以电视台自制剧为参照浅析网站自制剧发展之路

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇以电视台自制剧为参照浅析网站自制剧发展之路范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘要 本文将以电视台自制剧为参照，从网站制作自制剧的可能性、必要性以及对网站自制剧的建议三个方面展开论述，对这一新现象作浅略的分析，以期与传媒专业人士进行理论交流、为广大视频网站的自制剧制作提供参考。

关键词 网站自制剧 可能性 必要性 建议

中图分类号：G220文献标识码：A

Use Television Homemade Drama As the Reference to Analyses the

Development Road of Website Homemade Drama

ZHOU Yan

(Nanjing University of Science and Technology, Nanjing, Jiangsu 210094)

AbstractThis paper will take television homemade drama for reference. From the possibility and necessarity for web site to make homemade drama, and advices for them.Aimed at providing some suggestions for media professionals and the web sites.

Key wordswebsite homemade drama; possibility; necessity; suggestions

当电视台自制剧之战愈演愈烈时，网站自制剧的概念随着土豆网“橙色盒子”自制剧拍摄计划的高调推出而进入人们的眼帘。所谓网络自制剧就是由网站自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自网站独家首播的电视剧。由于网络和电视同为当今极为普遍和极具影响力的传媒，有着诸多相似之处，因此，它们的自制剧之路从产生背景到未来前景的某些方面如出一辙。所以，借鉴电视台自制剧的研究，我们可以窥得网站自制剧的部分风貌；然而，介于传统媒体和新媒体的差异性，两者在自制剧方面绝不可以混为一谈，我们必须从网络新媒体的独特性出发探索更符合互联网实际的特色自制剧之路。

1 可能性：网站实力和网民意愿是网站自制剧的双支撑

目前，从率先“试水”的视频网站的经验可以得出，网站与电视媒体及影视制作公司合作制作电视剧的模式为网站自制剧的成功推出提供了可能性。同时视频网站在自制剧上的成本投入与专业电视剧制作不分伯仲，这也证明网站具有制作自制剧的经济实力。此前，土豆网的自制剧成本达到了每集50万元，充分保证了“非电视剧制作专业户”专业品质。因此，从模式到经济投入，网站都具备了从内容分销商向内容出品商的角色转换的可能性。

另据《中国互联网发展统计报告》，网络视频用户达到2.4亿规模，有4000万的网络用户为视频独占用户，这说明网络视频是一块丰腴肥沃、有待开发的土地，网络自制剧可以成为这块土地上的一粒种子。而且，互联网的用户年轻群体居多，他们的收视习惯已经从传统的电视转移到了网络。在上海大学生电视节公布的一项调查中，网络以82.5%的绝对优势超过电视的7.9%成为大学生的首选媒介。此外，网民对Made for internet（为互联网量身定做）的呼声也越来越高。所以，网站自制剧只要推出，必有市场。

2 必要性：自制剧是网站可持续发展的新途径

首先，自制剧是视频网站压缩成本的必要选择。一直以来，网站承担的都是视频内容的分销者或者是电视剧播出平台的角色，也就是传统的“制播分离”中“播”的渠道。然而，“播”的渠道千千万万，“制”的源头少之又少。尤其在当下优秀电视剧作品凤毛麟角的状况下，网站不仅要和其他网站抢好作品，还要和电视台你争我夺，如此一来，竞争的代价必是巨大的。据统计，2009年年初，视频网站获得热门电视剧的成本约为每集3千元，但在2010年初，新版《红楼梦》的网络版权已叫卖到每集20万元。“网络天价”、“版权泡沫”使得网站不堪重负，自制剧成了视频网站在能够主动控制成本的前提下实现盈利新突破的跳板。

其次，自制剧的“独家首播”内涵也能够很好地防止电视剧的同质化竞争造成的资源浪费。一部电视剧在多个网站播出，造成了网络资源的浪费，电视剧资源的利用效率降低。这就使电视剧资源的“独有性”的重要性凸现出来。自制剧作为网站自产自销的独家产品，其“独有性”自不必言说。受众要看一部自制剧就只能锁定该网站，使得该网站由“可看选择”变成“必看选择”。

最后，网络电视剧、网络电影、网络综艺三足鼎立已成为网站的生命支架，网络电视剧作为顶梁柱之一，其在构建网站品牌形象和核心竞争力方面的作用自然不可小觑。网络自制电视剧的制作必然要糅合网站全方位的资源，做出能够体现网站特色、打上网站烙印的，实现差异化、多元化竞争的电视剧作品，强化受众对网站的品牌印象，提升网站的认可度和权威性。另外，优质自制剧在争取市场份额、获得广告收入方面具有强大优势，因此网站在自制剧的制作过程中能够整合各方面的资源，创造价值，从而实现网站的可持续竞争优势。

从压缩成本到防止同质化竞争，再到构建品牌形象和核心竞争力，网站自制剧的滥觞和电视台自制剧一样都是为在以上三方面做出成绩以求生存、求发展的表现。因此，网站自制剧推出的必要性和电视台自制剧有异曲同（下转第251页）（上接第231页）工之处。

3 对网站自制剧发展的建议

第一，自制剧应该品质先行。风行网认为互联网只能是内容的传播平台，不能是优秀作品的造血工厂，电视剧的制作还是要靠专业团队，靠互联网的非专业团队无法为网站带来实际效益，粗制滥造的网络自制剧只能是网络资源的浪费和网站形象的瓦解。不难发现，风行网的言论体现出的是对网站自制剧品质的担忧。虽然笔者不敢苟同风行网的上述观点，但是它的担忧也不无道理、也能给网站自制剧一些启示。

第二，自制剧切忌急功近利。以电视台自制剧为鉴，笔者认为，网络自制剧虽是视频网站求生的新法宝，但切记急功近利。

急功近利的表现之一就是非原创。这种直接购买、拷贝海外电视剧版权或者购买漫画、小说版权进行翻拍是利用已有的成功模式为自己树立口碑，以期在短时期内获得最大的利益。这种低投入高利润，回报周期短，收入有保障的做法是经济利益最大化的措施，但是从文化创新的角度讲，这样的做法是文化原创贫困的表现。

笔者认为，网站自制剧应该利用网络的互动性和受众反馈及时的特点积极鼓励原创，征用民间优秀剧本，网罗分散的人才，为今后中国电视业的发展塑造新星。这也是当下对“用户创造内容”呼声的积极回应。在自制剧创作方面，要打破电视台自制剧题材狭隘、一味充斥脱离现实的时尚感都市感的旧框架，从偶像剧、言情剧的大潮中脱身，开一条“以优秀的作品鼓舞人、以崇高的精神塑造人”为宗旨的新浪潮，创作出反映当下、剖析人性的好作品。

急功近利的表现之二就是广告植入泛滥。以电视台自制剧《丑女无敌》为例，剧中的植入广告无处不在，影响到了电视剧本身的品质水准，引来受众的反感。当然，广告作为自制剧的经济利益主要的拉动者，它的存在是无可非议的。归根结底，还是植入什么广告、怎么植入广告等内容和途径上的问题。

除了植入式广告，网络自制剧的冠名、赞助等多种商业运作模式是可以尝试的，它的延伸产业链、开发衍生产品都有电视台、网站自制剧作成功范例。优酷网之前推出的《嘻哈四重奏》获得了康师傅绿茶的赞助；土豆网的《欢迎爱光临》书籍、写真也已经同步发行，预计该剧的成本已经收回。这些网站自制剧的先驱已经印证了上述商业模式的可行性。

第三，自制剧应该体现网站特色。相比起电视频道的差异性，视频网站的差异性则显得比较模糊。例如湖南卫视的定位是“快乐中国”，自制剧的风格也相应地朝年轻化、时尚化发展。而目前视频网站的定位则不如电视频道来得明晰。但是这并不说明自制剧的差异化追求就是死路一条。例如凯迪网利用其社区优势和特点将自制剧的主动权交给广大网民――剧本由网民提供甚至编写、演员由网络用户提交并选择、导演和后期制作由网友深度参与和评审，在上映观看时还能进行同步创作。笔者认为只要善于挖掘分析网站的特色，定能找到独有的、标签式的元素，从而渗透到自制剧的制播，提升自制剧出品方的辨识度，确立网站自身在网络自制剧界的地位。

参考文献

[1]卢晓云.电视自制剧战略解析[J].传媒观察,2009(9).

[2]杨晓萍.省级卫视自制剧的创作形态分析[J].新闻爱好者,2010(4).

[3]吴晓东.网络自制剧要分影视一杯羹[N].人民日报海外版,2010-06-14（007）.