博物馆宣教工作之我见

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博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物场所，是为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育机构。博物馆蕴含着丰富多彩的历史文化资源，其自身价值的实现则是需要更多的观众走进博物馆，而这恰巧是博物馆宣传工作的主要任务之一。而博物馆想要实现公众走进博物馆参观、了解博物馆陈列、参与博物馆活动，最重要的沟通手段就是博物馆的宣传，因此，我们要了解博物馆宣传工作的任务、存在问题以及通过何种方式开展博物馆宣传工作，从而激发观众参观博物馆的兴趣。

一、博物馆宣传工作任务

（一）传播历史知识、弘扬民族文化

博物馆最大优势在于它的“物”，它的“物”是历史的见证，是中华文明的重要载体，蕴含了极其丰富的历史文化内涵，每一件都有着不平凡的经历。这些无比珍贵的历史资源，反映着一个城市的历史变迁、一个民族的悠久文化，如果博物馆的“物”只是静静陈列展示，无人问津，就远远失去了它所存在的价值。这时博物馆的宣传就至关重要，通过博物馆开展的宣传活动，让观众走进博物馆，了解我们的祖先不同历史时代生产、生活的发展变化规律，了解他们创造璀璨的物质和精神文明，充分认识民族创造的文明成果，培养公众的历史责任感，进一步继承和弘扬历史悠久文明和灿烂的民族文化。

（二）发挥博物馆社会教育功能

博物馆是为公众提供知识、教育、欣赏的文化教育机构，博物馆宣传是为博物馆教育服务的，是组织观众的一种手段，是博物馆教育工作过程中不可缺少的一个重要环节、重要步骤。

（三）提升博物馆社会地位

博物馆是对外展现城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久历史文化内涵，也是社会教育的重要场所，虽然现在博物馆都相继实行免费开放政策，但仍o法吸引观众走进博物馆，参与博物馆活动，这一结果值得我们深思。针对博物馆“无人问津”的现象，博物馆宣传工作凸显的至关重要，它是博物馆联系群众的纽带和桥梁，有利于改善、沟通博物馆与群众的关系，是办好博物馆的重要条件，通过宣传向广大群众介绍博物馆，扩大博物馆的社会影响力，进而提升博物的社会地位。

二、博物馆宣传工作存在的问题

1.对宣传工作的重要性重视不够。很多博物馆在开展宣传工作的时候，人力、物力和财力都出现短缺现象，并且相关经费也不够使用。最严重的是决策者总是认为展览比宣传要重要很多，认为宣传工作的重要性并不是很强，在其中也没有发挥重要的作用，投入大量的资金进行陈列精品的购入，但是当展览宣传需要资金投入的时候却已经有所缺乏了，更严重的还会没有资金用于展览宣传活动。在这种情况下，大量精品并没有使更多人了解和观赏，博物馆依旧没有人烟。

2.在宣传过程中没有多方位、多角度地进行。单是将上级单位发文、行政指令性作为依据进行宣传，已经不能达到最佳效果，那些“上大报、上新闻、上头条”的宣传方式，也已经不能达到好的效果；在展览之前，新闻会和展览开幕后的新闻报道也只能在短时间内结束，宣传空间会受到一定的制约，内容层次不够高，造成观众无法对其产生兴趣。

3.存在盲目性。因为调查不够深入，不能在根本上对观众的群体特征、参观心理、参观规律和欣赏品味有充分的了解和认识，在宣传过程中，针对性不强。这些问题主要体现在宣传的整体规划不能制定出来，过于随意，或者只是在表面上对事物进行了解，再或者伤人伤财，最终不能使宣传达到简约、实际的效果。

4.没有专门机构和专职人员。在开展宣传工作的时候，大部分都是通过宣教部门或者办公室进行负责，负责宣传的相关工作人员对业务的掌握程度不够熟练，宣传人员的外交能力、公关能力以及策划能力都不能达到标准。

三、博物馆宣传工作的相关对策

（一）宣传定位

宣传定位在博物馆宣传工作中发挥着重要的作用，因为博物馆在进行宣传的时候，人力、物力、财力都不够充足，因此，不能在大范围内进行宣传，这就需要定位在“精品带动”的基础上，与群众的实际需求和实际喜好相结合，开办一些与之相适应、相符合的展览。在举办陈列展览的时候，也应该借助这样的机会，将宣传策划工作加大力度。

（二）宣传对象

因为观众群体本身就具有一定的复杂性，不管是任何一种展览，都不能使所有的观众引发兴趣，所以，宣传一定是要有重点地开展，要根据年龄结构、知识结构、文化背景、社会地位、接受习惯等诸多因素划分出不同的观众群，再根据不同的展览内容确立合适的主流参观群体，从而有针对性地进行宣传、组织工作。这样，博物馆才能真正树立起自己在观众中的地位。

（三）宣传载体

一是新闻媒体。这主要是利用广播、电视等媒介，发表博物馆相关信息，吸引人们注意，是博物馆宣传的一种有效形式。利用媒体传播迅速及时、影响深远、范围广泛的特点，时时报道博物馆举办的相关活动。通过电视广播进行报道，记录真实具体的博物馆活动，并配有解说词，为社会上各种群众所欢迎。二是网络宣传。随着现代科学信息技术的发展，多数年轻人很少通过报纸、新闻等方式获取信息，因此博物馆宣传工作应拓宽宣传渠道，利用先进网络信息技术，建立网页、网络上传博物馆活动等相关新闻报道，增加市民网络互动。

综上所述，博物馆是展示城市魅力、传扬悠久民族文化的重要窗口，同时也是社会教育、传播历史文化知识的重要场所。要想实现博物馆的自身价值，宣传工作必不可少，要全方位、多渠道地利用报纸、媒体、网络等多种宣传方增加博物馆的知名度，提升博物馆的社会地位，让更多的人们走进博物馆、参观博物馆、了解博物馆。