中国移动互联网的发展趋势分析

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编者按

“移动互联网的发展速度已经远远超越摩尔定律，迭代周期从18个月缩减到6个月，并且还将以这个速度发展3～5年。”工信部的2013版《移动互联网白皮书》指出。在移动互联网时代，移动智能终端飞速发展，各类应用层出不穷，“整个产业硬件、软件、应用、流量都以惊人的速度增长”。面对这一块大蛋糕，产业链各方纷纷试图掌控入口，包括电信运营商、互联网企业、终端厂商等。其中，处于传统主导地位的电信运营商面临来自OTT业务等的诸多挑战，单纯地依靠收费并不能彻底消除其“被管道化”的危险。

本期专题在探讨移动互联网的发展趋势之后，着重分析电信运营商面临的挑战，以及为继续保持行业主导地位而能够采取的举措，以资借鉴。

【摘 要】当前移动互联网进入了发展的高潮期，分析了我国移动互联网的发展趋势，包括：智能手机用户激增，入口之战愈演愈烈，跨入“应用为王”时代，搜索引擎掌控入口，移动广告彰显新商机。

【关键词】移动互联网 智能终端 应用商店 搜索引擎 移动广告

中图分类号：F623 文献标识码：A 文章编号：1006-1010（2013）-07-0007-03

工信部的2013版《移动互联网白皮书》指出，中国进入高速发展的移动互联网时代。NPC的调查报告也显示，37%的网民上网习惯已经从传统使用PC上网逐渐转变为使用智能手机和平板电脑上网，甚至有些人已经完全抛弃了PC，并且这种转变还在不断加剧。

移动互联网的飞速发展改变了人们的生活习惯，未来移动互联网还将向纵深发展，并会在更深的层次以及更广阔的领域实现对传统互联网的超越。

1 智能手机用户激增

近年来，移动设备和无线网络正改变着当今世界绝大部分用户的数字体验，随着“智能化”大潮的来袭，智能终端在全球的市场地位逐步提升。移动终端突破了上网地点的限制，手机、Pad已经成为人们“网上冲浪”的最主要工具。中国互联网中心的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月底，我国网民规模达5.64亿人，互联网普及率为42.1%；其中手机网民规模快速扩大，达到4.2亿人，手机超过台式电脑成为上网第一终端。而工信部网站最新的《2013年1月通信业运行状况》显示，2013年1月，我国移动互联网用户净增2 301.6万户，达到78 738.1万户。

得益于移动终端和移动互联网的发展，移动终端上网产生的流量在全球互联网整体流量中所占的比重迅速提升。StatCounter的数据显示，2012年9月移动设备上网产生的流量已经占到全球互联网流量的12%；在2011年同期，该数据仅为7%；而在2009年初，该数据仅为1%。可以看出，移动互联网的发展之快出乎意料之外。风司KPCB高管玛丽・米克尔（Mary Meeker）表示，全球移动设备互联网流量发展非常迅速，在部分地区甚至已经超过桌面设备互联网流量。全球13%的互联网流量都来自移动设备，而在两年前，这一数字仅为4%。在印度，移动设备产生的互联网流量已经达到了60%，而桌面设备的流量则下滑至40%。

在世界范围内，中国是一个巨大的市场，用户的终端需求日益增加。艾媒咨询数据显示，2012年中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达1.69亿部，同比增长130.7%。截至2012年底，中国智能手机用户数达到3.8亿人；中国移动互联网市场产值达到712.5亿元，较上一年增长82.8%，预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1 000亿元，中国移动市场规模逐渐成形。

2 入口之战愈演愈烈

移动互联网是一块大蛋糕，互联网公司纷纷做起了抢占移动互联网入口的圈地运动。正所谓，得入口者得天下。有人做搜索引擎、网址导航、浏览器，背后隐藏着对用户使用入口的明争暗斗，降低入口风险的最好办法就是让自己成为入口。目前参与争夺的，除了移动运营商，还有终端、操作系统、软件、应用等多个层级的众多厂商，“软件派”和“硬件派”都在着手布局移动互联网。

究竟移动互联网的入口在哪里呢？早前有宏厚经济基础的互联网公司扎堆进军手机行业，就是为了争夺入口的一种工具。但是对于互联网厂商来说，手机业务偏传统，它们没有相应的行业经验，所谓强调入口卡位，更多的战略考虑在于占领高地，独立依靠手机实现获利的可能性非常低。互联网公司的行为只会是短期行为，做移动互联网和互联网完全是两回事，必须斩断做互联网的思维，未来的互联网卖的是服务。

3 跨入“应用为王”时代

2012年的移动互联网市场呈现爆发式增长，移动云计算技术、移动操作系统平台、移动应用的高速发展更昭示着移动互联行业发展的巨大潜力。

如今，各类移动应用层出不穷，涉及娱乐、商务、生活和个性化服务等各个方面；应用数量持续增长，成为互联网产业发展中的最大亮点，并不断催生出新的经济增长点。“应用为王”已经成为移动互联行业共识，积聚各方应用开发者力量来推动应用创新的应用商店模式，近年来成为了众多终端厂商、运营商以及互联网服务商的竞争重点。“应用商店”平台为人们提供了崭新的应用提交和获取方式：开发者借助应用商店和销售自己的应用，使用者享受简单方便的应用体验，平台提供商由此创建自己的移动互联产业生态环境。

据艾媒数据显示，截至2012年12月底，中国手机应用商店已超过100家；在全球范围内，App Store的应用数量已超过100万，Google Play、Windows Phone Store的应用数量分别为78.5万和13.6万。2008年，苹果公司推出App Store，开创了移动应用商店业务模式；同样是在2008年，谷歌官方Android应用商店Android Market，后来谷歌将数字图书、音乐和视频囊括其中，扩大了Android Market提供内容的范畴；2012年，微软的应用商店Windows Store全新亮相。

有了移动设备、移动平台、应用商店，具体应用相当重要。从开发者的角度来说，应用得到用户的肯定从而获取利润分成，是开发者获得成功的关键。对于用户而言，需要有一个值得信赖的渠道提供数量丰富、可用性高的应用，并且有非常方便的途径可以快速寻找、试用、安装甚至购买自己真正需要的应用，简单方便、直观愉悦的应用获取体验非常重要。应用商店作为应用获取的重要平台，是移动互联应用生态系统中非常重要的组成部分。

在以应用为王的背后，我们不能忽视开发者生存现状惨痛的现实。2012年8月的《移动开发者解决方案调研报告》显示，由于科技的迅猛发展，科技产品的不断推陈出新，国内传统互联网巨头纷纷涌入移动互联网，移动互联网用户接近6亿；但由于开发门槛的不断提高及盈利渠道狭窄，国内移动互联网应用程序（APP）开发者普遍生存状况窘迫，统计数据显示，有70.5%的开发者尚未盈利。据了解，我国大约有103万手机应用开发者，但其中盈利的仅有13.7%；这一现象的出现主要有三点原因：粗制滥造应用充斥市场，山寨APP横行，移动应用监管力度不够。

ABI研究公司研究显示，在2009-2015年期间，亚太地区的应用程序下载将保持30%的年复合增长率，而该领域的收入增长将在20%以上。目前，iOS和Android的应用程序下载量占总量的75%，预计到2015年，这部分仍将是市场的主导。我国运营商、手机厂商、互联网公司已建立了超过100家移动应用商店。广阔的市场与极低的盈利占比相当矛盾，因此要形成可持续发展的创新模式还需继续探索。

4 搜索引擎掌控入口

在互联网时代，搜索引擎一直是掌控网络入口的重要关卡，搜索行为营销的商业模式已趋于成熟。而这一切同样将会发生在移动互联网上，它的激增用户群体及不断扩张的社交圈落必然会导致检索信息量需求的增多。

百度的《2012年Q4移动互联网发展趋势报告》数据显示，2010-2012年百度移动搜索的流量增长了11倍。爆发式的增长意味着移动搜索的市场还有很大的潜力，想要来分这个大蛋糕的人也会越来越多。另外，在“大数据”的背景下，移动搜索要横向和纵向同时发展。

移动搜索的变化之一是深度挖掘细化搜索的出现。它们针对某一领域、人群或需求提供相应的信息，并APP化，一方面适应触屏操控习惯，另一方面将有价值的信息从海量无序的信息中抽离出来，显得更加专注、具体和深入。在移动互联网时代，人们要求信息应比传统互联网来得更快、更准确，因此，用户可能更倾向于信息分类归纳。

利用搜索引擎将有用的信息归纳、整合到一起，即实现智能搜索，称之为搜索的横向发展。换言之，搜索引擎不仅把信息罗列出来，同时把人们想要的结果集合起来。这一功能在移动设备上可能更有用，因为这帮助用户更方便地获得答案，而不需要调整关键词重新进行一次搜索。对移动服务来说，输入时间的缩短意义重大。

把握住了应用和搜索，在一定的程度上是拿住了移动互联网的“船票”。

5 移动广告彰显新商机

手机网民数量发展迅速，为网络通道的发展提供了有利的条件。移动广告产业数据情况显示，2012年移动广告的市场规模达到61.4亿元，近几年的增长率基本保持在47%以上。从发展速度可得出结论：移动广告市场想象和发挥的空间非常大。

总体而言，区域性广告数偏下降，但总体流量保持稳步增长，全国性广告有所增加。目前，多数开发者在应用内植入业内广告，这对行业发展不一定是坏消息。目前整个产业正在发展，用户的价值提升了行业的发展空间，吸引了外界资本投入，业内广告的价值不断增大。同时，品牌广告整体呈上升趋势，例如不少汽车、电商和生活方面的品牌广告主从侧重PC互联网的广告投放转向侧重移动互联网。

统计数据显示，2011年业内广告比例达到48.9%，品牌广告达到15.7%，区域广告35.4%。而在2012年这个数据已然改变，业内广告下降到41%，品牌广告上升到22.2%，区域广告也上升到36.8%，这得益于区域广告的需求。移动广告的总体发展趋向，一是页面广告发展速度快，二是客户端广告借助智能手机迅猛发展。另外，艾媒调查数据显示，用户对广告植入的理解和接受程度比较高。在参与调查的用户中，遭遇了广告会有48.2%的人选择继续使用，24.6%的人选择卸载，降低使用次数的占13.6%。

从广告模式出发，综合其他相关情况来看，移动广告是未来移动互联网的刚性模式中最重要的一环，并且发展会越来越紧凑、越来越密；但是目前存在一些问题，尤其在起步阶段，有些广告质量低，降低了用户体验的感觉，这不利于移动互联网广告产业的发展。尽管可以通过行业自律维护行业的风气，但是行业标准及规范的建立是很有必要的。

未来移动终端的形态也会是多样的。在智能手机发展进入高速增长的尾声，穿戴式科技产品逐渐兴起，部分穿戴式设备已经从概念化走向商用化，各大科技巨头竞相进入穿戴式科技产品开发领域。不久前，Google Glass和苹果智能腕表iWatch都是科技界讨论的热点。可穿戴式产品应用前景非常广，其应用目前主要集中在以消费为导向的运动、健身和保健市场，对个人生活和运动进行跟踪并提供数据共享。可以预见，可穿戴式便携智能设备或成为智能手机之后移动终端市场的又一爆发性革命产品，移动终端的发展正在向广度和深度推进。