有道词典全方位立体营销平台 助力品牌传播

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有道词典作为新一代互联网词典的引领者，拥有1.6亿高学历、高收入、高消费、高传播力、高潜力、高粘性的高质量用户，同时不断创新营销模式，积极布局移动互联网市场，形成覆盖网页版、桌面版、手机版的全方位立体营销平台, 成为最为理想、备受品牌广告主青睐的营销利器。

近日，由《广告主》杂志、中国传媒大学MBA学院、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所主办的“再造营销”2012中国广告主峰会暨第四届金远奖颁奖盛典在京盛大落幕。网易有道词典为宝马2012年新款3系列轿车上市提供的全面运营解决方案，从众多候选者中脱颖而出，斩获“2012金远奖――营销传播巅峰大案”。

中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的奖项。对广告主的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系。峰会设立该奖项是为了奖励传播效果显著的品牌，以及助力品牌传播且效果显著的营销平台。网易有道的词典广告因其高端的人群受众，多样化的广告传播形式，广泛且深入的品牌传播效果最终从众多候选者中脱颖而出，这也充分体现了业界和品牌广告主对有道词典广告的高度认可与信任。

有道词典：精准锁定目标受众

广告业一句名言是“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”。而破解这一半浪费的广告费的秘笈就在于使自己的广告投放更加精准, 就是要更直接、更有效地针对目标群体进行各种营销投入，以期达到最佳效果，从而避免投放的广告淹没在铺天盖地的广告信息之中。

统计数据显示，有道词典的用户群主要集中于18-35岁的高知阶层，其中本科及以上学历高达74.1%，男性多于女性；他们事业正处上升阶段，月收入2000元以上的比例约为61.5%，具有较高的消费能力；他们熟悉互联网，喜欢追求高品质的生活方式，喜欢关注金融、汽车、体育、科技、数码、文化类等资讯信息。高学历、高收入、高消费、高潜力、高传播率、高粘性是这一群体的共有标签，与普通用户相比，他们对互联网广告的接受程度更高，网络互动性更强，而有道词典蕴藏的营销价值由此凸显。

iUserTracker监测数据显示，截至2011年10月，有道词典月度覆盖人数（即活跃用户）已超过2500万人，月度有效使用时间接近1.4亿小时。该数字在行业内具有领先优势，远超同行业其他词典品牌。这一优势不仅得益于有道词典在功能上的不断创新以及频繁的产品迭代策略，更得益于用户与词典长期互动建立起来的信任感。这些长期活跃在词典上的用户更加熟悉互联网，更加容易与产品形成互动，是更具有营销价值的目标人群。宝马在2011年末推出2012年新款3系列轿车，立志抢先在消费者脑海中占据位置。而有道词典这部分高质量用户，无疑是其梦寐以求的潜在客户，能抓住这些用户对于新车的销售将起到很大的推进作用，鉴于目标客户群的高度一致性，BMW选择有道词典作为重要的投放媒体，也是偶然中的必然。

多样化的广告呈现形式，满足不同客户需求

有道词典不断创新营销形式，将品牌信息充分融入产品本身，实现了一个平台多种投放形式的整合营销模式，广告主可以根据自己的需求按照时间段、地域进行广告投放，以确保广告投放能够精准地切入每个目标客户。

本次有道词典广告与宝马的合作过程中，宝马通过有道词典品牌广告的多种广告形式进行集中曝光，向消费者传递“BMW 3系2012款全新上市”的信息，以期在消费者脑海中占据一席之地，吸引对该信息感兴趣的消费者点击广告到官网了解更多新款车的介绍，同时可以浏览其它车系，并辅以词典客户端首页“每日英语”，通过在英语题目中植入宝马的软性广告。用户可以自由分享到新浪微博，腾讯微博，网易微博，开心网等等社交类网络的，精彩的广告内容就会通过社交网络实现二次传播，被更多的人所看到，从而达到更为广泛的传播效果。据不完全统计，宝马与有道词典尝试此类广告形式的测试时，一天内就收到了超过10万人次的答题互动，效果之好由此可见一斑。

此外，有道词典广告创造性地将宝马品牌信息融入词典结果页例句以及划词释义结果页，使得用户在使用词典查词的过程中，主动或被动地触发品牌关键词，接触到品牌广告，实现广告的有效到达。

布局移动互联网，打造全方位立体营销平台

如今，中国的移动互联网市场的发展速度远超过人们的想像，相关数据显示，今年第一季度中国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币，同比增长43.4％，环比增长23％，截止到去年底，中国手机网民规模达到3.03亿。移动互联网已经成为继互联网之后的又一个新的营销领域。作为新一代互联网词典的引领者的有道词典自然不甘落后，积极布局移动互联网市场，并不断创新，改进用户体验。有道词典目前已覆盖了网页端、桌面端以及移动端（包括手机、iPad、电子词典等移动应用），保证用户能够随时随地使用有道词典。同时，广告主投放的广告也能够通过不同渠道，特别是移动端产品渠道紧跟消费者，让品牌与用户近距离接触，实现广告主与用户之间的无缝贴合，成为广告主进行品牌营销不可或缺的营销利器。

除了网页版和桌面版，有道词典手机版也同样为广告主提供了醒目的品牌展示位。有道词典手机版覆盖了以iPhone版、Android版、Windows Mobile版为代表的移动终端主流平台，并依据此类用户行为特色提供精准的广告形式，嵌入到应用界面的下端，在不影响用户体验的前提下，品牌展示大方醒目。在移动互联网这块未来品牌营销的新阵地上，有道词典多层次布局既为自己赢得了先机，同时也为广告主全平台营销提供了更多的选择。

不久前，有道词典5.0正式版上线，同时完成PC、移动端的全平台升级。升级后的有道词典手机版全新增加了柯林斯词典、图片释义、同根词等内容，让用户随时随地都能体验到专业权威的翻译服务。值得一提的是有道词典5.0正式版在技术方面也进行了优化改进，查词展现速度较上一版本提高近10倍，让用户可以更快速地得到查词结果。有道词典在技术上的精益求精，让“很小很强大”的形象更加深入人心。

有道词典于2011年7月推出的广告平台。广告平台一经推出，便迅速被业界认可，先后得到宝马、可口可乐、三星、中信银行等知名广告主的青睐，体现了其多年的品牌沉淀和市场占有率第一的品牌影响力。今年，有道词典广告还将提供更丰富的广告形式和更智慧的广告技术，为众多广告主提供更高的商业价值。