论手机出版的内容创新与应对策略

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇论手机出版的内容创新与应对策略范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘要：

当前手机媒体以有形、无形的方式作用于比任何一代都更充分地享受媒介资源的受众的日常生活，故而更应该用好的文化内容吸引受众，满足受众的文化需求，并能够以优秀的文化精品传递主流价值观进而影响受众，然而当前手机出版内容建设却存在很多问题，“万象丛生”的现象严重阻碍了其可持续发展。因此，数字出版产业应当努力做好手机出版内容创新工作，走“内容+通道+终端”的商业模式，才能够振翅高飞。

关键词：

手机出版 内容创新可持续发展

自1950年数字出版相关概念诞生以来，人们一直在以马克・利维曾提到的“标志性技术”来表述出版发展的不同阶段，比如，桌面出版、多媒体出版、手机出版、全媒体出版、数字出版以及跃跃欲出的云出版等等，然而正是在数字技术语境下“大出版”的应运而生催生了另外一个概念：“内容产业”。以手机出版为例，在众多企业满腔热情地投入到阅读终端硬件的生产之时，手机出版的内容建设却存在很多问题，如果没有丰富多彩的内容足以吸引受众为其载体作出支撑的话，那么硬件生产就只能剩下一场价格血拼。

故而，唯有努力做好手机出版内容创新工作，走“内容+通道+终端”的商业模式，手机出版产业才能够振翅高飞。

一、内容瓶颈：手机出版可持续发展的现实障碍

媒介技术在文化全球化的今天不断强化自身功能，以其数字化、交互化、高技术支持等构筑了一个开放性、全方位的信息空间，特别是手机媒体以其便携性、信息传播迅速性、互动性等特点迅速成为当前文化传播的重要途径。英尼斯说过：“一种传播媒介对于知识在空间和时间中的传输会产生重要的影响，而对于这种时间或空间因素的相对注重，将意味着被植入其中的文化出现一种意义的偏斜。”手机媒体以有形、无形的方式作用于比任何一代都更充分地享受媒介资源的受众的日常生活，其五花八门的传播内容无疑会对其人生观、审美观等产生重大影响。故而更应用好的内容吸引受众，满足受众的文化需求，并能够以优秀的文化精品传递主流价值观进而影响受众，然而当前手机出版内容“万象丛生”的现象严重阻碍了其健康、可持续的发展。

1.手机出版内容同质化严重。当前我国纸质媒体与网络媒体中内容同质化问题较为突出，手机出版则更为严重，某些内容甚至无视阅读器终端的不同特点而直接对传统出版内容拷贝或进行简单压缩。出版产业发展中的文化内容同质化现象已经远远不能适应时展，多元主义化价值观及不断增多的传播途径在文化互动中产生了更多意义不同的文化解读，人们对于文化产业内容异质化的消费需求越来越强烈。在强调“内容为王”的文化产业竞争时代，手机出版一旦仅仅沦为网络资料的整理器和某些刊物的复本，就会停留在同质化竞争层面甚至丧失掉手机出版的优势、吸引力和作用，降低了手机出版与生俱来的竞争优势，流失了大量消费群体，无法吸引渴望获得大量资讯的手机用户消费其产品，靠市场炒作“忽悠”受众的发展途径最终也会消亡。

2.手机出版内容呈现“平面化”趋势。由于终端阅读器屏幕狭小、传输速度及储存容量等方面的限制，手机出版更多提供了短小的快餐式内容，在满足人们浅阅读的同时也造成了部分文化层次较高受众的流失。无可置疑，“移动”中受众的浅阅读对于信息量大、短、快等方面具有较大需求。但也应注意，随着人们文化水平的不断提升，其对于文化产品质量的要求也会不断提高，利用“电子报纸”“电视报纸”等新型媒介进行传播的传、受双方，都必须具备较高的文化知识水平。有研究数据表明，人的社会经济地位的指标(收入、教育程度与职业)越高，越有条件使用新型信息传播载体。而当前手机出版不仅在提供信息量丰富程度上有所欠缺，且深度报道能力匮乏，这成为手机出版可持续发展的硬伤。

3.手机出版内容中黄毒泛滥，严重影响了手机出版产业的健康发展。当前手机出版产业努力满足与引导受众需求本无可厚非，但在此过程中须注意的是：探索与满足受众消费心理绝非一味迎合少数受众的低级趣味，而使内容具有娱乐性也绝非无视不良信息的肆意传播。由于手机出版具有传播迅速、互动性强、影响面大的特点，对手机出版物的监督与管理刻不容缓，应采取措施斩断手机出版不良信息利益链条，重新树立人们对手机出版物绿色健康的印象，培育受众对手机出版产业发展的信心。否则，黄毒泛滥很可能会使“小荷才露尖尖角”的手机出版面临灭顶之灾。

4.受众手机阅读习惯有待进一步培育，出版内容的吸引力有待增强。手机出版具有很多传统出版业无可比拟的优势，然而有很多受众特别是老年受众不习惯使用手机进行阅读，一方面是由于手机屏幕大小限制与分辨率较低等原因，使之对手机阅读仍持有保守态度，另一方面则是由于手机出版内容对受众的吸引力不强。因此要使受众突破传统阅读方式，手机出版产业还需要克服较多问题，其中增强内容对各分众群体的吸引力乃是重中之重。内容创新的基础在于了解目标受众群体的特征与需求，在通过多种营销渠道让他们了解手机出版优势的同时，也要积极根据受众传统阅读习惯与消费心理等特征，开发相关产品，将手机出版的优势充分发挥，把服务受众的观念落到实处，并进一步推进数字化进程，才能真正地把手机出版做大做强。

二、当前手机出版内容存在问题的原因分析

1.手机出版的采编人才匮乏，管理队伍建设尚不完善。作为新生媒体，手机出版业目前的采编人员与管理队伍的建设尚不完善，造成了内容创新问题的日益凸显。手机出版对传统纸质、网络等其他媒体出版环境的改变，对于采编人员的专业能力与思维方式提出了新要求，采编人员需针对手机阅读终端的特点建立策划理念，不仅要能够辨析文化热点，善于进行选题策划，且还要掌握新媒体技术，综合素质要求较高。我国手机出版采编人才的匮乏现状对产业发展造成了一定影响，随着社会发展与受众群体的逐渐壮大，手机出版业要在数字出版时展壮大，立稳脚跟，势必需要培养、构建独立采编队伍与专业运营人才，推动出版产业生产力发展到一个崭新高度。

2.运营商的手机出版内容创新的观念滞后。运营商对于运营渠道的争夺及手机出版终端阅读器的开发极为重视，却忽视了对于出版内容的经营与创新，这种观念上的滞后严重影响了手机出版产业的健康发展，最终形成当前手机阅读“无米之炊”的状态，阅读终端技术开发商如果不能与内容出版商合作，不能在数字版权控制上获得主动权，仍然难以单纯依靠技术控制市场。因此在立足于技术支撑的基础上，转变观念，创新理念，把握受众需求，探索内容的不断创新，才能最终成为市场的强者。

3.手机出版的格式等标准不统一，造成大量资源浪费。目前我国数字出版内容、格式等标准不统一，产品格式众多的现状不仅加大了内容重复加工成本而且受众要想阅读这些内容需选用不同阅读器或者在不同终端下载各种阅读软件，浪费受众时间，更为重要的是，这样的封闭格式直接导致内容资源的利用率低下，同时也不利于产业链环节之间的信息交换与内容整合。目前由于数字出版服务业并没有统一的联盟平台或者有效的整合技术，也就造成了数字出版商之间不能互通，从而形成信息资源的荒置和浪费，出现“信息孤岛”，这与跨媒体出版所提倡的“一次制作，多元应用”理念背道而驰。

三、关于手机出版内容创新的对策研究

手机出版的优势在于能够提供更加快捷、方便的内容，具有时效性、丰富性、互动性、私密性、自主性等特点，在诸多媒体中可谓占尽先机；在内容建设方面具有多方面满足受众查阅信息、休闲娱乐的功能。因此手机出版产业更应树立以内容培育市场的理念，加强内容原创工作，在对传统出版内容或网络内容进行改造加工的过程中，使之适合手机媒体的传播，扬长避短，充分发展手机出版优势。

1.对手机出版内容精心编辑以适应手机特点与受众阅读习惯。在对手机出版内容编辑的过程中，要注意对大篇幅和深度报道进行浓缩和提炼。即使是连载小说或跟踪报道也应该避免篇幅拖沓冗长，以适应手机屏幕的特点与视觉时代受众的阅读习惯；同时，注意以简洁的语言凝练、挖掘深层次内容，满足文化层次较高的受众对于“深刻见解”的满足。另外，要切实关注受众消费需求。在“乐趣导向消费”的趋势下，人们更愿意借助手机媒体在闲暇时放松心情，因此将手机出版内容打造为“有用与娱乐”的复合体，做到题材贴近生活，标题尽量简洁准确以便于受众查找。

2.注重手机出版内容的原创性与时效性。要实现受欢迎的内容创新就要关注目标受众需求，大力发展原创性内容建设，数字出版时代的受众对文化产品原创性与信息更新性比较关注。由于他们阅读范围广泛，对“满目皆是同质化”甚为反感，故而对原创性作品要求较高；同时，手机出版的优势之一在于阅读终端是随身携带的便捷性，他们期望在“移动”中就可以借助手机媒体将“全球村”发展的最新资讯尽收眼底。因此受众对其内容时效性的要求会较纸质媒体更大，应当充分把握这一优势，关注最新资讯，及时做好内容的更新。

3.创新手机出版内容的个性化，建构与受众交流的平台。有生机的体系必然要适应时展，存在着与外界的信息交换，在数字出版时代与受众的互动显得格外重要。在现代社会越来越工业化一机器化的现实里，人们需要通过寻求“志同道合”的朋友，借以获取认同感，抒发内心深处的各种情绪。这就需要建构“传者一受者”“受者一传者”互动平台。对于出版方来讲，受众已不能再以受众“群”来定位，每一受众都尝试着运用电脑或手机进行“碎片化”阅读，他们运用查询功能搜索需要的信息，阅读感兴趣的图书的某一片段，而数字出版依靠强大储存功能及时服务受众的个性化需求，通过数据库帮助其按需完成个性化阅读。

4.内容创新，技术跟上，“内容+技术”确保手机出版产业健康发展。在今天充满活力的社会生活中，技术无疑占据重要位置，马克・利维曾提到在每一时代都有标志性技术并以其突出性能造福社会，按照这一说法我们进入了“数字多媒体时代”或“3G时代”。然而，我国手机出版领域技术尚不够完善，所存在的一些缺憾亟需改进。首先，网速慢、信号不稳定等问题一直是手机出版的软肋，也是很多用户在是否选择手机出版消费时考虑的重要因素。从实际情况看来，3G手机接入时信号不稳定的情况很普遍，时快时慢，时断时接，并没有发挥3G本应有的速度优势；其次，市场销售的手机无论是在性能、内存、多媒体应用还是外观设计(屏幕与按键)等方面对于手机出版用户来说依然有很多问题需要改进。

当前移动阅读终端器已全面铺开市场，竞争激烈，然而没有优势资源做支撑则很难在阅读市场获得长远利益。抓住内容建设补齐电子阅读的短板对于手机出版健康发展具有重要意义，而在内容建设之中，创新性显得更为重要，中国互联网络信息中心的《中国手机媒体研究报告》显示，用户所关注的手机小说内容，最主要的是原创类型，比例为38.7％。也就是说用户在阅读手机小说时，更希望看到新鲜的内容。内容创新是出版产业的生命，把内容创新落到实处，并要做到通道保证和终端产品(手机)每个环节都精益求精以协调配合，共同发展，才能够确保手机出版产业可持续发展。

基金项目：为浙江省教育厅2010年课题阶段性成果(1140KZ710434G1)；浙江工商大学2010年校级课题阶段成果。