中国网球公开赛对北京的社会影响

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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）12-000-03

摘 要 大型体育赛事对举办城市的作用日益凸显，其产生的社会影响越来越受到重视。本文以中国网球公开赛为例，从大型体育赛事社会影响的角度，对中网对北京的影响进行了分析。结果认为，中网分别从居民个人、网球项目和举办城市三方面对北京产生了积极的社会影响。

关键词 体育赛事 中网 北京 社会影响

在社会的逐渐进步中，赛事的举办再也不单纯的是为了获得短期的经济收益，而更应该全面的审视整个赛事对城市的综合影响。特别是从赛事举办的长期影响来看，赛事对城市的社会影响才是辐射整个城市长期发展过程中的重要因素。社会影响作为体育赛事综合影响的重要组成部分，其对于体育赛事的申办与举办的科学性与合理性以及对举办城市与赛事的和谐及可持续发展有着重要的意义。北京作为中国的政治中心，特别是在“以人为本”的和谐社会发展下，大型活动所造成的社会影响便显得更加重要。

一、体育赛事对举办城市社会影响的机理

在体育赛事筹办、举办以及赛后的一段时间，围绕体育赛事的相关活动产生了特定的社会关系和文化的运动，通过较长时间的作用，体育赛事的相关活动引起了社会资源配置的变化和社会上一部分人向体育赛事举办地及其相关行业的转移。同时，这也导致了不同文化的碰撞和交流。正是这些复杂的相互作用，使得体育赛事对城市的发展带来了一系列的影响。通过巴塞罗那、墨尔本等城市的实践证明，体育赛事对举办城市的体育发展、举办地的知名度、城市管理水平等方面有着十分重大的影响。

基于体育赛事对城市社会影响的机理，体育赛事可对居民个人、运动项目和举办城市三个主题产生社会影响。体育赛事是体育运动的载体。当地居民在接受赛事宣传和观赏体育比赛的同时，居民对体育的了解不断加深，参与体育活动的热情也被大大地激发出来，对体育的发展也会提供更多的支持。随着赛事的不断开展，大量体育场馆和相关体育设施的完善，以及体育环境和制度的改善，运动在社区中的普及程度也逐渐提高。除了高规格的体育比赛场馆，城市同时要有高度发达的交通、通信等配套设施，这无疑又提高市民的生活质量，有助于建立良好的生活方式，提高生活质量。同时，赛事又进一步促进举办地体育文化的交流，激发当地居民积极投入到赛事相关的各种活动中去，从而使体育文化得到广泛传播，与当地的文化相结合，形成独特的体育文化氛围，更加丰富了赛事举办地的文化内涵。随着体育赛事对志愿者的培育、公益事业的发展和公共文明的建设等方面起到的印象，使得城市社会功能得到进一步的提升。因此，个人、运动项目和城市三者形成有机统一，相互促进的发展，从而达到一个良好的循环。

二、中网对北京的社会影响

（一）中网对北京市居民个人的社会影响――增强体育意识，提高生活质量

体育的真正目的是为百姓的健康服务。历年的中网不仅使北京市民享受到了欣赏高水平比赛带来的乐趣，也使网球运动在普通市民中得到了普及，走进普通人的生活，真正成为人们休闲健身的运动项目。据2011年的资料统计，中网的观众总客流量从2004年的134890人次增长到2011年的269433人次。已有超过5%的老观众成为了中网的长期拥护者，在参加过网球的中网观众中，已经形成经常性网球习惯的观众比例也达到了56.6%。中网的发展激发北京市民参与体育的热情，提高了市民强身健体的意识，促使其形成积极的体育观念和体育行为，增强自身身体素质，成为“健康的北京人”打下良好的基础。

随着社会生产力的发展，体育赛事也已成为居民陶冶情操、享受生活的一种方式。当前，中网赛事也已被当作一种文化娱乐产品来精心包装，一定程度上满足了北京市民体育娱乐的审美的精神需求。据统计，中网目前已经成为市民国庆假期娱乐休闲的选择。同时，中网每年也为北京市民打造了丰富的网球嘉年华，针对少儿、大学生、白领、高端、外籍等各类网球爱好者设置丰富的活动，为入场观众带来超值的观赛体验。北京市民在余暇时间不但欣赏网球运动员的精彩表演，也满足心理享受需要，从而激发居民的体育参与热情，形成积极的体育观念和体育行为，进一步提高自身的生活质量。

（二）中网对北京市网球项目的社会影响

1.关注青少年体育，推动网球运动可持续发展

中网的升级不仅让网球爱好者能享受到一场国际网球巨星的巅峰对决，更使网球文化拓展到更基础、更全面的范围，让更多青少年在参与的基础上进一步深入了解网球文化，参与网球运动。

学校体育不仅是终身体育的起点，也是竞技运动选材的基地，也为群众体育的参与提供了有利保证。为了架构起青少年实现网球梦想的桥梁，中国网球公开赛组委会发起“网动中国”青少年训练营，利用自身优势的平台，为青少年创造实现网球梦想的机会。中网以网球运动的核心精神结合素质教育，致力于以网球运动推动青少年素质教育的践行，帮助广大青少年培养优良的品质、完善的人格及健康的体魄。

自2006年，网球运动已被列入九年制义务教育的体育科目。为了更好地推动网球运动在青少年中的普及，为网球运动建立更为广泛、更具有活力的群众基础。中网赛事特面向在北京市的普通中学生，进行球童的选拔，使网球文化从活动的各个环节中点点滴滴的渗透到网球基础人群中。

此外，中网还成立了“爱心基金”， 用于四川地震重灾区红白镇红白小学的重建及体育设施的建设，不仅把物质上的援助传递到灾区，同时也把网球运动积极向上、奋力拼搏的精神带到灾区去。

2.培养体育人才，加强队伍建设

随着体育事业的不断发展，体育的观念、形式、内容都发生了变化，这对体育人才提供了前所未有的机遇和挑战。中网的连续开展，为北京市体育人才的培养提供了良好的机会，也进一步提高了体育人才的数量和质量。

中网的举办，是当今网球竞技体育领域的最高水平的集中展示，通过对世界各国选手的交流学习，有助于我国选手学习对方先进的技战术，发现自己的差距。同时，中网的举办也有助于高水平专业体育教练的交流和学习以及先进体育科技的交流和传播，为北京竞技体育水平的提高打下坚实的基础。

随着中网的不断展开，北京的赛事运作人才队伍也在不断壮大，由于中网的服务对象来自世界各地，这要求赛事运作人员不仅要有较高的专业知识水平和丰富的实践工作经验，同时也要能够娴熟地处理各类接待、服务、甚至外事问题，与不同文化背景的人们进行有效沟通。中网这样的大型体育赛事使赛事运作者在申办和承办赛事的过程中，不断了解国际、国内大型赛事的运作规则和惯例，促进北京的赛事运作进一步与国际、国内一流赛事对接，从而进一步提高北京体育产业的对外开放程度，进而推进北京的对外开放水平。同时在举办中网的过程中，对以往积累的经验进行运用和检验，为下一次举办中网积累新的经验，并在检验、积累的过程中不断提高赛事运作者的素质和业务水平，为下一次赛事的举办培养、贮备相关人才。这在某种程度上对北京体育的发展的意义更为重大。

3.搭建赞助商平台，实现互动双赢

中网的品牌价值带来了巨大的经济效益和社会效益。中网一方面将自己正面、积极的社会形象传递给赞助商，赛事本身也为赞助商与赞助商之间提供了一个极佳的交流平台，有助于促进企业间的合作机会，使企业的价值得到延伸和回报。

目前中网已经有13家赞助商，其中有12家为50万美元的白金级赞助商， 1家为百万美元的钻石级赞助商。赞助商中不乏奔驰、索尼爱立信、松下、鳄鱼等世界知名企业。据统计，2006年中网赛事总收入比2005年增加了28%，赞助收入增加了45%。2009年中网的女子赛事升级为仅次于四大满贯赛级别的全球四站钻石皇冠赛之一；同时男子赛事也升级成为全球十站“500分赛事”之一，仅次于四大满贯赛和男子9站“1000分赛事”。升级后中网赛事的总奖金额度超过600万美元，影响力和知名度将实现质的飞跃。

由此看出，作为有国际影响力的赛事，中网对于赞助商而言是一个极佳的宣传平台。在体育营销点石成金的效应下，现在中网已经被众多企业作为体育营销的重要筹码，希望通过赞助中网推动中国网球事业的发展，同时中网又不断推动他们品牌价值的提升。赞助商的青睐充分的体现出了中网的国际影响力。在世界经济逐渐复苏之时，中网作为一项未来无限的国际顶级赛事，为赞助商搭建了一个良好合作的平台。

（三）中网对北京城市的社会影响

1.加强场馆及基础设施建设，提升城市功能

提升城市功能即把生活、生产、生态三者有机地统一，达到社会、经济与环境效益的共同可持续发展，从而进一步强化北京的“首都”功能和“全国中心城市”地位，着眼建设世界城市。

为保证中网赛事的顺利进行，北京市投入大量的人力和物力保证举办体育赛事所需的场馆和设施，提高了现有体育场馆的利用率，促进体育场馆的维护，保证其具有良好的使用状态。据统计，约77%的观众认为国家网球场可以成为北京市的新地标，随着中网赛事水平和影响力的提升，场馆同赛事品牌的双赢效应不断形成，在未来可以延展更显著的地标效应。国家网球场也将成为中国网球的象征、亚洲网坛的中心，也是北京体育文化事业建设的地标，是首都在国际上的一张新的城市名片。

同时，为履行赛事举办城市的承诺和义务，迎接全国、乃至世界的网球爱好者，北京市政府从数量和质量上增加和改善住宿接待设施和商务活动设施，加大北京市基础设施投入，增加硬件设施的建设。以交通为例，08年北京网球中心周边交通便发生了巨大改变，开通了连通南三、四环的光彩路，方便了中网观众驱车前往并在赛后得到迅速疏散，同时地铁十号线和五号线的开通，也为前往中网观赛提供了更便利的轨道交通。这些举措增加了北京市的城市竞争力，提升城市形象，扩大城市的知名度，从而吸引更多的优秀网球选手以及网球爱好者来到北京参加比赛与观赏比赛。

2.加强国际体育文化交流的影响

中国网球公开赛自举办以来，一直为北京国际体育文化的交流和发展提供了广阔的舞台。中外开放的体育文化交流与发展不仅促进了北京市民身心素质的全面、和谐的发展，也是北京作为国际化大都市一个重要的衡量指标。同时，中网也是在京外国人参与度和关注度更高的赛事，不仅丰富北京市民和在京外国人士的社会文化生活，更推动北京多元化的国际社区建设和多元化生活形态的形成。

以中网为契机，加强国际体育文化交流，是北京强力打造国际体育中心城市的绝好机遇，而利用中网的机遇将能够促进中国文化在世界的传播，有利确立和平崛起的“文化中国”国家形象的定位，为北京走向世界提供良好文化环境。

中网举办期间，数以万计的外国运动员、教练员、体育官员及众多游客将从北京辐射到全国各地，中国的民俗、民风将被进一步挖掘和被世人所了解，促进了中外文化的交流。中网的各项奖杯、每年的开闭幕式、中网球员酒会、球员服务及其中网赛事赞助商的活动都已经成为中国和北京特色文化的展示平台。

中网作为中外体育文化传播与交流的平台，不仅仅是对西方体育文化的引入，也不仅仅是对中国体育和传统文化的推介，而是一个双向交流的过程，推动了中外文化的相互沟通与理解。

3.宣传推广志愿服务精神

中国网球公开赛自2004年创办以来，在赛事组织等诸多方面不断的进步和完善，其中志愿者的水平和服务质量的提高是另一方面成就的重要体现；一项重大的国际体育赛事能否成功的举办，与参与到赛事中的诸多志愿者的服务质量密不可分。

8年来，中网通过赛事引导推广赛事志愿服务，深入宣传推广志愿服务精神，提高市民参与志愿服务的积极性，推动中网志愿服务规范化、常态化。建立了健全高效便捷的志愿者招募机制、培训机制和激励机制。每年中网赛事组委会都会从合作高校和社会两个途径，选拔组建一支赛事志愿者服务团队。中网组委会会对每一个志愿者进行至少通用和岗前两次培训。2011年，中网已有1，500名志愿者，90个工作岗位，累计志愿服务时间达120，000小时。迄今中网已经先后培训了志愿者8000多人次，并构建了一致稳定高素质的中网志愿者队伍。中网的成功举办离不开每一位志愿者的无私奉献、真诚的微笑和辛勤的工作。这支志愿者队伍不仅带给中网的观众、运动员和媒体带来了便利和服务，同时，中网志愿者用他们青春的风采和热情的服务，向大家展示中网国际赛事形象和北京的城市形象。中网志愿者已经成为展示北京城市文明形象的一张最直接、最多彩和最绚丽的名片。