王旭:设计的乐趣在于一定要有规则

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王旭，科班出身，毕业后一直在企业做服装设计师，后来慢慢将主要精力转到纺织品和服装流行趋势的研究上，现在是中国纺织信息中心流行趋势中心的设计总监，并担任《VIFF STYLE――MENSWEAR》高端设计手稿的主编。王旭笑言，没半道改行是因为_直都觉得从设计这行学到了不少东西，就想着要把它继续做下去。

“研究趋势是一件挺有意思的事”

一开始，王旭就是想做一些设计咨询的工作。后来，他发现在国内很缺少对于流行趋势的研究。王旭说，以前在企业做设计的时候很实际，可能自己感受或者看到的东西，就觉得未来会怎么样去操作。而现在则觉得这里面有很大的提升空间，因为如果在原有基础上再往前走一步，你就会发现，在全面了解了未来的消费趋势与倾向后，对于公司的整个品牌策划、设计开发都会有更大的帮助，而且很有成效。

在大多数人看来，流行趋势就是一个很飘渺的东西。王旭也曾遇到企业有这样的疑问，这研究出来的东西真的会流行吗?但是，在了解了趋势研究背后的东西以及它所产生的过程，王旭明白流行趋势并不是空穴来风的东西，它是一步一步地经过科学决策得来的。

王旭介绍说，流行趋势的依据来源于很多方面，比如销售市场反馈的数据统计、不同消费人群的消费结构分析、国外市场流行信息等。像前期它就需要对国内市场有整体的了解，包括现有纺织、面料或服装企业中有哪些在市场上的经营状况比较好，或者是销售业绩比较突出，并通过对经营过程的研究，发现市场上有哪些因素可能成为新的消费热点。在综合了各方面信息的基础上，才形成了对未来国内纺织品流行趋势走向的判断。这对于企业下一步的生产经营策略也将起到很好的指导作用。

俗话说，术业有专攻。在王旭看来，企业的经营重点在于如何把企业做好，如何使产品适销对路。他们忙碌于一季又一季的产品生产和销售，很少能有时间来研究目前市场的发展状况怎么样?整个社会的消费观念和消费趋势又如何?而王旭所在的纺织信息中心则是把这些研究工作作为主营业务来操作。两者优势互补，将使企业与研究机构形成有效地信息传递，不但能让企业真正感受到这些研究成果的价值，还能有效地加以利用，及时转化为生产，

从最初并没有觉得研究趋势有多重要，到如今越做越认为这其中有很大的提升空间。王旭觉得这是一件挺有意思的事，他现在想的就是要怎么样才能把它推演到企业中去，让企业能充分地了解这些，并参与进来。

“把想要表达的东西用恰当的形式表现出来”

虽然做设计工作这么多年，但王旭说他觉得自己是一个假设计师。在他的职业规划里，他把自己的角色定位为产品管理者。

在意大利学习品牌管理的经历让他开始领悟到，时尚里的很多东西都是流行过去以后再流行，它并不需要你去创造一个以前什么都没有过的东西。“这就像一个中药铺，什么中药都有，大夫开的药方实际上是将不同中药进行组合，而它不会出现要你现造一味新药出来，这不符合逻辑。”

王旭说，设计服装其实也一样，无外乎今天你抓了这几味药，明天抓了那几味药，这也是为什么大家老是会觉得自己好像曾经在哪里见过这味药。就中国现状而言，不是说我们的设计好与不好、行与不行，而是我们能不能把该要表达的东西用恰当的形式在适当的时间，充分地表现出来。

在国内，有很多比较个性化的设计师，他们在商业上比较在意自己想要的风格，设计时更多表达的是自己很个性的内容。这在王旭看来很正常，但从他个人的角度来说，他更看重的是你是否能做出适合这个市场的某类东西。这才是他个人更认可的一个成功的职业方向。

王旭说，国外对于时尚类的这些品牌有着非常清晰的分类，比如这个是设计师品牌，那个是产业品牌。可能现在有很多设计师喜欢做有自己风格的设计师品牌，但我更感兴趣的是做产业品牌，因为我觉得这个会更重要一些，对我也更加有挑战性。

“一个相当于是在表达自己，我的性格是什么样的?我就想做这样的东西，别人没有权干涉，你喜欢它，就是它。”但王旭认为，设计并不是纯艺术的东西，否则它可以直接被称为艺术、绘画或是雕塑。设计本身就是一个过程，需要去调查、去了解，进而想办法寻求解决的方案，找出该是一个什么样的组合才能适合这个环境与需求。“服装行业其实和其他各行业一样，其本质上最主流的一定是这个产业品牌的东西，它都有设计上应该遵守的最基本的原则，并不是你想怎么样就怎么样”。

在国外设计界，有这样一个游戏规则：设计一定要有限制。王旭说，没有限制，那不叫设计。限制越多，那这个设计的挑战性和趣味性就越强。如果说有10条不能更改的规则限制着你，需要你去找一个方案来满足这10个条件，那么要是你能做得很完美，那会是很刺激的事情，但如果说你随便做吧，那可能谁都没兴趣了。“其实设计的乐趣就在于一定要有规则，一定要有限制。”在王旭看来，新成长起来的这一代设计师敢想敢做、很有锐气，但需要注意的是，个性实际上是相对而言的，国外设计师有个性也并不代表他就是没有原则和规则的，他也需要遵循商业化规则，遵循设计原则，否则很容易在设计表达上出现词不达意。