如何提高平面设计创意

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摘 要：创意是平面设计的灵魂，为了使平面设计作品具有生命很多创造者想尽各种办法为设计的作品在一定的背景下找到一个展示内涵的出口点，使作品吸人眼球，这就是有创意的作品。在本篇文章中主要讨论如何提高平面设计的创意。

关键词：平面设计；创意；想象力

DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.03.227

随着计算机技术的迅速发展，计算机应用到社会生活、生产、学习中，平面技术就是计算机技术在文化产业领域的具体应用。而平面设计的发展瓶颈就是如何发掘好的设计创意。创意的来源基于很多因素比如个人艺术修养、生活经历、外界环境影响等。首先我们介绍一下平面设计，接下来阐述一下创意对于平面设计的意义。

1 平面设计

平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或信息的视觉表现。平面设计师通常利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

平面设计的常见应用与包括商业包装、纸质版面、商业平面广告或公益宣传，电影海报，平面广告牌，网站Logo元素、商标和产品包装等。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。平面设计用到的最重要的特性是组合，被广泛采纳的是用预先存在的材料或多种元素融合到产品中。

2 提高创意的策略

2.1 了解创意对象

指的是平面设计作品所要传递的信息与某些指定的关联对象从想象角度相符合的程度，这种需求符合特定观众和受众的需求。以指定关注对象的要求为切入点用富于视觉和感觉冲击力、创意的方法和手段传达作品设计者的想法和理念。

2.2 明确创意作品的对象

创意的目的在于为了特定的目的吸引特定范围的对象，在创意过程中明确对象这一点很重要；对于商业广告来说不同的受众的喜好、心理、需求不同，比如同样是针对女性创意的化妆品广告，对已25岁以下女性广告创意偏重于基础护肤，25岁以上的产品偏重于保养和祛皱，这就体现了不同受众人群的不同心理和需求；对于拼装和武器类的玩具偏重于小孩子，因此在创意前充分了解受众人群的需求和心理要求是很有必要的。

2.3 创意直接来源于平面设计的构成元素的运用

平面设计的演变过程时尚和流行趋势，变化不仅仅表现在外在形式上，而是随着时尚流行思维、流行元素在平面设计中的利用，使得平面设计的产品的表现形式有着越来越复杂的趋势。产品设计者在设计过程中需要选择恰当的、新颖的理念进行设计。

平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。

平面设计作品中不仅仅使用文字来传递作品的内在含义，更普遍的是通过作品中包括的形态和文字的读音追求个性和时尚流行风格的谐音语言或者网络符号，目的是为了追求作品整体性更加符合受众对象。借助于电脑制作的特效通过文字的形状、大小、位置、排列疏密等不同排列方式，类似于音乐中的节奏、韵律来传递特定的信息。文字作为点、线、面、色彩相结合的视觉符号，在一定规则定义下，在表现形式上成为设计元素中不可分割的一部分，从而使文字表现能力更深刻、更丰富。

色彩是平面作品中的无声语言，创意过程中主要运用颜色的冷暖色调搭配、色彩的透明度、色调调和、对比、大小面积、位置的对比等把设计者想要表达的信息展示给受众，不同的色彩形式可以反映多样的民族文化，主题人物情绪的喜怒哀乐、社会生活的酸甜苦辣，以及表达出人与人之间的人情冷暖。因此合理的运用色彩，可以反映最佳的设计主题和思想。例如一款墙漆广告就是借助于不同颜色涂到不同儿童的身体上，体现了色彩鲜明，又无污染这一主题。

图形是、平面设计中必不可少的构成元素（摄影、绘画、构成图形）。合理运用图形作为设计元素是平面艺术设计重点，如果运用创意加以改进可以是图形的艺术表现形式更加丰富，使用图形创意的特点是使视觉形象更加明确清晰，产品创意的构成形式更为直接、可读，因而平面艺术设计创意越来越多利用图形这一设计元素。例如奥运五环旗象征了五大洲团结，颜色取自各国国旗颜色。

2.4 创意是不同文化的灵活运用

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。世界的文化遗产丰富多彩，不同民族在繁衍过程中形成了不同的意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意如果从民族文化着手，设计出的产品就会有着浓厚的民族特色。因为民族是每个国家的鲜明文化特质，最能引起受众关注，即是民族的、却也是世界的。平面设计发展过程本身就是一种文化衍生出的一门艺术，而创意则是平面设计艺术的灵魂。设计过程就是把产品信息进行转换，把具有公众认同的文化艺术植入设计产品。通过新的创意手法培植到传统文化的根基上，在新的信息技术国际环境中发展更快，这项技术对于从事平面设计的工作者和来说既是挑战又一种新的机遇。

2.5 创意是先进技术的使用

现代设计工作者在做设计中运用不同的设计工具，尤其以现代计算机的辅助介入为主要工具，借助于先进的技术使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的展示过程更加完善和流畅。新的表现手段的应用，一定程度上大大缩短了作品的设计周期，使设计的作品更加贴近生活，另一方面使设计借助的介质越来越多、越来越灵活，原来不可思议的想法现在都成为了现实。

3 总结

综上平面设计创意总是以一定环境为基础，作品体现了对生活经验的多元积淀，借助于平面构成元素对信息的所指、能指（信息方式）、环境和受众多角度多层面地分解，以合适的形象与适宜的形象相结合，并面对产品的目标受众，在寻找适合的信息载体，借助于先进的技术使产品以达至自然的境界。

作者简介：苏欣（1981-），男，河北承德人，硕士研究生，讲师，研究方向：数字多媒体。