武术旅游产业发展优势与不足探析

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摘 要：武术资源与旅游资源相结合开发形成了新的武术旅游产品，既是武术产业发展亮点，又是旅游业新兴的旅游资源。武术旅游业的发展不但顺应时展人们的需求，还创造出很大的经济效益、社会效益和环境效益。通过武术旅游业的发展，可促进旅游当地经济的发展和精神文明建设；对当地的武术现代化发展传播和武术文化的传承都有很大的现实意义。

关键词：武术产业；武术旅游；武术文化

前言

随着中国的经济发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为当下的“黄金产业，受到各行各业的高度重视。根据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上第一大入境旅游目的地国家[1]。如今旅游正由传统的“观光旅游”向“文化主题旅游”转型，武术类旅游资源极具中国特色，为中华民族所独有。武术产业与旅游业的结合，既提高旅游商品的文化品位和档次，创造更高的经济效益；又让人们在体会武术文化博大精深的同时达到对中华武术保护和传承。

1.武术旅游产业发展优势

1.1取之不尽，用之不竭的武术旅游资源

中国武术博大精深，生于发于中国，与中国的政治、经济、军事、宗教、医学、民俗等都有着千丝万缕的联系。马凤图先生有强调过说，武术是一门学问，不能把武术简单地划拨到“武”的一边，因为武术里面有“文”的成分[2]。它已经由一门简单的实用技术发展成为独具文化特色的民族瑰宝。中国发展着近129个拳种，有属于各自的特色武术，拥有着丰富的武术人才，遍布中国大江南北，为武术旅游发展提供着优越的资源条件。

1.2武术旅游产业发展的面临的机遇

在进入了后奥运时代，我国体育产业发生了明显的变化，武术产业化速度加快，武术产业市场得到了拓展。体育产业发展经验促进了武术产业的快速发展，并为符合人们消费需求而结合发展的武术旅游产业创造了良好的外部发展环境，武术产业的国际化发展也为武术旅游开拓更大的市场。

经济水平的提高，综合国力的增强，国际地位的上升，国际交流增多，在外国人心中，中医、中餐、武术是中国传统文化的典型代表符号，也是体验中国文化的窗口，因此在外国人面前提起“功夫”，大家自然就会想到中国[3]。促进来中国留学和访华的外国游客不断增加，极大的刺激着我国的旅游市场。我国产业结构比例的再度调整，第三产业中的旅游比重上升。生活质量的提高和经济状况的改善都决定着人们的消费行为趋势和尺度，人们对文化类的精神需求将会越来越高。新兴武术旅游产业发展迎来更多的消费需求，给武术文化和旅游业的发展带去新活力，创造更多的经济、文化、环境效益。

2.武术旅游产业发展不足

2.1错综复杂的管理体质下发展不稳定性

武术旅游起步晚、发展快、过度的商业化无疑导至产品的原真性逐步淡化，丧失武术与旅游结合发展的意义，也丢掉了武术作为一种文化、一种资源与旅游结合的吸引力。武术旅游发展受相对陈旧的旅游管理体制和思想制约，武术与旅游部门沟通不够， 旅游企业的市场地位得不到确认等问题，造成旅游产业结构不合理、市场发育不健全等现象。政府和旅游部门的管理交错，市场管理混乱，旅游开发规划不合理，市场规模扩经济体制的制约，直接阻碍了武术旅游产业健康发展。武术旅游产业产品的太单调受旅游市场的发展、武术赛事的发展影响很大，没有真形成独立的主体，还是各地区分散型产业，让武术旅游产业的发展成两极化，在旺季就得到大力发展，在淡季完全没法发展；同时还受到其它体育旅游产品发展的冲击，竞争激烈。

2.2缺乏品牌效应与复合型人才

目前国内使用“少林”商标的情况非常泛滥，同时在国外，美国、欧洲、日本等西方国家已经大量抢注了以中国“少林功夫”、“少林拳”、“少林全套功夫”等[4]。国际社会对少林文化及少林功夫的认识产生混乱和曲解。没有品牌就建立不起信任，不能塑造良好的旅游产品形象，最终也不能占有更大的旅游消费市场。

武术旅游产业化程度低，不但缺乏武术专业人才、旅游管理人才，更缺乏既懂武术又懂旅游管理的复合性人才。全国拥有武术专业的高校仅有 48 所，在开设本专业的课程中，涉及武术产业与旅游经济等课程的学校很少，不能满足当前武术旅游经济对此专业人才的需求[5]。当前发展培养专业性人才是直接提高武术旅游业市场的根本性问题。

3.武术旅游产业发展建议

3.1加强国内外的宣传培养专业性人才

武术旅游的发展既要立足国内市场，又要开发国际市场。武术旅游产业既是经济发展又是文化发展，武术旅游产业的国际化发展是必然趋势。这就需要武术旅游与武术表演、武术媒体等相关产业密切结合，通过组织武术表演团到国内外进行高质量的武术表演，条幅标明“某某景区武术表演团”，吸引游客来访[6]，对武术旅游进行宣传，增加武术旅游的知名度，是武术旅游发展的根本性道路。

专业武术旅游管理人才的缺失是当前制约我国武术旅游市场开发与发展的最主要因素。武术旅游的发展面临国内和国际两个市场的竞争，培养专业性复合人才既是武术旅游本身发展需要也是发展市场经济提高竞争力的基础。武术旅游管理的人才需要具备有合理的知识结构、全面的素质、营销经验的全面性人才。

3.3加强品牌建设和申遗下的品牌保障

打造旅游品牌已经成为提升旅游业竞争力的必然选择。武术旅游产业的品牌不单是武术旅游的形象还代表了武术旅游发展的服务和发展的质量。武术旅游要想长久健康的发展就必须建立强有力的品牌保障。就必进行品牌建设，实施品牌战略，在已经运行的品牌有影响力后，要进行商标的注册再进行运作开发、出售武术品牌的纪念品或品牌的特种经营权等。

2008年6月峨眉武术被国务院列为了第二批国家级非物质文化遗产名录[7]。而武当和少林也在2005和2008年的申遗成功对中国特有的武术文化、武林建筑等进行保护。只有在借助非物质文化遗产和物质文化遗产的能力下才能对品牌进行有力保障。

4.小结

武术是中华民族传统文化的载体，作为民族传统体育的代表，其在旅游中的传承和普及，对于民族文化的继承和保护意义深远。在当今经济快速发展下，在政府的高度重视下，武术旅游产业的发展拥有着良好的外部发展环境和自身丰富的武术、旅游资源。武术旅游产业要想发展成独特的优势，产生巨大的经济效益、社会效益和环境效益还需要在合理保护、开发武术旅游资源的同时，加大对专业人员的培养；开发特色旅游产品，开拓更宽广的旅游市场。不断完善其发展体系才能顺应时展，促进整个武术产业的发展。（作者单位：成都体育学院）

参考文献

[1] 闫士芳.韩红雨.马敏卿等.河北省武术文化旅游开发策略研究[J].河北体育学院学报，2009，23（3）：83-86.

[2] 谢建平.超越于吸纳――对武术文化与中国传统文化关系脉络的重新认识[J].体育文化导刊，2004（2）：45-46

[3] 陈勇.我国武术旅游资源深度开发路径研究[J].武汉体育学院学报，2012（2）：36.

[4] 梁泽立. 河南少林武术文化资源开发探讨[J].合作经济与科技，2012（10）

[5] 蒋丽君.王辉.中国武术旅游产业发展研究[J].合作经济与科技，2011（5）：417

[6] 赵斌主编.我国武术产业发展策略研究[M].北京：吉林大学出版社，2010（08）：66

[7] 宋天华.罗萍..非物质文化遗产视野下峨眉武术产业发展的困境与出路[J].成都体育学院学报，2011（2）：37.