专业游戏网站必须破解内容瓶颈

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网络信息资源的无限制拷贝一直是限制游戏类网站和媒体发展的一个顽疾。博客化的新闻供给体制将成为破解专业游戏频道内容瓶颈的必然选择。

平心而论，网易游戏频道的报道依然有很多原创内容，其对于诸多重大事件的专题报道以及独家专访也显得深入及时。网易游戏频道作为独立部门，创造过一年2000万元的广告收入。不久前，还被再次评为金翎奖的最佳游戏动漫网络媒体。

可正是这样的部门却依旧被撤销关停，原因是PV(页面浏览量)不高，业绩下滑。

而这一切都源于积弊。长期以来，网络信息资源的无限制拷贝，一直是限制游戏类网站和媒体发展的一个顽疾。从2004年开始，网易、新浪的游戏频道开始积极吸纳撰稿人，发表原创稿件，一时间，两个网站的游戏频道从内容和资源上得到了极大的提升，多元化、特色化的频道风格让其他游戏网站黯然失色，这也使得网易游戏频道的广告收入占据行业的四分之一左右。

但这并没有维持多长时间。随着游戏产业的发展，各类专业化游戏网站和平面媒体纷纷涌现。但因为缺乏雄厚的资金后盾，它们从发展伊始就致力于广泛的吸纳信息而非创造信息。这使得游戏网站之间的内容同质化越发严重，为此网易也曾通过设置网页防护来避免被直接拷贝，但效果并不理想。

而新浪则干脆放弃了需要付稿酬的撰稿人团队，开始培育免费的博客资源。于是乎，在国内的游戏网站上，原创的游戏新闻逐渐消失，取而代之的是游戏厂商批量提供的广告软文，“千部共一套”的局面使得曾经辉煌的网易游戏频道风光不再，最终走向衰亡。

网易游戏频道这个昔日王者的没落，说明仅仅靠为数不多的几个页面编辑和自由撰稿人是不可能满足需求的，特别是在游戏频道之间互相拷贝资源成风的环境下。而简单的复制粘贴，将使网站变成“大杂烩”，所有的游戏频道将变成域名不同的相同站点，最终一起走向衰败。

这并非没有出路。现在看来，博客化的新闻供给体制将成为破解专业游戏频道内容瓶颈的必然选择。

将自由撰稿人变为博客作者，一方面可以广泛地吸纳免费的信息资源，另一方面可以避免不必要的版权纠纷，而其最大的效果是能够在极大节约人力资源的前提下，面对更新量极大且大多为原创的游戏博客文章，有选择性地对其中一些热点博客加以更多的关注、倾斜和有意识的引导，从而实现以有限的版块编辑对海量信息的筛选、分类和推荐，将较有特色的资讯内容提供给所有的游戏玩家。

而较之充满官方软性新闻的网页来说，这类游戏博客文章的可读性、接近性和趣味性都更加具有吸引力。目前已经开始探索这样一种个性化游戏网站的实现形式，并已经取得初步成效，17173和新浪游戏就是一例。

・背景资料・

日前,业界有消息称，门户网站网易公司将在近期裁员的消息并解散游戏频道，同时还将裁掉旅游、健康、教育、文化四个频道。消息称，网易在裁掉五个频道后，这些频道的员工将被转岗，如果无法转岗的，不得不被迫解聘。业内专家认为，作为门户网站的网易，砍掉教育、健康等次要栏目不足为奇，这样才能把精力集中在主要的栏目中，不过把栏目外包也是个不错的选择。

也有人认为，评价一个项目一个频道的价值，在于它的战略价值，并不能单纯以盈利能力、访问量和用户黏度来评估。网易将文化频道砍掉无可厚非，将无线频道缩减，也是大势所趋，而断臂游戏频道，就有些不可思议了。难道网易的游戏产品就不需要宣传了么？难道网易的网游就不需要社区了么？