合纵连横各不同

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纽交所上市之后，马云钟情好莱坞。与他一起活跃在好莱坞的，还有阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁、阿里巴巴影业集团CEO张强等阿里高管。在海外，他们正与一系列电影公司洽谈。“阿里巴巴意图获得美国电影和电视节目的国内发行权，或者针对这些制片商进行股权投资。”来自彭博社的消息如是称。

事实上，国内的互联网公司似乎都对好莱坞“情有独钟”，百度、腾讯皆如此。乐视影业前不久也将触角伸到了这一海外腹地，宣布耗资2亿美元在美设立影视基地。从投资、制作，到发行、营销、衍生品，电影行业里互联网基因无孔不入。无论是BAT，还是其他各路人马，互联网公司对电影行业的入侵已经掀起了腥风血雨。

一部电影大卖，又一部电影大卖，注入互联网基因的电影就有可能翻云覆雨。尽管每家公司的“玩法”不尽相同，但中国互联网公司在影视圈的吸金能力已不容小觑。电影工业的旧时代过去，新时代来了，这势必将颠覆国内传统的运营模式。博纳影业董事长于冬甚至预言：“未来3年，电影行业将是一个洗牌过程。人们会看到一个个传统大佬被边缘化，就像诺基亚、柯达一样轰然倒塌，而新一代互联网化的电影公司将成为主流。”

那么，让我们来看看，互联网改造电影，还有哪些或典型、或新奇的玩法？

娱乐宝 百发有戏

用投资的方式参与电影

“你投汤唯了吗？”“没有，我投了赵薇的新电影。”现在，这种“大佬”式的对话，发生在两个普通影迷之间已经不足为奇。这听上去似乎有点不可思议，但现在互联网大佬们玩的电影众筹却让一切成为了可能。

阿里巴巴此前了一个叫娱乐宝的平台。平台承诺，普通网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

前不久，百度公司与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所也联合了电影大众消费平台――百发有戏。作为百度金融消费金融业务与电影文化产业相结合所推出的最新系列产品，网民实时参与电影投资，可从百发金融中心和百度理财App两个入口认购百发有戏产品。其产品的最低起购门槛为10元，用户权益回报与电影票房紧密挂钩，预期年化收益将达8%～16%。

业内认为，这些方式可以激活电影市场，还能让小成本制作电影迎来发展的春天。

就目前来看，这些参与电影的形式还没有发挥最大作用。《黄金时代》是百发有戏的首款试水产品。9月22日，其首期对接电影《黄金时代》票房及消费权益的百发有戏一期一经推出就被疯抢，后来票房并不可观，不少人质疑互联网大数据的作用。互联网众筹模式的效果还需要在未来继续验证。

从内容到营销

玩转粉丝效应

把热门游戏拍成电影，进而把喜爱游戏的人迁移到电影院。粉丝效应应用到互联网中的越来越多。腾讯前不久成立“腾讯电影+”，已经拥有腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学三大平台的腾讯互娱，添加了第四个业务版块。“腾讯电影+”将把有价值的漫画、游戏题材、文学作品以电影等方式展现给用户。

腾讯涉足电影的理由很简单――用户需要。在腾讯公司首席运营官任宇昕看来，互联网的未来连接着一切。过去10年里，当腾讯互娱成功推出腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学三个版块后，他们开始思考，怎样能够把互动娱乐和线下的娱乐结合在一起，他们想到了电影。

“用户到底需不需要腾讯做电影”，任宇昕回忆，为此他们翻开了腾讯在过去运营游戏动漫时的用户反馈，惊讶地发现，用户都盼望腾讯把自己的游戏、动漫、文学能够改编成电影。他们受到了鼓舞和启发，决定为已有的游戏动漫文学的用户去做电影。

粉丝、用户决定内容。腾讯做电影的方式是希望能够把自己的内容改编成电影，并且为用户设计、定制电影。他们希望能够深度参与到电影的制作过程当中去，把自身对游戏动漫文学等内容的理解，和对用户的理解代入到电影中去，做出行业中不同的真正具有腾讯特色的电影，进而针对这些特定的用户群体去营销。据悉，腾讯将与包括好莱坞在内的中外电影公司，以及诺贝尔文学奖得主莫言为首的作家共同合作，计划每年推出4～5部电影。

另外，腾讯进军影视业务后，计划围绕IP做全产业链生意。

在好莱坞的电影产业中，电影本身的收入只占总体的25%～30%，其他收入则来源于DVD、线下乐园等多种产业形态。这种模式来源于产业链各环节对版权的保护，中国市场也如是。整个中国电影产业正在迅速发展，这也给了腾讯成体系化的业务一个很好的展示平台。

粉丝经济是一块诱人的蛋糕。无独有偶，乐视影业推出《小时代》、优酷土豆出品《老男孩猛龙过江》，无一不是粉丝效应。

尽管《小时代》系列连续推出后也不断遭到一些负面口碑，但乐视影业CEO张昭在《小时代3》之前坚持不往成人世界的价值观去靠，因为一旦去靠了也就失去了该系列电影粉丝经济的意义。

郭敬明有粉丝，《小时代》的每一个演员也都有实实在在的粉丝量。《小时代》满足了少女的一切梦想。因此，三部《小时代》系列电影已经收获了超过13亿元的票房。

针对这些粉丝，这些电影可以去做实实在在的营销，进而打通线上线下。

原生互联网

一站式的电影宣发链条

“合一”是个好名字。“合一影业”是前不久优酷土豆集团正式成立的电影公司。致力于打造O+O（线上线下融合）的文化娱乐平台，优酷土豆要借“合一影业”强化其多屏生态系统的优势。

这家原生于互联网的电影公司，将依托大数据和O+O融合生态这两大特色，创建与电影产业的开放合作平台，助推大制片和大营销的精准化，平衡艺术与商业之间的关系。合一影业CEO朱辉龙表示，他们将搭建IP孵化、新影人和粉丝三大平台，实现从内容创作、人才培养到粉丝经济的全面覆盖，使线上线下充分融合。

在视频大佬们看来，电影是内容产品的旗舰。事实上，在合一影业成立之前，视频网站已开始涉足电影业务。优酷土豆形成了联合出品和电影营销两大模式。从《风暴》开始，即开启了联合出品模式，相继出品了《窃听风云3》《白发魔女传》《后会无期》《黄金时代》等9部电影。

作为一个大电影营销平台，从宣发、自制节目、票务、院线到大数据，优酷土豆围绕电影全产业链打造出了一站式的电影宣发链条。近两年中国票房的30%里都有优酷土豆营销的贡献。已有58部国内外电影的营销首选优酷土豆，票房总额达到160亿元，占中国票房总额的30%。其中，深度营销的电影，平均票房超4亿。

据悉，正式成立电影公司后，合一影业将从“六大举措”――大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动入手，步步为营成就线上线下融合的“O+O电影”。

在他们看来，大数据的作用是推动制片产品化，形成大制片体制，从早期的用户研究到后期的推广，制片人成为主体，投资的70%将由制片人决策。同时，由于大数据能够在区域、观影习惯和兴趣等方面提供支持，加之整合数十档节目和宣传资源，从而大大助力营销的精准化和矩阵化;商业旨在促进电影商业的多元化，打通立项、上映、热映、下院线的各个环节，以线上线下的融合创新催生多样化的衍生经济，大力发展在线购票模式，通过网络院线、AVOD实现商业价值的延伸。

IP孵化、新影人和粉丝互动是合一影业即将建设的三大平台。其中，在视频孵化平台上，原生于网络的优质IP将有可能被孵化为电影，走上内容金字塔的最顶端。新影人平台则重在培养挖掘新人，让有才华、爱电影的年轻人有更多成长的通道和机会。粉丝互动平台则是指通过粉丝联动线上与线下，为粉丝创造电影，让粉丝成为创作和票房贡献的主体。

此外，合一影业总裁刘开珞在会上宣布了命名为“1895”的具体执行计划。通过与电影导演协会合作，履行“1”贯的青年影人扶植计划，线上线下结合，开展青年导演的选拔与项目合作，挖掘培养新导演、新编剧、新演员。每年，合一影业将投资不少于“8”部院线电影。

弹幕电影

――创新观影方式

边看电影边互动

一边看电影一边互动？没错，在电影院里，随着电影的播放，你可以打开手机同时抒发感想――你的感想会“上墙”大银幕，随着电影院里其他人的话一起如弹幕般飞速滚动。

土豆为动漫迷准备的线下观影《秦时明月之龙腾万里》和乐视营销的《小时代3》就先后试水了弹幕电影，狂欢互动两不误，看电影时也吐槽。这种起源于日本、在二次元的世界里已经流行了好几年，属于宅基腐热衷的小众文化，近些年由视频网站到电影院，又开始火了起来。

越来越多的弹幕出现，因为互联网因子的注入，使得用户观影的方式也变得有点不一样了。可以说，中国电影已经被卷入“玩”时代，一个充满了解构、消费、颠覆的时代。

当然，也有人反对这种形式对电影的涉足。反对方认为，一行行飞速滚动的弹幕，很明显弱化了电影本身，遮蔽了演员的演出，也遮蔽了电影的故事，更遮蔽了文化的本质，得到释放的只有大众扭曲的文化心理和片商疯狂的逐利心理。

事实上似乎并不一定如此。原因在于，弹幕电影的观影方式本身就是为年轻人而生，年纪偏大的观众不一定适合这种形式。是否“弹幕厅”完全自主，不喜欢吐槽、狂欢的人大可不必参与这种热闹。

“弹幕电影是年轻人特有的专利”，在《秦时明月之龙腾万里》导演沈乐平看来，年轻人上网看视频都流行用弹幕的方式看，因而，在互联网时代成长起来的90后，让他们在电影院里体验弹幕观影方式顺理成章。

后记

3天破3亿，国庆破10亿。过去的国庆黄金周，《心花怒放》如同一骑黑马般成为票房冠军。即便仍有不少人吐槽这是部“烂片”，但仍然不妨碍其揽得高票房。这其中，很重要的一点就是，互联网化的售票方式。

经过互联网的“改造”，票房能放大数倍。互联网之于电影，犹如一面放大器。

与此同时，互联网又如同一个筛选器。互联网化后，肯定要先消灭“更差”的电影。比如，去年中国的电影产量是638部，但成规模放映的影片只有250部左右，超过一半影片的票房不到1000万。

互联网重构电影产业，也要将这个产业重新洗牌。当下各方各面都在厉兵秣马、吹响集结号。互联网巨头们加紧布局、抢夺资源，传统电影公司也纷纷调运粮草、积极转型。各方各面合纵连横的同时，其实互联网对传统电影公司和其本身而言都是开辟了新领域，这对于他们也将是一个新的机遇。

眼下，整个战局纵横交错，各个派系互有优劣。互联网对电影行业开启全面渗透后，上游资源将不断整合，业务层面不断突破演变。业内分析，未来互联网企业很有可能形成类似“好莱坞六大”的娱乐媒体集团，运营思维将迎来升级换代。未来BAT成为跨行业娱乐集团后，传统电影公司可能也会像好莱坞那样成为娱乐集团的卫星公司。