桂林旅游地生命周期定位分析

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[摘要]桂林旅游自1973年对外开放以来经历了初创期、发展期、停滞巩固期和二次生命周期4个阶段，目前正处于第二次生命周期的发展期。根据桂林旅游生命周期现阶段的特征，及预测今后几年所处的生命周期阶段，根据现在及未来所处的生命周期阶段表现出来的不同特征，提出相应的对策和具体的措施，既能起到未雨绸缪的作用，又能延长桂林旅游地生命周期，使桂林旅游的生命之树长青。

[关键词]桂林旅游；旅游地生命周期；旅游市场定位

桂林是我国旅游发展最早的地区之一，从1973年国家批准桂林市正式对外开放至今，桂林旅游大致经历了以下几个阶段：初创期、发展期、停滞巩固期和二次生命周期。由于桂林旅游在中国旅游业中的重要地位，从某种意义上讲，桂林旅游发展的历程是中国旅游发展历程的缩影。利用旅游地生命周期理论对桂林旅游进行定位，并对其发展历程的各阶段进行分析，可延长及提升桂林旅游地生命周期，达到促进旅游地可持续发展的目标，同时也能对类似旅游地的发展起到一定的借鉴作用。

一、旅游地生命周期理论及国内外研究现状

(一)旅游地生命周期理论

旅游地生命周期理论是由市场营销学中的产品生命周期理论不断演化而来的，是描述旅游地演进过程的一种理论。其概念最早由德国学者克里斯塔勒(W.Christaller，1963)在他发表的论文《对欧洲旅游地的一些思考：地区――低开发的乡村――娱乐地》中提出。美国学者斯坦斯菲尔德(C.Stansfield，1978)在研究美国大西洋旅游发展时也提出了类似的概念。到目前为止，被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒(Butler，1980)提出的“S”型旅游地生命周期演化模型，主要观点是旅游地演化一般要经历6个阶段(图1)：探索阶段(exploration stage)、参与阶段(involvement stage)、发展阶段(development stage)、稳固阶段(con-solidation stage)、停滞阶段(stagnation stage)、衰落或复兴阶段(decline or rejuvenation stage)，每个阶段都有其标志性特征(表1)，在衰落或复兴阶段有可能发生5种情况(如图1中的曲线A、B、C、D、E)：A表示深度开发卓有成效，可促使游客在增加和市场扩大；B表示较小规模的改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量可以较小幅度地增长；c表示再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平；D表示过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降；E表示战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降。

(二)旅游地生命周期国内外研究现状

通过研究在Annals of Tourism Research上发表的关于旅游地生命周期的论文，国外学者对旅游地生命周期的研究主要集中在以下几个方面：(1)对Butler生命周期理论阶段划分的验证；(2)对影响生命周期演变因素的研究，包括管理决策、其他旅游地的竞争及旅游投资者的影响等；

(3)对旅游地生命周期理论价值的评价；(4)对旅游地生命周期理论与其他理论结合的研究。

总之，国外学者对于旅游地生命周期理论进行了广泛而深入的研究，特别是将生命周期理论放诸具体的案例中进行理论检验和分析，在一定程度上肯定或否定该理论的基础上，提出自己的见解，这对生命周期理论是一种有效的补充。同时，通过将旅游地生命周期理论与其他理论相结合，拓宽了对该理论研究的渠道，有利于旅游地生命周期理论的进一步发展，有利于该理论对旅游地的实践指导。

国内对于旅游地生命周期的研究相对较晚，张文(1990)发表的《对旅游区生命周期问题的看法》最早讨论了旅游区生命周期问题。随后，保继刚在《旅游地理学》教材中首次介绍了Butler旅游地生命周期的思想，并在1995年将理论用于广东丹霞山的开发。此后，国内学者将关注的目光投向旅游地生命周期理论，开始对该理论进行研究与探讨。国内学者对旅游地生命周期理论的研究主要涉及以下几个方面：(1)对旅游地生命周期与旅游产品生命周期关系及辨析；(2)对旅游地生命周期影响因素研究；(3)关于延长、调整旅游地生命周期方面；(4)关于旅游地生命周期实证研究；此外，不少学者对国内外关于旅游地生命周期方面的论文进行了述评。

综观国内关于旅游地生命周期的研究，虽然没有国外研究成熟，但其研究内容不断深入、研究范围不断扩大、研究成果也不断丰富，然而由于各种原因，导致国内旅游研究所需的统计数据缺失，很大程度上制约了学者们的研究。因此，利用旅游地生命周期理论对具体旅游地进行生命周期各阶段界定的研究较少。

二、桂林旅游地生命周期的界定

(一)桂林旅游客源市场的分析

1　桂林入境旅游的分析

桂林是我国较早对外开放的旅游城市之一，入境游一直是其旅游市场定位的核心，研究桂林的入境游对桂林旅游地生命周期的界定有重要的作用(图2)。本文将桂林入境游按时间顺序划分为两个阶段。

第一阶段：20世纪80年代到90年代后期(即1980年～1997年)。从图2可以看出：20世纪80年代，除了1989年受北京影响，游客量急剧下降外，桂林入境旅游接待量基本呈上升趋势；但20世纪90年代以来，桂林入境旅游的发展进入了一个起伏波动的停滞巩固期，无论是从各年绝对数量还是相对变化率来看，其波动幅度都比较明显。因此，我们可以这样认为：桂林的入境旅游经历了20世纪80年代的初创期、发展期和20世纪90年代的停滞巩固期后，其第一次生命周期已经结束，将进入二次发展期。

第二阶段：20世纪90年代后期至今(即1998年至今)。经过了20世纪90年代的停滞巩固阶段后，桂林的入境旅游又开始有了突飞猛进的发展，在这一阶段中，除了2003年因非典影响外，其余年份桂林入境旅游者人数都基本呈稳步上升趋势。其中1998年～2000年这短短的3年间，入境旅游者人数从41.29万人次上升到95.02万人次，增长了一倍多；2000年～2008年(除2003年非典和2008年冰雪灾害以及全球金融危机的影响)，入境旅游者人数也呈上升趋势，但其上升的速度明显低于1998―2000年，因此，可以得出以下结论：桂林入境旅游第二次生命周期在经历了1998～2000年的快速发展期后，目前仍处于发展期。

2　桂林国内旅游的分析

20世纪80年代以来，桂林市的国内旅游业也取得了长足的发展，国内客源市场一直是稳步增长。进入20世纪90年代以后，桂林国内客源市场继续保持增长趋势，但由于城市容量、其他旅游地竞争等多方面因素的作用，增长速度明显减缓(图3)。同

样，对桂林国内旅游的分析也将其分为两个阶段。

第一阶段：20世纪80年代～20世纪90年代中期(即1980年～1996年)。考虑到桂林国内旅游统计数据方面的缺失(1991～1994及1996年共5年，桂林国内旅游者人数统计数据缺失)，本文采取比值法对该阶段生命周期进行分析，可以避免因数据缺失带来的不便。比值法即以游客增长率的阶段性变化来划分旅游地生命周期的各个阶段：如以AQ表示纵坐标上游客量的增加，T表示横坐标上时间的变化，则Q／T的比值数据可供确定旅游地生命周期阶段的参考：O10％时，处于发展期；-10％

第二阶段：20世纪90年代后期至今(即1998年至今)。从图4我们可以清楚的看到，除了2003年受非典的影响，桂林国内旅游人数下降外，其余各年旅游者人数都增加，同样用比值法来计算该阶段的游客增长率，直观观察图4，1998～2002年曲线斜率明显比2004～2008年的小，故以2002年为拐点进行计算，通过在桂林年鉴得到的旅游统计数据，1998、2002、2004和2008年桂林国内旅游者人数分别为762.71万人、997.37万人、1030.66万人和1486.83万人，即斜率R(1998～2002年)=46.93％，R(2004～2008)=91.23％，因此，可以得出结论：桂林国内旅游正处于第二次生命周期的快速发展期。

(二)桂林旅游地生命周期的定位

前文对桂林的两大块客源市场(入境和国内客源市场)进行了分析，得知，桂林旅游已经经历了一次生命周期，目前正处于第二次生命周期过程中，表2对桂林旅游从1973年至今的发展历程分阶段进行描述，并对现阶段所处生命周期进行了定位。

通过以上分析可知，从1973年国家批准桂林市正式对外开放至今，桂林旅游已经经历了一次生命周期，目前正处于第二次生命周期的发展期。作为中国首批优秀旅游城市和较早开发的老牌知名旅游地，今后该如何发展?本人认为，可根据桂林旅游生命周期现阶段的特征，及预测今后几年所处的生命周期阶段，根据现在及未来所处的生命周期阶段表现出来的不同特征，提出相应的对策和具体的措施，既能起到未雨绸缪的作用，又能延长桂林旅游地生命周期，使桂林旅游的生命之树长青。