新媒体环境下电视新闻隐忧与反思

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随着信息技术的发展和网络技术的进步，新媒体大量涌现，新媒体传播方式即时性、传播手段新颖性和信息回馈互动性造成电视渠道传播新闻渠道收窄，电视新闻受众群体降低，收视率下降，电视新闻一家独大局面正在向多元化的媒体格局转变。电视新闻应当接受这种局面，并且发掘电视新闻具有的独特优势，利用网络拓展电视新闻的生存空间。

一、新媒体对电视新闻的挑战

（一）新媒体对电视新闻传播渠道的挑战

互联网和信息技术这种新的信息传播渠道出现和繁荣给传统形式的电视新闻带来了巨大的影响。新媒体充分利用网络技术快速传播新闻，新闻传播方式有了新的选择，新闻传播不再仅仅依靠广播、电视和纸质媒体， 新媒体为新闻的传播提供了多种可以有效传播途径， 人们可以选择多种方式获取新闻信息。现在， 互联网技术和移动客户端在受众群体中的普及， 大大提升了新闻传播的速度和广度。

（二）新媒体对电视新闻传播技术挑战

传统电视节目在信息流向是具备单向性和强制性的特征，受众群体在信息传送过程中具有被动性和消极性特点。单项性和强制性表现为在电视节目播出过程中，电视占有主导地位，电视新闻制作者能够不受影响地决定电视新闻的内容、播出形式、新闻表现方式。在原有媒体格局中，电视是新闻传播最为有效的传播媒体和中介，占有绝对的优势地位。在新媒体出现之前，电视媒体是唯一的能够以声音和画面相结合的方式成为多种人群选择接受信息的方式之一。不过， 互联网催生出的新媒体也具有此种方式，而且传播方式更加多样化，电视媒体的这种优势逐渐消失。新媒体给受众提供了更多的新闻传播方式， 例如，视频、文字、图片、音频等， 使之更易于被受众所接受。而且新媒体传送的新闻还有极强互动性，人们可以通过微博、电子邮件、微信等等方式接受新闻并对新闻进行点评，提出自己的观点和意见，极大提高了受众全体参与新闻传播的兴趣，促进了新媒体传播方式的快速发展。

（三）新媒体对电视新闻传播方式挑战

较比新媒体传播对象特定化、传播时间方便性、传播内容可选择性，电视媒体传播方式受到电视媒体传播形式限制造成电视新闻只能在确定的时间、面向普通大众、按照编排内容向社会受众群体传送新闻信息。新媒体可以利用碎片化的时间根据人们需要和喜欢，有目的地向特定受众群体传播新闻信息。新媒体还有智能分析功能，根据浏览习惯进行大数据收集和分析，总结普通大众的新闻关注点同时也能关注每个受众个体的新闻获取习惯，从而实现新闻传播能够满足社会大众和个体新闻需求。

二、电视新闻的应对措施

虽然电视新闻传播渠道受到新媒体的侵蚀，但是电视新闻仍有着无法取代的地位和无法比拟的优势，电视新闻应当充分挖掘电视新闻独有的地位和深刻发掘特有优势，提高在新媒体生态环境下传播新闻的专业性、权威性和独创性，积极应对新媒体挑战。

（一）电视新闻的重点不在渠道而在内容

在传播渠道和方式上电视新闻具有天然的劣势，但是电视新闻具有新媒体无法达到的实力优势。电视新闻发掘能力、制作能力和后期跟踪能力远远胜于新媒体。电视新闻具备比较完善的采、编、播人员， 新闻内容的都有着比较严格的要求，从而在一定程度上， 保证了新闻的真实性和新闻内容的严肃性。电视新闻传播媒体， 要保持和加大自己的这一优势， 要加强新闻从业人员的新闻道德和职业操守， 要严把新闻采、编、播各关， 保证播出新闻的质量。与此同时， 传统的电视新闻传播方式， 必须做出相应的改变，通过技术和表现方式多样化，提高受众群体的体验质量。

（二）充分利用新媒体技术，提高电视新闻竞争力

电视加大同网络媒体的互动合作，通过进行推广电视新闻能够带来电视新闻关注度上升。电视新闻与网络媒体互动传播新闻，形成电视新闻与新媒体良性互动发展。把电视新闻可以搭建自己的网站，将新闻放在网络上， 弥补了电视新闻统一性不足， 满足了不同受众在时间上不同的需求。

电视媒体通过搭建网站方式延长新闻传播链条，提高受众群体黏度，通过网络人们可以知晓电视新闻播出时间，在网上观看电视节目，更重要的是能够对电视新闻进行全面分析和解读，介绍电视新闻选题过程、制作过程和后续报道，并且邀请资深人士而是对电视播出的新闻进行了一些比较深刻的分析， 让人们对电视新闻有更详细的理解。同时， 也会对社会中发生的最新实事动态进行报道， 引起受众对新闻的关注。

（三）发挥优势，拓展电视新闻存在空间

新媒体虽然是发展方向，但是新媒体覆盖面远远低于电视媒体，在对网络技术接受能力较弱的农村地区、文化水平低的和弱势群体中新媒体覆盖程度并不高。电视在中国家庭中普及率超过95%，而且受到新媒体传输效率限制和收拾习惯影响，人们更倾向于选择电视媒体关注重大新闻。新媒体缺乏对新闻进行甄别和判断的专业能力，给受众群体呈现的是杂乱无章的、缺乏价值判断和理性分析的杂乱信息。电视新闻严肃性和权威性保证电视能够对纷繁复杂的新闻进行基本价值判断，能够去伪存真、去粗取精，能够为受众群体提供有效、真实的新闻信息，从而能够满足受众群体的信息需求。

总而言之， 电视新闻传播媒介和新媒体共存的局面已经形成，二者相互影响、相互竞争、相互促进。在新的媒体生态环境下，电视新闻面临挑战更蕴藏着重大机遇。电视新闻人要深刻认识新媒体，结合电视新闻固有特点，充分利用新媒体优势，积极开创电视新闻发展新局面。

参考资料：

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