下半年台湾出版市场变化与前沿分析

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连续几年政治的动荡和经济的不景气，使得台湾出版业经历漫长的“寒冬”；而2008年下半年突至的金融危机，更让台湾出版业增添几分“严酷”。台湾出版业现状究竟如何？它又该何去何从？

1.规模两极化

台湾目前人口仅为2,300万，却有将近一万家出版社，年出书达四万种，因此退书率居高不下，造成库存越来越严重。过去，台湾的退书率为20%，这是属于正常范围之内的，但现在的退书率却高达45%～50%。新书太多而实销量不足的现象，使台湾出版业进入严重的恶性循环。目前，台湾出版业(包含通路)年营业额为500～600亿新台币，这样算下来，台湾出版业每家每年的营业额不足新台币一千万，这说明台湾的出版业规模普遍比较小。

如今跨媒体、跨业结盟及并购的趋势越来越明显，原本划地为牢自成天地的台湾出版业已经被迫卷入这种新型的经济结构中去。这样，台湾出版业便开始出现“大者恒大，小者恒小”的规模两极化的情形，大型出版集团持续并购小型出版社，并以“利润中心”为模式，共享通路行销等管理平台。

在书店经营方面，则是大型连锁书店当道，而且这些大型书店还纷纷成立物流中心，自行扮演起编辑与发行的角色。于是那些传统小书店便基本上没有生存空间，只好关门大吉。同时，这些连锁书店还对出版社和发行商的利润空间造成挤压，一些地区性的小发行商面对大发行商及连锁商的压力，经营更是十分困难。因此，从这个发展趋势来看，台湾未来的出版市场将是大型出版集团和连锁书店的天下。

2.销售两极化

台湾实体书店由于受到租金、人力等成本造成的压力，再加上台湾读者购买率持续走低，直接导致实体书店经营越加萧条。尤其自去年下半年以来，由于受金融危机的影响，经济更加不景气，读者购买力下降比较明显，使台湾实体书店的普遍营收比前年同期下降两成左右。业内人士普遍认为，虽然去年的台湾实体书店的营收数据还未公布，但可以断定，去年的业绩不会比前年好。

不过，实体书店销售额的下滑，除了与经济危机有关，主要还是受到网络书店的冲击。实际上，与前年相比，台湾地区去年整体的图书销售额并没有太大的变化。从目前掌握的数据来看，博客来网络书店去年的销售额大约上涨三成，而金石堂网络书店的营业额也“不降反升”。

另外，由于台湾民众的阅读习惯，已经由当初的纸质品阅读转向电子阅读和网络阅读。这也造成实体书店与网络书店销售两极化的一个原因。而且，这种格局还将继续延续下去。

3.图书馆人气增长

由于经济不景气，因此一些喜欢阅读，却又舍不得花钱买书的读者便把图书馆当成最佳的去处。图书馆人气激增，成为热门的公共场所。据台北市立图书馆统计，台北市图书馆现有41个分馆、11个民众阅览室，去年每个月平均使用人次达100多万人次，比前年增加7.7万人次，借阅册数超过11万本，增加20%。

台湾的图书馆，除了给民众提供书籍、报纸、杂志等阅读之外，有的还经常举办各种热门讲座、播放影音品。这样，在经济大环境不景气的情况下，图书馆更是成为民众充实精神和休闲生活的最佳去处，不仅平时使用人数增加，假日时更是人满为患，使得一些图书馆不得不一再扩大活动空间，以满足民众的需求。

4.出版类型转变

由于台湾读者花在阅读传统书籍上的时间越来越少，这就导致出版类型开始出现转变：

(1)电子出版日益兴盛。随着电脑和网络的普及，电脑已经成为台湾民众的家庭必备品，很多人可以轻易地接触网络。许多台湾民众的生活空间被网络占据得愈来愈多，尤其是一些年轻族群，更是开始慢慢养成在网络上阅读文字的习惯。因此，网络小说、电子杂志等应运而生，成为一些年轻族群阅读中的首选。

(2)影视书籍当道。由于台湾受到日韩文化的影响比较重，出现“哈日”、“哈韩”等现象，而台湾的电视、电影、游戏等行业也开始流行偶像剧，于是，相关的影视书籍也随之大卖。而那些被捧红的年轻偶像更是趁机纷纷出书，内容涵盖写真、美容、理财等。总之，只要这本书的作者挂上“明星作家”之类的称谓，几乎都能够大卖。

(3)编辑模式图像化。自从酌自诹桨度地迅速走红，开启了图文书出版形式之后，现在的年轻族群已经不再喜欢阅读纯粹的文字，那些图多文少的图书受到热捧。于是，许多编辑改变编辑模式，比较明显的是以增加照片或MOOK的型式来编辑图书。这意味着图像化出版新时代已经来临。

5.“走出去”进入实质性阶段

台湾出版业面对着重重的困境，要想突出重围，除了采取“走出去”的策略，基本上没有第二条路可走。而台湾出版业要实现“走出去”策略，大陆当然是最好的选择。毕竟，大陆和台湾在文化上是同根同源，而且大陆拥有13亿人口，即使是1/10的人口每年只买一本书，这个数量也是很庞大的。然而，长期以来，两岸在出版交流方面，却仅仅只停留在版权贸易征订图书的层面上，没有取得较大的进展。直到去年9月份，随着两岸出版交流20周年纪念活动的举行，台湾出版公司向大陆拓展的脚步才终于迈入实质性的阶段。新闻出版总署署长柳斌杰做出承诺，今后凡是对外开放的出版领域，均采取对台湾业者优先开放的政策。因此，台湾业者普遍认为，现在正是台湾出版业进入大陆市场的最好契机。

目前，台湾业者和大陆的交流活动正持续升温，并将在2009年的图书订货会和图博会上延续这股热浪。值得一提的是，台湾图书出版事业协会代表台湾出版业者向新闻出版总署提交相关草案，希望能够在大陆成立台湾出版业协会，目前正在等待结果。