早稻田大学体育科学研究员教授原田宗彦表示，随着世界性体育赛事在亚洲频繁举办，亚洲体育旅游产业将引来一个发展良机。未来亚洲旅游人口中，将有10%的人是因为体育而选择出游的。相关数据显示，全世界旅游产业中体育旅游增长最快，每年约可创造4 500亿欧元的价值。姑且不论预测是否准确，但体育促进旅游业的发展是现实。再如新闻传媒业，未来体育IP将成为新闻媒体也争夺的焦点，我国很多互联网巨头早已布局体育产业，腾讯更是以5亿美金取代新浪获得了NBA独家转播权。再如建筑业，体育赛事的举办必定需要各种基础设施的支持，如比赛场馆、交通设施等等，这就会联动建筑业。

第三，影响城市基础设施建设。比如，巴西筹办世界杯扩大了机场。随着人们体育意识的增强，对体育的热情不断高涨，那么我国在城市化建设过程中，必定需要为城市居民提供体育设施，改善体育环境。同时当体育文化兴盛，带动旅游业，那么交通运输就需要改进，以便能够满足游客的需求。

（二）隐性影响

体育文化对经济发展的影响可能并不会立马显示出来，正如巴西举办了世界杯，直接影响有限，但间接影响深远。

1.影响国际知名度。为什么要争夺奥运会等国际大型赛事的主办权，主要就是能蚪国家推向世界，打响国际知名度。

2.提升国际形象，涉及到国家历史文化、风土人情、政治政策、经济水平等等。国际形象不同于国际知名度。体育将国家的历史文化等展现给世界，让全世界的人们认识了解，从而有助于国际形象的提升。

3.对外吸引外商投资，对内拉动消费。一次体育赛事的举办，就是一次对外吸引外资的机会，它将展示一个城市、一个国家的投资环境，包括基础设施、政策环境、市场环境等等，甚至会促进地产投资。比如，南非以前商品房很少，当世界杯举办时，全世界的目光都将集中于此，国际资本在认识到南非房地产有利可图后，必定会增加投资。

4.促进体育大环境的形成，进而间接影响经济发展。比如在全民健身战略、文化强国战略等政策导向下，必定会引起体育文化产业的发展，带动社会进步，转而间接促进经济发展。经济发展的不同阶段，体育文化的影响有很大不同，当一个地区经济尚处于萌芽阶段，那么其经济性影响会凸显，文化性影响会偏弱。当一个地区经济发展到一定程度，必定会在精神文明方面产生极大追求，体育文化的文化性影响将凸显出来，慢慢促进体育大环境的形成。而当经济发展出现乏力情况时，体育文化就能够塑造出经济新增长点，目前我国正处于这个阶段。

5.促进产业结构调整优化。体育产业中9个大类属于服务业，对于推动第三产业的发展有着重要意义，可以有效促进第三产业的发展，提升其在国民经济中的比重，进而达到产业结构的优化。体育大环境形成，以及体育文化的盛行，必定带来服务业的繁荣，而体育文化中低碳、绿色、环保的理念也将极大优化产业结构，推动产业结构优化。

四、反思

由于政策导向，我国体育文化发展处于黄金发展期，体育产业位于风口，将吸引大量资本流入。但以目前的情况来看，我国体育产业链过短，体育市场呈现乱象。腾讯体育《体育旅游值万亿？体育产业GDP注水游戏何时休》一文引人深思。该文章指出，在政策导向下，体育市场出现了很多“挂羊头卖狗肉”的体育公司。王健林说：“如果不算体育相关产业，中国体育产业GDP占比也就在0.3%左右。”与上文的0.8%对比来看，无疑体育产业产值是有注水的。这说明体育市场总体呈现一种浮躁现象。

虽然体育文化对经济发展有着显著的积极作用，但在这种浮躁的大环境下，既不利于体育文化的发展，也不利于经济发展。我国正面临经济下行的压力，体育文化产业将作为新的经济增长点，为国民经济发展做贡献。但浮躁的大环境下，体育界乱象横生，如比赛黑哨、操纵比赛等等，不利于体育文化的发展。而且以前的金牌至上战略导致了体育界的种种黑幕，好在体育总局已向该战略动刀（源自腾讯体育）。

对于体育文化来说，经济发展是其重要物质基础，没有物质基础，体育文化就会成为无源之水，只有经济发展了，社会生产力提升了，资本才会加速流动，人们日益增长的物质与精神生活追求才能得以满足。同时，体育文化也会受制于政策导向作用。所以体育文化与经济发展二者是紧密联系的，因此在有利的政策环境下，要采取恰当的措施，在规范市场，促进体育文化发展的同时，推动经济发展。

结语

体育文化对经济发展有着积极作用，无论是直接的影响还是间接的影响，均可以推动经济发展。在我国面临经济下行的背景下，体育文化产业将成为经济发展的新增长点，并带动周边产业的发展，推动产业结构优化。但同样要认识到，在这个体育文化发展的黄金期，浮躁的大环境，既不利于体育文化发展，也不利于其带动经济发展，必须整肃市场，加强配套政策的制定，切实保证体育文化发挥其应有的作用。

参考文献：

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