大连地区海滨旅游现状及发展研究

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摘 要：大连，是我国东北地区的重要沿海城市，是中国东北主要的对外门户，环境优美，气候宜人，在发展海滨旅游方面有着得天独厚的优势，本文结合大连的环境优势及城市发展状况，运用态势分析法，对大连地区海滨旅游的发展现状进行具体分析，预测其发展趋势，并提出发展对策。

关键词：海滨旅游；大连；SWOT分析法；趋势；对策

随着经济的发展，人们生活水平不断提高，旅游已日渐成为人们必不可少的一种生活方式，而人们对于旅游的需求也从简单观光旅游，提升为追求舒适的旅游并不断的求新求异。在我国陆地海岸线和海岛海岸线上，分布着跨越三个气候带的20多座海滨城市，它们所具有的独特的海风海韵，海岛风情和丰富的海鲜美食，吸引着来自世界各地的众多游客。美丽的大连，作为中国东北地区的重要海滨旅游城市，每年慕名而来的旅游者络绎不绝。

一、大连旅游业发展概况

大连，是我国著名的避暑胜地和热点旅游城市，凭借其风景秀美的自然旅游资源和独特丰富的中国近代历史人文旅游资源，成为了中国首批“优秀旅游城市”。

南部沿海风景区，旅顺口风景区，金石滩风景区和冰峪沟风景区是大连的四大名胜风景区；其市内地区同样拥有丰富的旅游资源，例如大连森林动物园，星海广场，滨海路等等；还有每年一度的大连国际服装节，赏槐会，国际马拉松赛等大型国际性活动，融经济，文化，旅游为一体，闻名海内外，为城市的发展带来了无限的商机和活力。因此，旅游业已逐渐发展成为大连的支柱性产业，成为大连经济增长的重要推动力。

作为旅游热点城市，大连在旅游业发展发面，走出了一条独具特色的发展道路，即先塑城市品牌，后创旅游品牌，成功创造了以整个城市为载体和核心吸引物的旅游发展模式，成为中国超常规发展的城市典范。为中国的城市化道路塑造了一个典范，这也就是所谓的“大连模式”，这种模式已被国家旅游局在全国范围内进行推广，成为大连旅游业发展的一大成就。

二、对大连旅游业现状的SWOT分析

SWOT分析是一种对产业的优势（Strengths），劣势（Weaknesses），机遇（Opportunities）和威胁（Threats）进行调查研究的综合分析方法。在分析时，把所有的内部因素（包括该产业的优势和劣势）都集中在一起，然后用产业外部的力量来对这些因素进行评估。这种方法要求分析的产业能充分认识并尽量消除可能存在的威胁，利用优势因素，把握机会对这些外部力量进行预测并进行决策。它们是由于竞争力量或者产业环境所处的趋势所造成的。

（一） 大连发展海滨旅游的优势（Strengths）

1.旅游资源丰富。

大连地区拥有着独特丰富的中国近代历史人文旅游资源，同时还拥有着很多风景秀美的自然旅游资源。丰富并独特的旅游资源成为大连对众多旅游者的主要吸引力，也是大连旅游业蓬勃发展的重要支撑。

2.地理位置优越，环境优美

大连市中国东北地区的重要港口城市，是中国东北地区和内蒙古东部通往华北，华东华南和海外各地的主要出海口，自古以来，大连一直是我国北方地区海上交通要道和海防战略要地，同时，大连又是东北亚的中心，处于亚欧大陆桥东端，是东北地区自然条件最好的港口，在东北区域合作中扮演着重要角色，具有举足轻重的战略性地位。

大连是我国绿化最好的城市之一，曾先后荣获联合国授予的“人居奖”，环境“全球500佳”城市，全国综合整治十佳城市，国家卫生城市，国家环境保护模范城市等荣誉称号，荣获国家建设部“中国人居环境奖”，被联合国授予“国际生态安全最佳城市”称号，良好的环境为吸引旅游者起到了至关重要的作用。

（二） 大连发展海滨旅游的劣势（Weaknesses）

1.大连旅游业时间发展不平衡

大连旅游业在时间发展上不平衡，季节性很强，旺季时，游客数量大增，景区景点及服务机构的收入增加。但也造成一些负面影响，旅游景区景点人满为患，超出其环境承载力，给城市基础设施带来很大压力。

2.大连旅游产品缺乏特色

大连旅游产品类型与周边省市海滨城市基本相似，档次不高，规模不大，缺少唯我独有的特色旅游产品，具有轰动效应和主题鲜明的骨干项目还有待开发。

（三） 大连发展海滨旅游的机遇（Opportunities）

1.随着世界旅游业的持续高速发展，为地处环渤海黄海这一重要客源入境接待地带来了难得的机遇，也为地处这一区域的旅游交通中心大连带来巨大的市场。

2.政府告诉重视旅游业的发展，将旅游业作为国民经济的重要产业扶持，大力发展旅游业，出台很多新办法，新措施。

3.交通的全面发展，出行更加便利，大连的综合区位优势凸显。

（四）大连发展海滨旅游面临的威胁（Threats）

目前，大力发展旅游业已经成为热潮，国内外的旅游热点城市都对大连旅游业的进一步发展构成了威胁。大连的旅游业市场具有着巨大的发展潜力，吸引着很多海外旅游商纷纷前来竞争。海外旅游商拥有着广阔的客户营销网络，雄厚的资金支持，先进的管理手段和经验，相比之下，大连的一些国内旅游企业在旅游市场的竞争中暴露了自身的薄弱。

三、大连海滨旅游业发展趋势预测

（一）休闲度假游更受欢迎

随着人们旅游经验的风度和带薪休假的增多，纯粹的观光旅游将逐步减少，虚而代之的是追寻休闲和舒适。人们更愿意选择一处海滨圣地，真正做到修养身心。

（二）环保生态游成为热点

随着海滨旅游地区的污染日益严重，生态旅游成为人们关注的问题。旅游景区管理部门迫切需要维护受损害的旅游资源，从而维护旅游业的可持续发展。而旅游者因城市的快节奏生活促使他们产生追求自然和生态旅游的愿望更加迫切，因此展开生态旅游必然是大连海滨旅游的趋势之一。

四、优化大连海滨旅游发展的对策

（一）注重旅游服务行业的人才培养

旅游专业人才是影响旅游业发展的关键因素之一，大连的各大高校已先后设立了旅游管理及其他与旅游相关的专业，这位大连培养专业高素质的旅游人才提供了便利条件；同时，可以从海外引进优秀的旅游行业专业人才，运用国外的先进管理和服务经验，带动大连旅游业进一步发展。

（二）突出核心旅游产品特色

旅游的本质在于它的文化性，“从经济中进去，从文化中出来”，强调旅游产品的文化内涵，从而对旅游产品进行高品质深层次的包装。而文化也是提高旅游产品品位的重要手段，旅游文化产品开发以体现特色和品位为本质。开发海洋文化旅游产品，既要加大对新的海洋文化旅游项目的开发性投入，又要充分利用多种社会资源，通过优化配置，重新组合形成新的市场卖点。

参考文献：

[1]胡荔香；文化型海滨旅游度假区开发；合作经济与科技 2008/24

[2]刘俊;，马风华；近代以来青岛海滨旅游发展历程研究；北京第二外国语学院学报 2011/03