中国品牌奢侈路茅台始

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2010年的全球奢侈品市场有两个中心词：复苏，中国。虽然以目前的奢侈品消费人群和市场规模，中国还无法一力承担左右全球奢侈品市场命运的重任，但一场金融危机在加速这一进程的同时，也愈发凸显中国的重要地位。于是，有了爱马仕为中国市场量身打造的新品牌，有了普拉达史无前例地向世博“致礼”系列，有了巴宝莉全面收回在华权，也有了上海家化借复活“双妹”叫板国际奢侈品牌的举动。前两项依然关乎消费，而后一项则是中国品牌试图挑战一直以来由外国公司所把持的奢侈品话语权。

由中国资本市场1500多位主流机构投资者评选出的“第四届新财富中国资本圈最推崇的奢侈品牌”，再度描绘了各路品牌在中国市场角力一年之后新的江山座次。与前三年相比，排名变化较大的腕表、汽车和名酒都属于需要借助零售渠道力量的品类，这与新财富上一年“渠道成经营业绩放大器”（详见本刊2010年2月号《国际钟表巨头中国攻略》）的判断正好呼应，而服装、皮具等以专卖店为主要销售途径的类别，多年塑造的品牌形象和由此形成的品牌忠诚度则相对固化。

因此，华尔街投行男有他们的穿衣法则，中国资本市场核心人群中的男士们（82.76%）也有自己的心水之选，他们既为奢侈品本身的魅力所折服（28.18%）, 也不遗余力地追求高品质生活(45.3%)。一年出手1-5次（73.34%），香港地区和海外是首选购买地（68.56%）。日常穿着阿玛尼（16.03%）或是巴宝莉（10.69%）的套装，怀揣爱马仕(14.52%)或LV(13.17%)的皮夹，戴着百达翡丽(21.56%)或江诗丹顿(15.24%)腕表，开着奥迪或宝马游走于工作与生活之间，出差暂住香格里拉（21.48%）或丽兹-卡尔顿（20.13%），而饭局上觥筹交错的首选则是土生土长的国酒茅台。

事实上，在过去三年的评选中，茅台无一例外地当选为最具奢侈品特性的本土品牌，而在2011年新推出的最具代表性奢侈品牌中，茅台也是唯一的本土代表。并且，在酒类奢侈品中，不仅白酒上榜的品牌最多，也是唯一一个本土品牌高居榜首的品类。再加上同时上榜的葡萄酒，似乎，酒成了中国本土品牌挑战奢侈品话语权的前沿阵地。如果再联想世界第一大奢侈品集团路易威登－酩轩和全球洋酒巨头帝亚吉欧不约而同地追逐中国高端白酒品牌的举动，也许答案就更明显了。

问题是，中国的白酒也好、葡萄酒也罢，距离奢侈品的光环到底还有多远，哪些品牌最具奢侈品潜力？白酒在具备了文化底蕴、口感品质和提价底气这些基本的物理条件之后，故事该怎么讲？而潜力稍逊一筹的葡萄酒如何学习新世界品牌葡萄酒的做法，先赢得国际名声？在努力向奢侈品头衔靠拢的同时，企业又该如何运作，是大而全、以规模制胜，还是专注拿手领域，打造不同档次的产品？世界第一大酒业集团帝亚吉欧和盛名之下的拉菲酒庄提供了两种不同的路径。