广播需要播客

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被誉为网络新贵的播客,借助数字广播新技术的推动,越来越走红。这场技术革新,带给传统广播的是一场革命,越来越多的传统广播敞开胸怀,迎娶播客,播客成了传统广播的助推器。因为从技术上说,播客是广播进化过程中的高一级阶段;从传播上说,播客是广播传播过程中的进一步优化。广播需要播客。

播客,英文名Podcasting,是美国苹果公司的mp3播放器(iPod)和广播(broadcasting)的合成词,借助名为iPodder的软件与mp3等便携式播放器相结合而实现,是个人制作音频文件上传互联网,供人免费下载、收听,又称作“播客广播”或“有声博客”。

广播,英文名broadcasting,是利用无线电波或导线向广大地区或特定范围传播声音的大众传播媒介。

播客与传统广播属于广播进化同一路径上的不同阶段。世界上第一座广播电台KDKA自1920诞生起就被冠以技术产物的名称,从此,广播的发展与技术为伍,相伴而生;播客是2004年诞生的网络婴儿,自诞生起就打上了新技术、新理念的高起点的烙印,在不到一年的时间里,便成为最引人关注的广播新技术。2004年12月,加拿大广播公司(CBC)开始在网上播客《技术狂人》节目,播客听众持续以每周15%的速度增长,CBC的制作人托德迈芬(TodMaffin)指出,播客使该节目“从CBC的传统听众中扩展出去,到达了更年轻的人群”。

传播学大师麦克卢汉说,任何一项新技术的诞生与运用,都将极大地改变现有媒介的传播格局,甚至是人们的传播方式。播客技术的诞生,是广播进化的一个全新转折点:它继承了传统广播的几乎所有优势,并且成功弥补了传统广播的天然劣势,还具有“向下兼容”的特性。

播客是利用播客技术的一种新型广播形式。它的传播过程是:制作方制作声音文本内容,将它到网页或者博客日志上,订阅方用RSS阅读器将订制的内容下载到“内容管理软件”,或在网上,或将它同步到便携的MP3等“随身播”数字接收机上收听。从播客的定义和传播过程看,播客是一项新技术,也是一种新的广播传播理念,除了具有与传统广播相同的传播迅速、可移动接收、接收设备便携式等特点外,还具有自行订阅和强大存储等功能,对广播进化起决定性影响作用。如果说博客是新一代的报纸,那么播客是新一代的广播。其具有几个显著的特点:

1.播客把节目制作方(传者)从寻找节目资源的瓶颈中解放出来

传统广播的制作和传播过程需要一套完备的体系,强调社会化生产和分工。从业人员多是经过专业学习的科班出身,拥有一定的理论知识和实践经验,各自有任务但又要相互配合才能完成整个节目的制作播出。一般来说,每天的节目在时间、长度和形式上是相对固定的,因此,无论从资金上还是技术上,广播节目的制作和传播过程远非每个人能够承受。

播客的制作和传播过程是自给自足的个体生产,从节目需要的相关资料收集到制作到播出,整个过程分工简单或者没有分工,制作者不需要专业知识,只要节目做得好,人人可以成为独立的广播制作人,而且成本低廉。从技术理论上来说,只要拥有一台上网电脑、一个麦克风,一个网上免费下载的制作软件,通过RSS技术,就可以掌握话语权,以自己特有的风格向全世界播音。

如果能够拥有播客这样庞大的创作群体和节目资源,通过各种方式,有主题地公开征集音频文件,大浪淘沙,去芜存菁,获取自己想要的东西,就可以把节目制作方从寻找节目资源的瓶颈中解放出来,同时制作经费也会大大降低。现在不少著名的广播公司,如英国的BBC、加拿大的CBC和波士顿公共电台等媒体都相继开通了播客频道,通过传统电台播报播客上传的内容,同时也把自己的节目制成声音文件放在网上供人下载。

2.播客把听众(受者)从时空限制中解放出来

播客是数字广播技术,具有自行订阅和强大存储等功能,其内容可定制、可点播、可携带,预先选择、按需订制、自动更新、去节目时间表等优势把听众从时间和空间的限制中解放出来。听众不再受制于广播节目表,也不需要时刻与互联网保持联接状态,采用RSS可以订阅模式,通过MP3之类的便携式数字设备接收。在任何时候、任何地点订阅任何内容,并在任何时候、任何地点自主决定收听节目的内容和播放进度,就像在餐厅吃自助餐一样,听众可以选择自己喜欢的播客来分享,而没有必要像传统广播听众那样忍受广告和不想听的内容轰炸。因此,播客也被称为自助广播。

随着通信科技和影音技术的发展,播客的终端越来越多样化。从电脑扩展到MP3、MP4、手机、PDA等,播客使传统意义上的广播电视传播过程发生了根本的变化,听众由等待节目变成了节目等待听众。如2008年北京奥运会报道中的新亮点是受众通过播客自由欣赏了成千上万的DV机、照相机、手机、MP3在不同地点、不同角度记录下的奥运会盛况。

3.播客把传播过程从频谱限制中解放出来

传统广播由采编、录制、发射、落地等环节构成,需要政府特批的频率和发射功率。多数国家广播频谱被严格控制着,个人很难或者根本无法获得广播许可证。

播客根植于互联网,同时又延伸了互联网这个平台,播客使每个人都成为了一个媒体中心。在播客世界里,个人的创造力不受任何限制,一切皆可成为内容。播客制作方将编辑制作的声音文本内容到网页或播客日志上,订阅方进行内容订阅并下载到内容管理软件中来,或在网上收听,或将其同步到便携的随身听数字装置上,不需要执照,不需要频段,不需要发射塔,绕过了整个广播事业的所有基础设施。全国公众广播网(NPR)是美国首家提供播客节目的公共广播电台,它使用播客不仅不受制于频谱资源,还拓展了公共广播的传播渠道,方便收听,吸引了更多喜好新鲜事物的年轻人。同时,电台本身的专业录音设备也对此提供了方便。

总之,播客不仅是一项新的技术,更是一种新的传播理念,广播进化抵达一个全新时代。

同时,从传播层面上说,播客是广播的优化。

1.播客创造了一个新的传播模式,传播主体多元化、个体化、个性化,使广播传播过程由大众向小众转变,实现一对一的个性化服务。

播客从一开始就走小众化、分众化的窄播路子,兼内容制作、集成、分销于一体,它可以按内容无限细化地分类,然后按订购需要将内容分销给目标受众,从而实现真正意义上的一对一个性化服务。

2.播客创造了一个新的传播方式,传播终端多样化,使广播传播过程由一对多到多对多转变,实现了传受双向交流的互动性。

随着生活节奏的加快,人们没有充裕的时间去收听想要听的广播节目,播客是广播内容消费过程中一个自然而然的“进化”。有人说,就有人听,相互的选择是双向的,自由的,数字技术已经能够让人们更进一步去选择他们需要的信息与文化,并且对社会产生个性化的看法。播客提供了一种新的解决渠道――让麦克风握在普通人的手中,让便携式数字音频设备具备更多的用途。

传统广播的传播过程表现为传者到受者的一对多的信息扩散形态,广播机构(传者、制作商)制作广播产品,听众(受者、消费者)消费广播产品,广播机构处于主导地位,听众处于被动收听的地位。

播客的传播过程则表现为传者到受者的多对多的信息扩散形态,传播终端多样化,“制作、、订制、播放”,整个传播过程比以往任何一种广播形式都更具容纳度,容纳更多、更广泛的参与者。人人皆为传者,人人皆为受者,节目制作者同时也可能是节目的消费者,播客们互相生产着对方,也消费着对方,整个传受界线不再分明,而是循环往复,构筑了新型的广播理论,代表着下一代广播发展的方向。

3.播客创造了一个新的传播渠道,传播渠道软件化、智能化、网络化,使传播由封闭向开放转变,实现传受的灵活性、自主性和便利性

播客的兴起是互联网技术普及的结果,据美国研究公司Diffusion Group最近一项调查显示,目前,下载播客的美国人有2170万人,预计到2010年,用户将达到6000万人。播客在中国的发展速度也是惊人的,据中国互联网协会调查报告显示:目前,播客受众达到7600万人,建立个人播客专区的人达数百万。国内的播客站点主要有:播客天下、土豆播客、中国播客网等。博客网(前身博客中国)也在2004年开通了播客频道,免费提供播客内容的上传下载服务。其董事长方兴东认为,音视频表达形式的播客满足了普通网民的表现欲望,也使网民真正成为了互联网的主人,播客将成为未来互联网传播的一个发展方向。

网络的每一次点击都是个人化的选择,每一个播客都有权利从各个视角表达自己的思想观点,使传播的权力由垄断走向分权,由封闭走向开放。播客是公共性质的私人空间,没有出版形式和格式的限制,不仅内容多元化,而且形式多样化,体现多元化的价值方向。在传播过程中,不再像传统广播那样拥有正规媒体传播的权利,进而更具灵活性、自主性、便利性。

播客还具有原创性、平民性等优点,从目前国内外一些著名的播客来看,播客主要用在新闻、娱乐、音乐、情感、谈话、时尚、生活、体育、教育、指南等类别的节目中。而传统广播的权威性、专业性等优势是任何一种广播形式所无法比拟的,播客与广播联姻,是优势互补,广播需要播客。■

(作者单位:福建省龙岩市连城县广播电视台)

注释:

栾轶玫:《从“传统广播”到“播客广播”――广播进化的理论路径》中广网2005年11月18日

青胜兰编译:《播客改变广播世界》,《中国广播影视》2005年第6期

《播客:广播工业革命》,《世界媒体实验室》 2005年9月20日

王涛:《作与分享:网络“播客”的广播特色》.cn 2008年8月12日