中国旅游业国际竞争力评价分析
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摘要：文章根据IMD国际竞争力理论，从旅游业竞争力内涵四要素出发，采用对称性指标体系设计原理，建立包括4项二级指标、12项三级指标、48项明细指标的旅游业国际竞争力指标体系，结合IMD数据，对世界范围内41个国家和地区进行旅游业国际竞争力综合评价，分析中国旅游业国际竞争力水平，中国与发达国家和地区及发展中国家和地区旅游业国际竞争力比较，客观全面反映中国旅游业实际发展水平与现状，为提升中国旅游业国际竞争力提供必要的科学依据。
关键词：指标体系；旅游业国际竞争力；发达国家和地区；发展中国家和地区
一、 前言
旅游业是一个涉及食、住、行、游、娱、购等众多部门的综合性产业，其发展是以整个国民经济发展水平为基础，同时又间接地促进国民经济有关部门的发展。在全球经济快速发展中，旅游产业已成为发展势头最猛、规模最大的产业之一。2012年，中国全年国内旅游人数达到30亿人次，同比增长13.6%；国内旅游收入2.3万亿元，同比增长19.1%；中国实现旅游（外汇）收入500.3亿美元，同比增长3.2%；中国旅游业总收入占GDP的比重高达4.8%，同比增长0.3%，旅游业对中国经济增长起到了强劲的拉动作用。
旅游业作为第三产业的重要组成部分，越来越受到各个国家的普遍重视。世界各国都在积极开发各自国内和国际旅游资源，发展本国旅游产业。然而，随着一些国家国内旅游投资市场的饱和，许多经营主体和投资机构开始逐步把投资重点转移到国际旅游市场上，使得旅游产业的国际市场竞争加剧。中国作为重要的旅游经济消费市场之一，即要面临国际投资机构抢占中国市场的投资竞争，又要面临其它国家吸引和分散国内客流的压力，国际竞争环境十分险峻。因此，中国首先要认清自身旅游产业国际竞争力的现状，然后才能弥补不足全面提升，实现由旅游大国向旅游强国的本质性转变。
二、 旅游业竞争力
旅游业竞争力是经济环境竞争力、旅游核心竞争力、旅游企业运行竞争力和基础设施竞争力的综合反映。从研究对象来看，对于旅游业竞争力的研究可以分为企业层面、景区层面、城市层面、地区层面和国家层面。例如，邵金萍（2006）对旅游企业核心竞争力的构成及影响因素开展进行过研究。梅虎、朱金福和汪侠（2005）采用灰色关联分析方法从顾客满意度角度对桂林等5个4A级景区的竞争力进行了测评，并分析了5个景区的优势与不足。王琪延和王湛春（2012）运用数据包络分析方法对293个地级以上城市旅游竞争力进行分析，通过综合比较，找出各类城市旅游发展的地位和策略。马晓龙和曹杏娟（2013）运用主成分分析法对全国31个省市自治区的旅游竞争力水平进行定量评价，认为需要均衡协调各项要素才能提高区域旅游竞争力。黄秀娟（2008）利用柯布-道格拉斯生产函数和比较静态分析方法研究了旅游资源对国际旅游竞争力的影响机理，并对北京和上海进行了实证分析。
但对于旅游业竞争力的研究大多集中在地区层面，而在国家层面对旅游业竞争力的定量测评分析的研究文献却较少，而且这些研究都只是对某一时间截面数据的旅游业竞争力静态测量和评价，虽然取得了较好研究结果，但缺乏动态规律分析和区域市场研究。放眼整个世界，在交通便捷、经济一体化趋势加速的今天，旅游业的国际化是人类社会发展的必然结果，进行旅游业国际竞争力比较分析，发现中国旅游业国际竞争力的优势与劣势，进而提升中国旅游业综合竞争力，促进中国旅游业健康快速可持续发展已经成为一个亟待解决的问题。
三、 旅游业国际竞争力评价指标体系构建
本文在前人研究成果的基础上，遵循科学性、系统性、综合性和代表性的原则，根据IMD国际竞争力理论，从旅游业竞争力内涵的四方面出发，采用对称性指标体系设计原理，确定了旅游业国际竞争力评价指标体系。其中包括4个二级指标， 12个三级指标，以及48项明细指标，前三级指标结构如图1所示。在明细指标选择过程中，为了减少区域人口和土地面积不等所带来的比较失真，本文在绝对数量对比的基础上兼顾相对数量对比，采用了很多人均、地均指标。
四、 旅游业国际竞争力对比分析
1. 计算方法与数据处理。首先，利用公式（1）对数据进行标准化处理，使单个指标在（0～100）范围内变化。对于逆向指标，即数值越小代表水平越高的指标，采用公式（2）进行处理。
rij=100×？椎（■）（1）
rij=100-100×？椎（■）（2）
然后，利用公式（3）进行三级等权汇总得到综合评价指数R的值。最后，按照综合评价指数R的数值大小对世界范围内41个国家和地区进行排名比较分析。
R=■？撞4i=1？撞nii=1rij（3）
其中，i=1，…，4，表示二级指标；j=1，…，4，表示明细指标；ni为三级指标下明细指标个数；k=1，…，41，表示世界范围内41个国家和地区。
基础数据来源于瑞士洛桑国际管理发展学院（IMD）的2013年《世界竞争力年鉴》，它将世界银行等国家组织的数据和自身组织的全球企业调查数据进行了归类汇总和整理，一定程度上解决了数据可比性问题。
2. 中国旅游业国际竞争力水平。1995年～2012年中国旅游业国际竞争力综合得分呈现波动形态。1995年～1998年得分逐渐上升，1998年受到暴雨自然灾害影响，1999开始中国旅游业国际竞争力呈下降趋势，2001年时略有起色，但紧接着由于“非典”影响，中国旅游业国际竞争力继续维持低迷态势，2006年起中国旅游业国际竞争力开始稳步提升，2008年世界范围的经济危机影响使得旅游业国际竞争力产生剧烈波动，2012年中国旅游业国际竞争力得分达到历史最大值46.30。从排名来看，在41个研究对象中，中国旅游业国际竞争力排名一直处于中等偏后位置，1998年排名最高为23位，1995年排名最低为36位。中国旅游业国际竞争力在全球41个研究对象中不具备绝对优势。
从1995年～2012年中国旅游业国际竞争力四个二级指标得分情况可以看出，经济环境竞争力得分是逐渐上升的，2009年达到最大值64.66，排名变化范围为3～24，在41个研究对象中近几年排名都比较靠前，2012年排名第6。旅游产业竞争力得分呈现逐渐上升趋势，2006年达到最大值49.88，排名变化范围在18～32，排名在41个研究对象中处于中后等水平，2012年排名第25。旅游企业竞争力得分变化剧烈，得分变化范围为13.68～52.96，排名变化范围为20～38，在41个研究对象中处于中后等水平，2012年排名第27位。基础设施竞争力得分一直较低，得分变化范围为21.29～33.18，2012年得分为26.92，在41个研究对象中排名一直靠后，变化范围为30～37，2012年排名34位。总体而言，在4个二级指标中，中国在经济环境竞争力上相对具有优势，旅游产业竞争力上处于中后等水平，旅游企业竞争力和基础设施竞争力上处于劣势。
3. 发达国家和地区、发展中国家和地区与中国旅游业国际竞争力对比。根据联合国开发计划署（UNDP）的《2010年人文发展报告》，本文所研究的41个国家和地区中，发达国家和地区有27个，发展中国家和地区有14个。
从1995年～2012年发达国家和地区、发展中国家和地区以及中国旅游业国际竞争力水平可以看出，发达国家和地区旅游业国际竞争力平均得分变动平稳，一直处于50～60之间，发展中国家和地区旅游业国际竞争力平均得分变动也比较平稳，一直处于30～40之间，发达国家和地区旅游业国际竞争力水平显著高于发展中国家和地区旅游业国际竞争力水平。中国属于发展中国家，其旅游业国际竞争力水平在1995年、2005年、2008年三个年份低于发展中国家和地区旅游业国际竞争力平均水平外，其余时期均高于发展中国家和地区旅游业国际竞争力平均水平，但中国旅游业国际竞争力水平与发达国家和地区旅游业国际竞争力平均水平差异显著，一直低于发达国家和地区旅游业国际竞争力平均水平。
从1995年～2012年发达国家和地区、发展中国家和地区以及中国4个二级指标得分情况可以看出，1995年～2012年发达国家和地区的经济环境竞争力平均水平没有太大波动，变化平稳，呈现略微降低趋势。发展中国家和地区的经济环境竞争力平均水平，在1995年～2008年间没有太大变化，但2009年显著加快增长，并在2011年与发达国家和地区平均水平持平，2012年超过发达国家和地区平均水平，整体明显呈现上升发展趋势。中国经济环境竞争力水平，除1995年和1996年外，一直高于发达国家和地区平均水平。可见经济环境竞争力不是造成发达国家和地区、发展中国家和地区以及中国三者之间旅游业国际竞争力存在显著差异的关键影响因素。1995年～2012年发达国家和地区与发展中国家和地区的旅游产业竞争力平均水平变动都很平稳，并且发达国家和地区旅游产业竞争力平均水平显著高于发展中国家和地区。中国的旅游产业竞争力水平则是逐渐提升，从1995年处于发展中国家和地区旅游产业竞争力平均水平逐渐发展到2006年接近发达国家和地区旅游产业竞争力平均水平，并一直保持至今。1995年～2012年发达国家和地区旅游企业竞争力平均得分稳定，没有大幅波动变化，一直处于50～60之间。1995年～1999年发展中国家和地区旅游企业竞争力平均得分是不断下降的，2000年之后开始稳步上升，但始终显著低于发达国家和地区。中国旅游企业竞争力总体波动变化剧烈，除1997年～2001年高于发展中国家和地区平均水平外，其他年份均大幅度低于发展中国家和地区平均水平，在41个研究对象中，中国旅游企业竞争力长期处于劣势地位。1995年～2012年发达国家和地区与发展中国家和地区的基础设施竞争力平均水平变动都很平稳，且两者差异显著。中国基础设施竞争力一直在发展中国家和地区基础设施竞争力平均水平上下震动，没有较大区别。
近期数据对于当今发展更具借鉴价值，并且2009年～2012年旅游业国际竞争力指标体系中的48项明细指标数据齐备。通过计算可以看到，中国旅游业国际竞争力近四年平均值为44，低于发达国家和地区的55，高于发展中国家和地区的40。
从2009年～2012年发达国家和地区、发展中国家和地区以及中国旅游业国际竞争力4个二级指标的均值情况可以看出，在经济环境竞争力方面，发达国家和地区、发展中国家和地区以及中国平均得分为49、49、61，世界上各个国家和地区都很重视自身经济建设，中国在经济环境竞争力方面具有优势，领先于发达国家和地区的平均水平。在旅游产业竞争力方面，中国平均水平低于发达国家和地区，高于发展中国家和地区，且三者差距不大。在旅游企业竞争力方面，中国平均得分36，低于发展中国家和地区的平均得分45，更远低于发达国家和地区的平均得分54，中国旅游企业竞争力低下，竞争劣势明显。在基础设施竞争力方面，发达国家和地区平均得分63，远远高于中国的31和发展中国家和地区的27，发达国家和地区在基础设施竞争力优势显著。
五、 结论
运用所建旅游业国际竞争力评价指标体系，结合瑞士洛桑国际管理发展学院（IMD）出版的2013年《世界竞争力年鉴》数据，对1995年～2012年世界范围内41个国家和地区的旅游业国际竞争力水平进行评价，得到如下结论：
（1）中国旅游业国际竞争力排名一直处于中后等位置，中国旅游业竞争力在全球41个研究对象中不具备优势。在二级指标中，经济环境竞争力较有优势，旅游产业竞争力处于中后等水平，旅游企业竞争力和基础设施竞争力处于劣势。
（2）中国旅游业国际竞争力一直显著低于发达国家和地区平均水平，除个别年份外一直高于发展中国家和地区平均水平。在旅游业国际竞争力二级指标中，发达国家和地区、发展中国家和地区以及中国三者差异最大最显著的是旅游企业竞争力和基础设施竞争力，而其它两项虽然发达国家和地区的均值都是最高的，但与发展中国家和地区以及中国的差异较小，不是影响旅游业竞争力的最重要原因。
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基金项目：国家社科基金重大项目“经济社会公共数据的空间统计样本数据开发及应用研究”（项目号：11&ZD157），项目负责人：赵彦云。
作者简介：赵彦云，中国人民大学统计学院院长、教授、博士生导师；张汝飞，石家庄经济学院经贸学院讲师，中国人民大学统计学院博士生。
收稿日期：2014-09-08。