Wt「成形易「成精y

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美20世o60年代r尚大安迪・沃霍f：「未恚每人都有C成名15分。今天，映霾桓F的「wt我看到，成名也S只要追昼。

2015年12月，《咬文嚼字》sIl2015年度「十大流行Z，Wt排第九，其解是：「Wt即「W路t人，指被W民追捧而走t的人。事上，「W路t人K不是@赡d起的新r事物。

2004年，有W路拍客④饺亟憬愕恼掌上鞯剿木清A、北大未名和渚W站上，她人照片上特的POSE、自我表_中^佳的自信，都c大美形成了烈的反差，引起W友的荨^，成榫W路t人。2015年12月18日，「2015中互W「7年W路t人成就Co了芙蓉姐姐，她被多W友Q榫W路t人鼻祖。

怎NWt

L得漂亮才能Wt幔恐辽上看，漂亮蛋和傲人身材_是Q身Wt的一大荨

根青u微新行N公司c社群I袖盟l训摹2016年中Wt白皮》@示，82.5%的Wt都是美女，且其中89%的Wt表示自己是紊B。早期Wt如奶茶妹妹、南笙、芸谛±苯罚都是因槌霰的外貌吸引了大批W友的注意。

Wt是注意力，L得漂亮能蛳嚷Z人，引l人的P注。9.1%的Wt承J自己M行^微整形，F子、W式p眼皮、大L腿也缀醭榫Wt的「伺洹埂

值低，靠才A砭n粉z，也是成榫Wt的另一道路。@些Wt利用他在某一I域的荩榫W友提供或用或有趣的热荩也能A得大量碥O。

如果既]才A，值又低，「吐槽、擅L搞笑也是生a力。靠短l「吐槽在微博R聚800多f粉z人獾木W路t人「papiu近日@得了人民1200f元投Y，投Y方榱_思S、真格基金、光源Y本和星DY本。2016年3月21日，_思S宣雅c「papiu合拍uV告，V告主可以在短l中露。@起投Y被I纫槭桌Wt成功「F案例。

同踊钴S在秒拍上的有艾克里里、穆雅痰炔莞t人。通^u「吐槽向的短l，以O其接地獾牟莞赓|⑹拢在追昼的短l阎弥T多N近年p用舻牟埸c，K在多社交平台l眩@些草根W民迅速成榫W路t人。

Wt成新力量

更橹匾的是，@一代的Wt正在B起一股重要的新力量。

在2015年年底的第二檬澜缁ヂW大上，阿里巴巴集F首席绦泄勇到：「一直以恚我^W路、粉z，但是在整2015年的化中，有一新族群的a生，就是在淘平台上a生的湫乱蛔澹我Q之榫Wt一族。@是整新力量的wF。

朋友圈Yu面膜，公Y文，直播化y求W友打p……@些Wt的生之道已不是什N新r事。В大Wt的平均月收入已超2f元。Wt火了，背後更有值得玩味的生意。

_W店ua品，V大粉zD化橘I力，是Wt的一大盈利模式。早期Wt又被Q椤柑耘郎，是因槊Wt的背後，缀醵加幸患忆N量火岬奶店。Wt店主把自己的自拍、服b搭配等照片或l放在社交平台上，{藉高值吸引大量粉z，M而⒘髁恳向淘店，F人庾F。悉，目前淘上已有超^1000家Wt店。

y，目前淘女bN售前20的W店中，Wt主У牡赇占半壁江山。如Wt大奕手握377f粉z，淘店_I一年就拿下五w皇冠，收入甚至超^很多一明星；「民老公的前女友「雪梨的淘店卧鲁山87f危初步估算全年可Q1.5|元；Wt的一次淘上新，登Ъ商品酌腌即可售罄，成交~可破千f元。

通^V告F盈利，t是S多手Wt的F手段。石榴婆的微信公推送Y，即使明明白白了「推V二字，x量也能p^10f，知乎的大Vl一lV告也能有兹f元收入。

背後的

然，「@不止於此。

最近有消息Q，依靠短l大岬木Wtpapiu已和Angelababyo人s，成功打入啡Γ拍影、做「女版S渤或成檫@位Wt今後的l展道路。管不是所有Wt都能像papiu一舆M啡Γ但多稻Wt仍可以通^多N盈利模式，⒎劢zF。

在Wt的aI上，有Wt孵化器、Wto公司的崛起，比如「如涵（上面所述的Wt大奕就是由「如涵公司一手打造）、「莉家等作I公司提供全流程包b，造偶像，u生活方式，粉z的X；下有a品供、品牌商，它借助@N精行N，提高推V效率、降低齑妗⒓涌熨Y金周D，K且以不爽，源LL。

以服baI槔，墓端，Wt作橐庖I袖I手制з管道，通^⑵渥陨r尚潮流的高敏感度接供S商，向粉z主油扑]^Yx的服b款式，提高了供生a效率，解了齑娓摺①Y金周D慢等}。牧闶鄱耍S著品牌商模U大е碌拈_店H收益下降}以及各成本r格的上升，品牌商_始向上B2C商平台ふ倚碌墓艿冷N售商品。在鹘yB2C商中心平台搜索品繁s且收M日益昂F的大背景下，Wt@N借助社交平台海量流量宣鳟a品的精行N模式，O大解了品牌商推Va品效率低下的}，也有望椭移由缃浑商完成又一次交易鏊D移。前，各O具影力的Wt已⑦@N商I模式V泛用於[颉勇、美食、物、r尚、教育、z影、股票等I域。

未戆l展的瓶i

Wt背後的生意l，握f就是依靠一「前端吸引粉z，S持黏度，一背後的\ICu生活方式，⒘髁孔F。f到底，Wt是一N眼球、粉z，是注意力Y源cwa生的化W反。

在W路r代，它的出F算是一N必然，也契合了用粝M心理上的性化的需求，\作巍⒏咝А⑺偈常相比鹘y而言可^立竿影。

不^，K不是所有Wt都可以p易@取巨大的效益。商詹垦芯吭合M研究部副主任w萍此前在接受媒w裨Lr表示：「m然Wt已成橐环N新的F象，但^度o聊或因`背道德而『走t的人在一定程度上仍受到社主流r值^的抵制，而r有效益。

S著Wt模的逐uU大，供需求的U大使得Wto公司越碓诫yM足用供反速度的要求，N售~的急U展之下是用趔w的消耗，@Wt造成致命的打簟

@是因樵诰Wt中，社交管道热葺出、a品O、\I、供的管理等要素很PI。很多人J榫Wt第一，其品牌於Wt。Wt作橐推V管道，宣髌放啤T谖引--信任--I@社交商^程中，a品和人相o相成。

所以，m然前Wt平鹉芰大，但多]有原O，]有品牌沉眨也就很y形成辨R度，很y培B忠\用糇粉z「不x不；另一方面，Wt越碓蕉啵多是快消品，而打造偶像、包bWt的成本也越碓礁撸市隹臻g有多大以及後碚吣芊穹值靡槐羹也是一大考。