众媒时代下体育传媒产业思维研究

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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 从报纸、杂志、电视媒体受众急剧下滑，以及人们阅读习惯的改变，媒体正经历一场全产业链变革。而体育，作为最有发展前景的产业之一，其无论是体育赛事报道、体育周边产品宣传、体育造星计划等等，都是与传媒产业的深度融合。本文通过探讨新媒体的发展，以及移动媒体、泛媒体人、内容创业等对中国体育类媒体发展的影响和分析，旨在宏观了解新媒体下的体育传媒产业发展。

关键词 新媒体 体育 发展 分析

一、什么是众媒时代

在移动互联网的时代，很多行业正面临着被颠覆的命运，媒体行业也不例外。那么，什么才是现在的新型媒体？具体来说，曾经的媒体是自上而下、掌握话语权、经营专业化、无交互、严肃正经体制化、渠道单一、数量少；现在的媒体自上而下、话语权分散、可以非科班出生、强调交互性、可逗比可娱乐可段子也可严肃理性、更接地气、渠道也多元化、内容个性长尾化、万物皆媒体。

二、众媒时代的特点

《2015新媒体发展报告》中提到，众媒时代的五大标志：（一）表现形态的“众”：用户多元新需求，推动媒体表现形态分化；（二）生产主体的“众”：信息生产的进入门槛进一步消解；（三）传播结构的“众”：用户为核心的社交化传播为常态；（四）传播平台的“众”；内容平台、关系平台、服务平台皆成媒体；（五）多屏跨界的“众”：智能手机之外，媒体终端多样化。

通过依次分析这五大特点，以及现今体育传媒产业发展的方向与趋势进行探讨。在近一两年体育产业蓬勃发展下，体育传媒产业从最初的野蛮式生长，到今日的大浪淘沙；从最初的人人都可开、可做、可写的自由式公众号，到今日的自媒体成熟化、机构化的运营型公众号；从曾经的央视转播、专栏分析，到今日的网络媒体平台分流到现在的人人皆主播。例如PPTV、乐事TV的足球篮球节目和斗鱼TV、章鱼TV等体育类解说。无不体现了“众”媒时代的来临。

三、文化基因改造和体制变革

随着《奇葩说》、关爱八卦成长协会、bilibili、暴走大事件等内容的大火，以及“90后”愈加成为社会的中坚力量，文化基因也随之变化。体育传媒产业的传播也不可以是一成不变了，例如曾经的《天下足球》以或诙谐搞笑、或感人泪下著称；再到现在《最佳11人》大型球员选拔类节目，是传统媒体的转变标志之一。

（一）边界模糊，寻求生存环境更为重要

在当今传媒边界越来越模糊难以界定的基础下，符合受众口味，主动迎合受众显得越发重要。腾讯网总编辑王永治的一句话令人深思――无论是媒体人、自媒体人，只要专业都会有很好的生存空间。我们所需要的是一个良好的生存环境。经过大浪淘沙后，在基因改造路程上奔走活下来的也大多是极具专业素养的。比如虎扑体育和懂球帝两个APP，通过深度挖掘，专业写作，创造了许多广大体育迷熟知的栏目，同时也成为年轻人最受欢迎的体育类APP。

（二）非生即死：年p人选择相同领域内APP更专一

这是腾讯《2015新媒体趋势报告》中的一个观点。APP在年轻人群体中呈现“非生即死”的竞争局面。同样体育类新闻软件也如此，在app上，大众所熟知的只有虎扑体育和懂球帝。如何做好内容是当务之急。

四、技术性繁荣：新媒体背后的内容价值凸显

每一次媒体的繁荣都是建立在技术性的繁荣之上。典型的节目有《逻辑思维》，网红papi酱获得千万元融资。通过技术手段，每一个人随时随地可以做节目，同时技术性要求的降低，很多曾经要依靠专业的剪辑软件才能够实现的功能，如今仅靠一个软件就可以实现。而通过大数据的分析，快速搜索到你所需要的和喜欢的内容进行推送。不论是体育搞笑视频，还是专业的体育赛事，全部能够一网打尽，满足所有人的需求。

同时虚拟VR的突破性发展，以及最新的体感游戏都是体育传媒产业的释放点，通过一系列的游戏等与受众产生交互性，从而使受众喜欢上这一个项目，进而覆盖到项目的整个行业。

五、美国新媒体的“众媒化”

如果想看中国发展的未来，那么一定要翻看美国的发展史。美媒的发展走向很大程度上还是影响着中国媒体。Vox Media总裁马蒂・莫伊说：“相比于传统媒体，网络媒体同样能生产出优质的内容。”为了实现这个目标，莫伊制订了亮相战略：平台化和移动端布局。平台化通过时政、科技、体育等多种主题的内容，从而帮助网站吸引到阅读趣味不同的丰富读者。新媒体下，内容之上凸显的越发重要。

六、结论

不管技术如何改变，移动媒体未来一定是以内容和服务为主。打通内容和服务之间的道路，实现无缝对接愈发重要。只有写高质量的体育报道专栏、开发体育类客户端、微信公众号等，运用全媒体融合思路，辅以“互联网+”概念，最后平台反哺采编团队让其内容质量得到进一步提升。

在众媒时代下，体育传媒产业发展浪潮已经开始，作为下一个新的GDP增长点，体育传媒产业潜力无限。

参考文献：

[1] 企鹅智酷.2015中国新媒体报告：亿万人“众媒时代”来了[N].2015.11.11.

[2] 吴俊宇.众媒时代三大趋势：机构化、技术型和全媒融合[N].2016.1.15.

[3] 腾讯传媒研究院《众媒时代》[M].中信出版社.2016.03.21.

[4] 彼得・蒂尔，布莱克・马斯特斯.从0到1：开启商业时代的秘密[M].中信出版社.2015.2.5.