微博的真正价值

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蓝色光标公共关系机构副总裁兼首席媒体顾问,毕业于中国人民大学新闻系,曾供职于《人民日报》、中央电视台等媒体,是中国媒体报道中央高层领导的核心记者之一

微博的真正影响力和价值应该在“社交”与“新闻”的结合上,构成了社交与新闻传播的整合平台

一句“你今天偷菜了吗?”成为2009年网上最火爆的网络用语和文化景观,SNS社交网络也因此风靡中国,大红大紫。然而,SNS并没有止步于游戏,社交应用与新闻应用在这年出现了融合,微博就是这一融合的产物。它将两个不相干的事物――社交与新闻有机地融合在一起,自然也对新闻传播产生着强大的冲击力,这既是它的魅力,也是它革命性的贡献所在。

微博的特征是简单易行:三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,哪怕是一句话、一张照片、一个链接都无不真实地再现着生活,使社交圈更加生动而有人情味。

表面上看,微博对新闻传播的影响主要在及时和有更广泛的公众参与上,而我认为,微博的真正影响力和价值应该在“社交”与“新闻”的结合上,构成了社交与新闻传播的整合平台,即人际传播的接力实现了信息的广而告知,而相关评论给了微博用户更多的附加回报,加之又在实名制的一个圈子内,其新闻的真实度和传播的速度得到了大大的提升,真正实现“人人都是传播者”的数字化生存。

社交性新闻传播,是新闻传播的“社会化”与“个性化”有机的结合。一方面使具有公共价值的新闻更容易在微博平台上广泛传播,新闻的针对性更强了,体现了微博作为社会性新闻平台的魅力;另一方面每个人所关注的对象也不见得相同,获取的信息也有所差异,也就是说个人的社交圈子与交往圈子,决定了他获取信息的范围、数量,微博作为新型的传播平台有鲜明的个性化特点。

尽管微博是否具有比博客更具强大的生命力,还很难定论,但是微博作为强大社交功能所产生的特殊作用已显现出来。整合新闻传播、社交、工作、生活为一体的个人门户,也许会在结合SNS、博客、微博、电子邮件、即时通信乃至电子商务等相关功能的平台进一步呈现其魅力与功能。

有一个现象值得注意:去年6月16日,一向以严肃、权威著称的新华社将新开辟的电视,落户开心网,成为其第一个机构用户。新华社把电视业务融入一个以娱乐为主的开心网,这似乎是对传统新闻理念的一种颠覆,也令许多人不解。其实,道理很简单。近几年,传统媒体在生存空间上受到强烈的挤压,积极寻求与新媒体的融合成为大势所趋。传统媒体与新媒体的融合实际是一种互补关系,各有需求。而且落地明确有助建立忠实的受众队伍,有助于逐步形成自身电视节目的庞大“粉丝”群,使新闻的落地性和有效性更强。新华社通过下放话语权的方式,接近受众的心理模式,符合新媒体的传播规律,自然有利于提高传统媒体的传播力和影响力。

新技术推陈出新,在给人们惊喜的同时不断冲击着传统媒体的发展。因此,网络与传统媒体的优势互补、交互融合的格局短期内不会改变。信息时代的特征是渠道为先,内容为王,而内容的采集、整合、分析、提炼正是传统媒体的优势所在。大的融合必然带来大的社会进步,谁先占领这个市场,谁就等于占有了先机,占有了为“王”的地势。公关传播也是一样,谁拥有了最广的渠道和整合传播的平台,谁就有可能在未来的竞争中占有先机和决胜的把握。