两岸印刷产业在经济寒冬下崛起

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印刷产业的前景还是非常乐观，但在这经济寒冬，为了安全度过经济危机，还是建议印刷产业尽量做到：尽可能压缩成本，减少不必要的支出；保证一定的资金流量，资金是企业生存的保证；不要延长不良贷款，控制债务；控制好融资，不要过分扩大；尽可能和客户保持“亲密”关系等。

当金融风暴的海啸席卷全球，两岸印刷产业在其中也受到一定程度的影响。首先，尽管西方国家和美国的数字印刷业近几年一直保持迅猛增长，但由于过于依赖银行业的客户以及高端零售公司，经济危机对他们依然带来严重冲击。其次，西方国家和美国零售业的萧条，势必也会影响到两岸印刷产业，两岸印刷产业的出口量势必会减少。两岸零售业下滑有可能导致包装业客户为减少成本，尝试降低印刷成本。再次，受金融风暴影响，家庭可支配收入水平的下降会影响到两岸杂志、书刊、甚至报纸的销售量，两岸消费者会节省对这方面的花销。而销量的减少当然对印刷也会造成很大的影响。另外，广告支出是许多市场领域中印刷量的最大驱动，金融风暴直接导致客户的业绩出现停滞甚至萎缩，广告支出也会下降，这对印刷和包装市场会带来直接的冲击。还有更多的诸如此状的原因，印刷成本上升、资金周转不灵已经阻碍印刷企业发展。虽然大陆作为市场的主要供货地，受影响相对较轻，但悲观情绪依然在印刷行业迅速蔓延，两岸印刷产业迎来经济寒冬。

电子商务是印刷产业度过经济寒冬的棉衣

广东包装网周文营运总监认为：金融风暴是促成内地印刷业洗牌的一个契机。目前珠三角包装印刷产业已处于饱和状态，各类大中小型印企遍地开花，良莠不齐，但竞争日益激烈。金融风暴促使印刷产业加强内部管理，提高效率、降低生产成本。许多家有品牌包装印刷产业，在危机中也暴露出很多问题，譬如：资金流转、人员管理、成本管理等。由于利润的大幅度降低，企业对成本问题就更加得“斤斤计较”。 金融风暴促使出口印刷产业将目光转向内需市场。现在很多印刷产业都开始停接外单了。“做得越多亏得越大”，人民币升值、出品退税率降低、生产成本上升，这些因素揉合在一起，印刷产业根本就不敢再接出口单。而内需市场尽管竞争激烈，但是机会也多，谁有实力，谁才能笑到最后，谁才能收获更多。在金融风暴的影响下，很多印刷产业尤其是出口印刷产业，要么倒闭要么也处在岌岌可危的状态中，只有实力雄厚运营良好的印刷产业才能在这场风暴中站稳脚。

电子商务是印刷产业节约成本走出困境的很重要的渠道。现在大陆电子商务发展已渐趋成熟，一些行业内的网站就已做得很好，而且现在已开始由单纯的展示平台向网上交易平台发展，从资历较深的科印网、慧聪印刷网，到现在的广东包装网、珠江印刷网，这些都不失为大陆中小型包装印刷产业试水电子商务的好选择。譬如：广东包装网用户就可以通过网络，直接在网上进行交易，寻找订单、寻找所需的耗材、成品、机械，甚至可以直接在网上竞标。业内人士预测，在2010年，大陆印刷行业有10%的交易是完全通过互联网来完成的，至少有20%的交易是通过互联网发起或者参与辅助成交。

增强自身“体魄”尤为重要

台湾的秋雨印刷股份有限公司(以下简称秋雨)于1946年由董事长林秋雨先生在台南市创立，是台湾地区最成功的印刷产业，秋雨印刷刚开始时从事石坂印刷，并以手绘制版。秋雨的产品及客户属于以书刊为主的印刷产业，如著名的《壹周刊》、《理财周刊》、《国家地理杂志》等。早期的秋雨，成功的核心就是勤奋向上、用心做事、以服务和品质取得成功。实现这样的目标，科学有效的管理和落实就是成功的基础。在媒体问及秋雨将如何来应付经济寒冬的时候，现任总经理陈俊德总结出下面四个方法，也是秋雨面对市场的四个制胜法宝：优良的品质；产能大、交活迅速；一贯化的程式服务；同步接单生产。

近年印刷成本上升，通过提高效率、提高自动化程度，从而精简机构和人员、减少开支，是当务之急。秋雨也非常关注和引进先进而高效的设备与技术。他们希望从自身的体质下手，增强自身的“体魄”，才可能有御寒能力。

尽管同样遭遇原材料涨价、银根缩紧等寒流，但经历过多重坎坷的台湾印刷行业显然已有一定的御寒能力。他们在一次又一次的磨练中，默默改变着自己。当很多不够身强力壮的小企业正忙于“过冬”时，台湾的品牌印刷产业已经先人一步在“增强体质”。

用增值服务争取客户需求

美国印刷业在金融风暴的影响下也发生天翻地覆的改变，印刷产业纷纷从根本上执行着自己的转型战略。那么，印刷厂在试图换掉它们的印刷标签，除了印刷服务以外，它们还能为客户做点什么？

如今，印刷品的购买已经不再受单方渠道的限制，印刷质量也不再是区分印刷厂好坏的唯一标准，那么，印刷厂怎样才能为自己赢得更多的商机呢？答案就是利用其它技术来为当今的企业客户提供他们真正需要的增值服务，客户更希望获得营销、跨媒体通讯和一体化印刷解决方案等多种服务。

据了解：常见的增值服务包括邮寄、封装、促销项目和网站开发等。有些印刷厂甚至还让自己的专业IT和数据库管理人员去帮助客户更有效地使用企业数据库，使他们在与自己的潜在客户进行沟通的时候变得更有效率和更有创造力。在很多情况下，印刷业务似乎已经转移到幕后，而出现在客户面前的，往往都是以解决方案为出发点的全新的增值服务。越来越多的印刷厂能为客户提供网络到印刷、个性化网页、定制化印刷以及媒体服务，其中包括CD-ROM的创建和复制。

drupa 2008展会组委会Albrecht Bolza-Schuenemann主席接受某国外知名印刷行业媒体记者Andrea Boetel的专访时表示：“新的媒体是印刷和纸张的主要挑战，但是我们还是相信印刷媒体。现在还包括专业的包装印刷、数字印刷、网络出版印刷和数位出版印刷。未来是多元的、并存的。”印刷产业的前景还是非常乐观，但在这经济寒冬，为了安全度过经济危机，还是建议印刷产业尽量做到：尽可能压缩成本，减少不必要的支出；保证一定的资金流量，资金是企业生存的保证；不要延长不良贷款，控制债务；控制好融资，不要过分扩大；尽可能和客户保持“亲密”关系等。

金融风暴虽然在一定程度上冲击着印刷产业，但危机中依然存在着机遇。两岸印刷产业更应从中吸取经验，实施更有效的应对措施，并抓住机遇使企业得到快速发展。经历这场疾风唳雨之后，两岸印刷产业在充分的贮备下，也将迎来属于自己的“春天”！