探索新媒体环境下电视节目的创新发展
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摘 要：随着新兴科学技术的不断发展，人类社会的传播媒体也在日益发生着天翻地覆的变化，突破了传统的报纸媒介、广播媒介、电视媒介三大传播媒介一统天下的局面。特别是新媒体的兴起，改变了世界传播媒介的格局。在这种大环境下，电视节目由于其自身的局限性，传播功能逐渐弱化，受众群大量流失。因此，要在新时代下占据一席之地，电视节目必须做出相应的改革和创新，与新媒体相结合，突破自身的局限性。
关键词：新媒体；电视节目；发展创新
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0116-02
随着人类社会科学技术的不断进步和发展，出现了许多改变人们生活方式的新兴技术，对于传播媒介来说，数字技术和互联网技术的出现，打破了传统传播媒介的格局，为信息传播注入了新的活力。特别是近年来三网融合技术的逐渐普及，受众群可以以更加便利的方式和更加多样的形式来接受自己喜欢的节目，在这种环境下，传统的电视节目则面临着严峻的挑战。电视节目由于其自身的局限性，在新媒体迅速扩张的今天已经丧失了其传播领域领头羊的地位，受众群大量流失。要想在新媒体传播环境里占据一席之地，电视节目的改革和创新就显得非常必要和重要，具有紧迫性。特别是目前各电视媒体之间的竞争也日益激烈，受众对电视节目的要求也越来越高，因此电视节目必须进行新的探索，找到富有竞争力的创新手段，满足受众的需求，适应社会的不断发展。
一、新媒体的发展
自上世纪90年代互联网传入我国，数字技术和网络技术不断发展和革新，新媒体这一概念已经提出就开始了其高速发展，并呈现出不同形态。新媒体的出现和发展是建立在互联网和数字技术不断发展的基础上，通过电脑、手机、平板等等多种形式改变着人们的生活习惯和生活方式。新媒体具有传播速度快，不受时间和空间的限制；传播内容广，具有不同需求的人们都能找到自己所需求的信息；具有即时互动性，受众可以随时随地对自己接受的信息进行直接反馈；传播形式多样，新媒体可以同时进行文字、声音、视屏、画面等形式进行传播以满足不同的需求；新媒体具有信息的存储功能，人们可以随时回顾已经接受的信息和观看的节目，非常便捷。可以说，新媒体汇集了传统三大媒体的所有优势，并在其基础上进行了更为深刻的变革和创新。
但是新媒体也存在着自己的局限和不足，新媒体的进入门槛低，任何人都能信息，并且可以进行多维度的扩散，但是由于网络监管机制仍然不够健全，网络具有充分的自由，给不法分子可乘之机，导致网上具有大量的虚假信息、低俗信息和违法信息，严重影响了受众接受信息的准确性和判断的额准确性，对青少年的影响尤为严重。
（一）电视内容单一，时效性不足
相对于新媒体来说，电视节目具有内容单一，时效性不足的缺陷。电视节目的制作和播出具有一套严格的管理流程和审查流程，因此具有较强的局限性。一旦遇到突发事情，电视节目的传播速度远远慢于互联网的传播速度，互联网可以进行消息的即时传播，而电视节目则需要完成一定的流程才能把消息传递给受众，在这种情况下，电视节目传播的消息内容远远滞后于网络传播，受众大量流失。此外，电视节目不能与受众进行即时互动，而网络则可以随时互动，进行及时有效的信息反馈。
（二）电视媒体的市场份额逐渐降低
随着网络技术的不断发展，网络新兴媒体具有传播速度快，不受时间空间限制等优点，迅速抢占了相当部分的市场份额。无论是从广告商还是从受众来说，网络媒体称为了它们的首选。对于广告商来说，电视媒体的广告收到体制和内容审查的影响，许多广告不能进入电视媒体平台，而网络媒体对于电视媒体来说更为开放，对内容和时间的限制较少，而且广告成本也低于电视广告，因此许多广告商选择网络平台投放广告，占据了一定的广告份额，影响了电视媒体的发展。对于受众来说，网络媒体的节目和信息可以随时随地进行观看和接受，并且能进行重复观看，十分便利，吸引了相当一部分的受众，特别是年轻一代，网络媒体是他们进行信息接受和观看节目的首选。
三、新媒体环境下电视节目的探索
（一）发挥自身优势，定位高端制作
虽然相对于新媒体来说电视节目具有一定的缺陷，但是电视节目本身仍然具备新媒体所不具备的优势。电视节目经过多年的长足发展，形成了自身独特的管理体系和深厚的技术基础，因此具有非常突出的传统优势。第一，电视节目的制作班底具有较强的专业性，而且在多年的发展中，具有十分丰富的工作经验，培养出了一批非常优秀的专业人员，涵盖制作、编辑、工程技术、制度管理等等全方面；第二，电视媒体本身具有十分健全和专业的管理机制。一个电视节目从选题、策划、拍摄、制作、审核、播出等具有一套完整而且成熟的流程体系，并且具有一定的制度规定和制作标准，因此电视节目在质量上明显优于新媒体，同时在内容上能够强有力的杜绝不良信息；第三，电视媒体经过长足发展，在大多数受众心理仍然具有一定的地位，仍然定位于主流媒体，因此具有一定的权威性。在新媒体迅速占领市场的今天，电视节目应该充分认识到自身所具备的独特优势，并且充分发挥，把目标瞄准于精确定位、高端制作，对电视节目的各个环节进行精品化，制作出有深度、有内涵、有底蕴、制作包装精美的高端节目。
（二）打造电视节目的个性化标签，构建品牌体系
目前，电视节目存在着盲目跟风的现象，如江苏卫视《非诚勿扰》婚恋相亲节目的火爆引起了其他卫视的跟风，短时间内出现了大量的婚恋相亲节目，但是这些节目并没有取得跟《非诚勿扰》一样的成功。经过时间的沉淀和受众的选择，有许多婚恋相亲节目已经停播了。这就要求电视节目应该具备自己独特的性格，找准自身的定位，以其个性化来吸引受众。并且根据受众的需要和兴趣来进行自身的个性化定位，如湖南卫视每年寒暑假不断重播《还珠格格》，并持续十多年之久，使人们一提起《还珠格格》就想起湖南卫视，甚至还有根据湖南卫视《还珠格格》的播放进度来确定寒暑假进度的现象。
此外，在新媒体不断发展和扩张的今天，电视媒体之间的竞争也日趋激烈，电视媒体不断朝着专业细化，形式多元和类型丰富的方向发展。因此电视节目要具有较强的竞争力，就必须构建自己的品牌体系，并具有自己的品牌特色。首先，电视媒体要进行精准定位，并根据自己的定位来不断进行发展和改革创新。如湖南卫视由于其娱乐节目比重较大，并且在国内卫视属于“娱乐老大”，湖南卫视给自己进行了“快乐中国”的品牌定位，在其王牌娱乐节目《快乐大本营》、《天天向上》为支撑的基础上，推出了一系列的《我们都爱笑》、《一年级》、《花儿与少年》等等传播快乐和正能量的节目，构建了自己独特的品牌体系，持续吸引自身的目标受众。其次，电视媒体的节目主持人也是电视媒体的一个品牌象征，优秀的、为观众所喜爱的节目主持人可以给整个节目带来更广的受众群。如湖南卫视的“快乐家族”和“天天兄弟”都是湖南卫视的主持品牌，吸引了相当部分的受众群体。
（三）增强媒体间的跨界合作
现代社会是一个开放性的、合作型的社会，电视节目要想在新媒体的包围下突出重围，就不能局限于自身，要加强各媒体之间的跨界合作。首先，利用网络和受众进行交流和沟通，获取受众的传播需求，根据受众的需要来进行电视节目的制作，满足受众的需求，实现观众与节目内容的直接沟通，甚至是参与节目的制作，真正将电视观看、交互方式带入新时代。其次，扩展传播渠道，满足多年龄层受众传播分享需求，建立多屏跨界互动跨屏营销的一整套运作模式。第三，抓住当下消费热潮，与其他平台实现跨界合作，发展电视节目节目的延伸产业，带动消费热潮。
随着科学技术的不断发展，可以预见到新媒体还将朝着更为便捷和规范的方向发展，电视节目要想在这种环境下焕发出新的生机就必须进行相应的改革和创新，结合自身优势，构建自己的品牌体系，加强各媒介之间的跨界合作，为电视节目未来更好的发展找出一条新的出路。
参考文献：
[1]陈璐.新媒体环境下电视节目的发展策略[J].科技传播，2013（14）.
[2]李冰.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响[J].评论聚焦，2014（09）.
[3]刘磊.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].现代经济，2013（01）.