广播电视媒体智能化融合策略

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摘要：广播电视媒体作为传统媒体的主要代表，长期以来在人们的生活和工作中发挥着巨大的作用，随着媒体种类的多样化以及传播平台的不断拓展，广播和电视等传统媒体受到不小冲击，广播和电视媒体的发展方向和未来关系到整个媒体对于社会的服务能力。本文就广播电视媒体在目前发展中面临的问题提出一些看法，最后针对广播电视媒体智能化融合发展作出详细分析。

关键词：广播电视；新媒体；智能化融合

一、引言

新媒体迅猛发展，传统媒体正面临着创新和变革，互联网改变了媒体之间的联系方式和发展方向，广播电视媒体需要逐步向新兴媒体转型，但不能盲目转型。在广播电视媒体进行智能化融合时，需要定位精准，立足于自身的发展现状，积极拓展相关领域，做到传统媒体与新媒体的有效融合。

二、广播电视媒体目前存在的问题

（一）传统媒体缺乏存储功能

广播电视媒体的传播方式是即时的，信息传播一闪而过，人们听过或者看过后就完成了，广播电视媒体的受众不能对信息进行详细的了解，而广播电视媒体本身也不具备长时间甚至永久的存储功能，不便于人们查阅或者回忆信息新闻。广播电视媒体等传统媒体往往需要强大的后台系统做支撑，这也决定了广播电视媒体不能在第一时间报道热点新闻事件。

（二）传统媒体受众转移

互联网技术在媒体上的应用越来越广泛，各种各样的新媒体层出不穷，受众可以选择的媒介种类也越来越多，而由于广播电视缺乏存储的功能，导致受众在获取信息上的局限性，进而导致传统媒体原来的受众大量转移。［1］新兴媒体依托互联网技术，具有诸多优势，得到了年轻人的青睐，加之新媒体最大限度地改变了人们之前的生活习惯和方式，传统媒体渐渐满足不了年轻人对信息获取的需求，这也是广播电视等传统媒体受众大量减少的原因。

（三）广播电视媒体改革不彻底

在我国，广播电视媒体一直存在体制问题，主要体现在广播电视媒体属于国营性质，改变起来顾虑太多，所以具体的进展不够顺畅，这也阻碍了广播电视媒体与新媒体融合的进程。新媒体是市场经济的产物，符合市场化发展和多元化需要，因此广播电视媒体在与新媒体智能化融合的过程中，受体制差异化的影响，在融合的过程中困难重重。

三、广播电视媒体智能化融合策略分析

（一）满足受众的需求

受众是任何媒体发展壮大的根本，广播电视传统媒体面临的挑战在于一些长期的受众转移到新媒体领域，因此广播电视媒体在智能化融合的过程中，要以受众的需求为导向，积极占领信息的最前沿阵地。目前，现代化广播电视媒体主要以有线、卫星为主，新媒体与之相比具有更多样化的特点，为受众提供的选择也更多。在智能化融合的过程中，广播电视媒体要从自身特性出发，秉承一贯的服务理念，旨在提高信息有效交流和信息传达效率。［2］在广大媒体争相吸引受众的环境下，媒体应该重新定位自己的角色，分析受众的心理和需求，将自身的传播功能转移到服务受众上来。广播电视媒体有大多数传统媒体的优势，只要合理利用新技术和新型传播途径就能继续发挥优势作用，只要抓住受众的需求，广播电视媒体就能再度获得广泛的关注。

（二）借助互联网平台

互联网对于整个媒体行业的影响都非常深远，在这种趋势下，广播电视媒体应该积极通过智能化融合实现新技术的开发和使用。广播电视媒体具有丰富的节目和内容，合理引进数字化技术对推动广播电视媒体向更广的领域发展具有重要的意义。［3］然而，在互联网的影响下，新兴媒体已较早实现了数字化运用，正向更智能化的领域迈进，数字化技术也正沿着大数据的方向发展，因此广播电视媒体在智能化融合的过程中需要和互联网科技同步，结合各种互联网的前沿技术，提高广播电视媒体与新媒体的智能化融合，从根本上减小广播电视媒体在这个时代的发展阻力，提高广播电视媒体的竞争力。

（三）平台多元化发展

广播电视媒体长期以来的传播方式过于被动，受众无法参与媒体的传播过程，这也跟广播电视传播的单向性有关。目前，在移动互联网的冲击下，很多平面媒体都面临关门的危险，许多媒体也纷纷转变生产销售方式，这给广播电视媒体在智能化融合方面起到了警示作用。媒体多元发展是当代媒体发展的方向，广播电视媒体需要转变观念，由单向输送信息转变为全方位面对受众，为受众提供整套的信息供应及服务，形成一个不仅提供信息，还是受众分享交流信息的多元化服务平台，只有这样广播电视媒体才能在众多的竞争者中脱颖而出，不断实现自我价值。［4］

（四）安全有效地管理

广播电视媒体的受众相对广泛，辐射面积较大，这就需要更加科学有效地管理。在纷繁复杂的形势下，内容的多样性给监管部门带来了很大的难题。依法管理是市场经济运行的保障，科学化管理能促进体制内与体制外不同媒体形式和平共处。广播电视媒体智能化融合发展的过程中，需要有关部门积极参与，为融合提供大力的支持和配合。另一方面，要加大监管力度，在整个媒体大环境下，广播电视媒体要提高对安全工作的重视，在全面了解信息的情况下，自觉加强自我监管意识。

四、结语

通过对广播电视媒体的了解，印证了在互联网时代，我国广播电视媒体智能化融合发展的必要性。在广播电视媒体实现智能化融合后，我国传统媒体将具备更强的竞争力，并且能够在媒体领域产生持续的影响力。

参考文献：

［1］管琼.探析跨屏互动背后的媒介融合趋势［J］.新闻研究导刊，2016（07）35.

［2］谭天，张冰冰.知变求新：走进媒介融合2.0［J］.广西师范学院学报（哲学社会科学版），2016（02）：154-158.

［3］胡鑫.“互联网+”模式下小型出版社的变革之路——以山东黄海数字出版社为例［J］.传播与版权，2016（03）：136-137.

［4］周茂君，李抟南.媒介融合视域下我国传统媒体转型与制度创新研究综述［J］.新闻与传播评论，2015（1）：83-92.

作者：吴智凌 单位：福建省邮电工程有限公司