节日橱窗陈列四法则

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节日橱窗，通过特殊陈列形式传达商品以及节日信息。这次我们针对的特殊节日是圣诞节，在欧美甚至亚洲地区，圣诞节早已成为一个全世界人民的节日。作为经济全球化体现的重要行业――服装零售业，更是抓住了每一个可以发挥的噱头来展示自己的品牌形象。通过大体的总结，我们可以把节日橱窗陈列的方式分为四种：童话演绎法、背景渲染法、情景再现法、道具衬托法。

童话演绎法

顾名思义，就是将店铺橱窗故事化，形成完整的童话世界。圣诞节本身就是充满童话充满幻想的，无论你处在哪个年龄阶段，对圣诞节的憧憬和幻想是始终如一的。所以店铺终端的橱窗就为人们搭建了一个童话世界的舞台，展现圣诞节特有的节日气氛。

01.橱窗中更是为人们编造了_一个浪漫的圣诞夜之梦。利用月亮、星星、圣诞树、礼盒、小熊和绚烂的城市背景为元素，假想一个少年在用他的圣诞礼物望远镜，看到了月亮上的美丽女神。唤醒了人们对圣诞节的浪漫憧憬，映射了孩子心灵中对圣诞礼物的期望。也许这只是一个礼品店或者首饰店，如此梦幻般的橱窗，使人们通过节日的联想延伸到对产品本身特性的理解，有助于品牌文化的传播。

02.图中的店铺橱窗是以房屋模型为道具，利用雪花、圣诞老人、屋内的壁炉以及绚丽多彩的颜色为元素，塑造了童话世界般的平安夜景。突出节日气氛制造联想，传达节日气息。令成年人也顿时产生对圣诞节的憧憬和幻想。

03.同样，利用各种造型的小熊，构建出一幅具有童话传奇般的场景，使过路的人们无不被这欢快温馨且充满童趣的橱窗所吸引、止步、观察、产生兴趣、进店观赏。通过这种拟人的虚拟场景传达节日的气氛是非常符合圣诞节本身的。需要关注的是，―定要避免橱窗中所用的元素与节日主题缺少相关性。

04.此橱窗运用大面积的贴纸同样是为了营造出一副童话故事的场景，整体看上去非常饱满且紧扣节日主题，玻璃上方和中下方都贴上了节日的祝福标语，使橱窗主题更加明确和直接，容易理解且成本较低。

背景渲染法

我们经常形容一个VP橱窗展示好比一个完整的舞台，舞台的背景通常起到了举足轻重的作用。原因很简单，毕竟舞台上只有演员和道具是不够的，而特定的背景往往会衬托出不同的效果并传达其特殊的含义。作为店铺橱窗，通过背景的设计渲染节日气氛是―种非常常见的陈列方式。通常运用的元素也正是此节日特定的主题颜色。

05.此橱窗运用了典型的背景渲染法，虽然模特身上所穿的服装并没有直接体现出与圣诞节的关系，但在红色背景的渲染l下，这种气氛已经完全被烘托出来，配合中间的白色圣诞树，一组以红色为背景的圣诞主题橱窗被完美的展现给消费者。

这是一个休闲正装和职业正装为主要产品的品牌，从商品特性上来讲，很难通过产品本身来体现圣诞节这样的特殊节日。利用橱窗里的背景来渲染这种气氛，就成了这类商品品牌最合适的陈列展示方式。

06.城市夜空的霓虹灯和彩灯，渲染了浓厚的城市气氛，体现了产品本身的特点是符合城市消费群体以及上流社会群体的。拐杖、雪花等背景体现了典型的节日气氛，将城市与节日的信息传达的简单且明确。

07.图中的店铺主要商品就是小纪念品，以陶瓷材质为主。整个橱窗依然可以通过礼盒的颜色、货品本身的颜色，烘托出红色的整体效果，传达了圣诞节的信息。令本身缺少节日特征的商品和橱窗，利用颜色的大背景完成了VP视觉提案。

道具衬托法

道具作为橱窗中的重要元素，起到的作用当然不容忽视。通过道具的点缀突出产品本身的方法在各品牌中屡见不鲜。很多时候我们害怕喧宾夺主，不敢利用过多的道具进行点缀，实际上使用道具的关键是要能够完美衬托主要产品本身。

08.图中的商品本身是箱包，但是橱窗中的大部分面积被大量的纸盒与笨重的皮箱子所代替，意在通过大面积的陈列视觉冲击提升产品本身的价值感。红色的皮箱同时传递了圣诞节的节日信息。可以说是一举两得的完美衬托。

09.橱窗中利用了一切可以利用的与圣诞节有关的道具进行全面立体的节日衬托。松树、麇鹿、礼品盒、星星、红色，无一例外都是在渲染圣诞节的到来，充满了浓厚的节日气氛。

情景再现法

所谓情景再现法，指的就是通过橱窗中的情节设计，使原本没有生命的模特或货品被设计成具有故事情节，还原真实的生活穿着状态，能够使橱窗浏览者产生联想的陈列方法。

10.橱窗展现的就是一个日常生活状态的演绎，具有广泛社交圈子的白领一族经常会在圣诞节参加公司或者朋友举办的节日1)ARTY，大家聚在―起欢度圣诞节的到来。

红色的落地窗帘和角落里的小圣诞树展示的就是PARTY中的一个角落，两个时尚OL装束的现代女性也许正在交流彼此的兴趣爱好。通过这种特殊场合再现的情景令观看橱窗的品牌目标消费者产生联想，并最终进店试穿。

11.与上一个橱窗类似，整个橱窗展示的是俊男靓女们穿着各自的时尚潮流装，参加不同圈子的圣诞节日聚会。聚会中有礼品、美酒、DJ、舞会等等，这些潜在的元素通过橱窗中的道具和背景进行了情景再现。令现实中需要参加此类活动的消费者们停留在橱窗前，联想自己的样子，激发对商品的需求和试穿欲望。

综上所述，在圣诞节这个特殊的主题环境下'橱窗可以大致通过童话演绎法、背景渲染法、情景再现法和道具衬托法来进行设计，当然我们要根据自己的品牌定位、产品结构、商品特点、受众人群等来选择适合自己的陈列展示方式。毕竟任何―种方法都不是最完美和最有效的，也许我们需要同时运用几种方法才能达到最理想的效果，并对销售起到推波助澜的作用。无论圣诞节、情人节、春节还是万圣节等，都可以尝试以上几种方法来丰富充实一线店铺的橱窗，形成完美的视觉提案展示，提升品牌形象和品牌识别，并最终有助于销售本身。