让广播看得见

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面对新媒体的种种优势和咄咄逼人的态势,广播尤其是地市级广播应该做何选择?笔者认为要借鉴、借助新媒体和传统媒体的优势,扬广播之长,走竞合之路,开创新时期广播发展的新天地。

广播与新媒体的融合

新媒体的诞生绝非传统媒体的末日,新媒体的核心技术和传播方式不是新媒体的专利,它们不仅为所有媒体的资源整合提供了一个新的平台,而且为不同传媒的聚合提供了新的条件。

当前,网络是目前唯一能覆盖全球的媒体,广播当然应该借助网络走向世界,充分利用网络平台优势,将广播产品延伸得更广、更远。一是办好自己的网站,直接实现领先的优势。广播记者可以将自己第一时间掌握的材料,依托自家办的网络平台,提升传播速度,做好及时反馈,与自身的传统媒体互动,将舆论监督置于领先地位。二是在网上真假难辨、是非混淆之时,运用传统媒体的公信力发挥引导优势。传统主流媒体可加强网上监测,并适时介入发挥舆论引导作用。三是以传统主流媒体善做高度、深度文章及其特殊地位,发挥其权威性的后发优势。传统主流媒体一直以公正权威著称,天生便具有进行舆论监督的固有优势。在新媒体抢先的情况下,用思想办广播,办有思想的广播,使广播充满时代性、思想性、观念性。这样不仅可以满足受众更高层次的需要、推动社会的理性思考,也会提高广播的品质、地位和影响力。

此外,科技的发展与应用可以弥补广播的某些缺陷和不足。融合绝不是淡化与削弱广播的媒体特性,而是让更多的听众尤其是那些追求时尚、对新媒体有着浓厚兴趣的青少年听众能从更多的渠道、用更多的方式收听广播节目。

传统媒体间的融合

广播可以加强与报纸、电视等传统媒体的深度合作,在办“好听的广播”的基础上,努力办好“看得见的广播”。

中央人民广播电台《新闻与报纸摘要》节目融中央台记者采写的新闻报道和国内主流报纸的重要新闻于一体,为广大听众奉上了一道精美的“精神早餐”,成为中央人民广播电台的标志性节目。它的成功之处被地方台纷纷效仿,甚至连央视《朝闻天下》都推出了电视读报内容。而今天,笔者所说的“广播与报纸的融合”不仅仅是传统意义上简单的读报节目。新时期,广播与报纸之间应充分发挥人力资源的优势,强强联合,创造出新的新闻资源。

2009年,《南方都市报》和广东电台合办的观点型新闻谈话节目《南都视点・直播广东》栏目正式开播。这档栏目不同于大多数电台的新闻类节目,它全力剖析新闻背景,挖掘观点资源,通过独特新颖的节目宗旨及编排,为听众奉献不一样的新闻谈话节目。在内容上,节目主要源于报纸,但不照搬报纸内容,而是对报纸上相应新闻事实和观点进行深挖掘、细剖析。在节目元素上,除了主持人的声音,还包括嘉宾主持的观点阐述、南都记者现场采访音频、连线记者或做客直播室嘉宾声音、南都时评专栏作者以及参与热线的听众声音等等。南方广播影视传媒集团副总编辑、广东电台副台长洪楚仪说:“这不是读报节目,而是通过广播与报纸的结合,对南都新闻进行深度的、多角度的再挖掘,让广播看得见,让报纸听得见。”

新余人民广播电台也把新闻综合频率的王牌节目《政风行风热线》和《房产世界》办成了报纸版,将听众意见、嘉宾答疑、观点互动等现场直播内容白纸黑字地免费送到听众手中,改变了传统广播稍纵即逝的特点。通过典型事例,寓政策法规于百姓生活中。由于它的贴近性和可读性强,每期都成为听众的“抢手货”。

广播与视频的融合

传统广播是我播你听,而新时期的广播应该克服这种线性传播的局限性,既听得到又看得见。这在媒体间剧烈竞争的新形势下,不仅需要,而且势在必行。

在新余有档“逛街购物”节目颇受欢迎。电台和电视台各出一位主持人,他们一个耿直憨厚,一个聪明伶俐。一男一女,亦庄亦谐,将枯燥乏味的商品宣传得有声有色,乐趣横生。通过电台直播和电视录播,牢牢锁住了听众的耳朵和观众的视线,使商业宣传效果实现了最大化,是新余“广播版电视”的典范。

近年来,不少地方广播电台都开设了政风行风热线节目,通过邀请嘉宾、接听热线等方式,将广播传输快捷、交流互动的优势发挥得淋漓尽致。新余人民广播电台在直播室内安装了摄像设备,将现场直播实况直接转到导播室电脑上,实现同步直播,同步录制。电视台或网站只要稍加剪辑就可以使用这些音频和视频文件,从而使广播在电视或网站上都能看得见。这种做法受到了社会各界的广泛好评和一致肯定,满足了更大范围受众的需要。目前,新余人民广播电台通过这种方式与新余市总工会合作开办了《工会是我家》节目,与市房管局联办了《房产世界》节目,并且都在相关单位网站上实现了收听收看。

(作者单位:新余人民广播电台)