泥泥狗艺术文化的发展与推广研究
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摘要：“泥泥狗”是中原传统文化的艺术代表，具有鲜明独特的乡土气息、地域文化特征，它造型粗犷、古朴，形态大方稚拙又神秘诡异，色彩淳朴艳丽，在当地具有很高的知名度。我们可以运用设计产品、影视媒体等多方面对泥泥狗艺术文化进行推广、营销、延伸和演绎，使泥泥狗艺术文化顺应并融入到当代社会发展中去，渗入到人们的生活中，并不断发扬光大。
关键词：泥泥狗；文化；推广；设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-211-2
淮阳“泥泥狗”于2009年6月被河南省人民政府确定为第二批省级非物质文化遗产，具有很高的美学价值。它的造型怪诞奇巧，色彩古朴，多取材于超越现实生活的一些奇禽异兽，手法夸张，种类繁多。它风格独特，充满了神秘色彩，真实地再现了我国质朴纯真的远古文化，同时具有考古、收藏与观赏价值，是极具创意发展前景的工艺门类，也是研究我国古文化特别是母系氏族社会的活文物，具有浓郁的乡土气息和民族特色。
泥泥狗不像其他艺术门类，不仅要追求作品的视觉效果，还要表现作者的一种情绪、态度和观念，泥泥狗这种民俗文化艺术所肩负的责任很大。但近年来受种种因素的制约，泥泥狗的制作与弘扬后继乏人，泥泥狗市场也开始萎缩。尽管泥泥狗也在民族文化抢救的呼声中，但它依旧面临着各种问题与挑战，泥泥狗产业链发展不完善，发展后劲短缺，了解它并认识它的人依然很少。面临着日益揪心的情形，我们对泥泥狗的文化发展传承与发扬推广有着刻不容缓的重任。泥泥狗艺术文化的发展与推广应遵循并强调它的民间天然性，风格始终要清新，淳朴稚拙也正是它的魅力所在，与现代物质社会不断膨胀使人们忘却精神的原本形成强烈的反差。它的艺术魅力的推广也正与现代艺术家们所提倡的“回归自然，返璞归真”的思想理念相吻合。泥泥狗艺术文化要想长远的发展和推广出去，就需要长期不懈的努力，并不断开拓创新，找出一条新的路子。
进一步深度开发当地旅游业。借用强大吸引力的文化盛会――淮阳庙会和伏羲文化等独特的文化资源，加大宣传“泥泥狗”文化艺术商品，并以此为契机，做大做好泥泥狗产业的推广工作。泥泥狗文化与旅游业是可以相得益彰、相互促进的，以“泥泥狗”这样的典型地方性特色旅游商品为载体可以让淮阳旅游业更加持续、稳定的发展，进一步提高旅游业发展的经济效益。泥泥狗本身具有深厚的文化底蕴和丰富的精神内涵，并具有较强的实用性、欣赏装饰性，抓住旅游者对其收藏、赏玩和可赠送亲友礼品性的享受和精神满足这一点，进一步加大对泥泥狗艺术文化的投入，并进行美化设计加大推广，使其形成地方性特色的旅游商品。并在传统的造型基础之上，不断开发新的产品，使更多的人了解伏羲文化，了解泥泥狗艺术，改变非物质文化遗产日益凋敝的困境，使其真正地振兴和发展能够推广开来。
一、强化品牌意识，打造新的产品来进行推广
只有建立起完整的品牌形象，才会被人们广泛认知，才能扩大销售渠道。为了泥泥狗文化品牌的建立和推广，还可在泥泥狗商品的包装设计上进行深层次的研究，并对泥泥狗进行包装宣传。如何让包装大气上档次并深入人心需要做文章，充分运用现代设计手段与创意，结合淮阳传统的伏羲文化，设计出符合泥泥狗艺术文化内涵的包装，不但要突出泥泥狗的文化内涵，还要让包装具有时尚性和时代气息，对宣传会起到很好的作用和效果。对泥泥狗实体进行充分开发，或成立泥泥狗开发小型公司等，进行市场运作，并运用各种宣传媒介进行推广宣传，同时策划系列宣传活动等。
二、运用现代设计创意设计出系列新的泥泥狗文化产品来推广
河南淮阳泥泥狗作为一种民间艺术，利用现代艺术设计手段把其从民间手工艺品艺术传承发展为适合现代审美的文化消费产品。泥泥狗文化也要与时俱进，在原生态文化的基础上进行创新，紧跟时代步伐，加入现代的生活元素，对泥泥狗的品种及题材进一步拓宽和丰富，走产业化道路，批量生产，并开发出系列新的泥泥狗文化商品来融入到现代人的生活中去，在被人们消费的过程中所认识，使其承载的文化渗透到人们生活中，将有利于泥泥狗艺术文化的传播。并时刻抓住机遇，完成产业发展，深入发掘传统文化优势，推动当地民族文化与经济发展相结合，形成可持续的、产业化的发展模式。泥泥狗艺术文化要得到推广并持续发展，还要借助当代的艺术设计行业，运用发散性思维和创新意识把传统文化运用多个方式表现出来，并转化为可以消费的经济产品，以适应现代社会人们对物质生活的需求和多元化的要求，努力寻找新的开发模式和宣传途径，有效地推动泥泥狗艺术文化的传播与良性发展。
泥泥狗艺术文化可以推广到吉祥物的设计中。泥泥狗中均衡对称的造型特色，可以直接或间接地体现在吉祥物的作品设计中。中国自古追求团圆美满与平安吉祥，所以在设计中也经常体现出这种象征的寓意和形式上的对称，这也是我国独特的审美方式和民族文化特征。但在吉祥物的设计中，并不是要对泥泥狗的艺术特点作简单的理解和生搬硬套，而是在充分理解泥泥狗艺术文化内涵的基础之上进行重构。在设计过程中，应立足于深层次的挖掘，不应把传统图形和色彩简单挪用，它们可以作为设计创作的素材，以此为原型进行转化，使吉祥物作品具有传统的观念和内涵，达到宣传和推广的目的，使泥泥狗艺术文化得到进一步发展和传承。
泥泥狗艺术文化亦可以推广到家居设计和装饰品的设计中，将泥泥狗文化融入到人们的日常点滴生活中。泥泥狗形式简洁、造型质朴的特色，正符合现代生活中的装饰产品的设计要求，借鉴并引用到装饰产品设计中也是一次理想的创新与发展。同时泥泥狗还有祈福纳祥的寓意，寻找与现代家居、饰品等相关的造型、色彩文化信息，提取、归纳并整合，赋予其新的寓意和内涵，设计开发出具有浓厚民族文化风格的现代生活家居饰品，既可显示主人的生活品味，也利于美化生活。使其走向多元化生产和推广，将大大提高泥泥狗艺术文化在人们日常生活中的知名度和影响力。
同时，泥泥狗艺术文化还可以推广到旅游纪念品、玩具等衍生产品的设计中。随着人们生活水平的提高，泥泥狗艺术文化的推广要适应新形势，对其在传统基础上进行改造，将其纹样、色彩进行美化提升，进一步概括和归纳泥泥狗的特点，结合现代美的元素并借助现代技术，设计生产出系列泥泥狗衍生产品。合理并正确地运用泥泥狗典型的艺术复合型造型特征，在现代设计中体现异质同构的造型形式，既有整体感，又有局部效果。这种方式设计出来的产品极为大胆夸张，风格离奇，具有大胆的创新精神与强烈的视觉冲击力，体现了民族特色，可作为典型的、品牌性的设计产品来推广，也定会招人喜欢并赢得好评。正确和充分利用非物质文化遗产与旅游资源，设计开发出具有当地特色的旅游文化纪念品，比如首饰、挂链等，发扬和推广泥泥狗艺术文化。
最后，可以运用现代媒体技术对泥泥狗艺术文化进行推广。泥泥狗不仅能独立单纯地运用，还可以推广运用到一些平面、立体和电子媒介的传播中。泥泥狗艺术同伏羲文化息息相关，并有大量的神话故事传说，我们可以把有关泥泥狗的神话传说改编创作成电影或动画片等影视作品，也可运用现代媒体技术制作成宣传片，用现代的眼光和方式将古老的神话传说进行演绎，使泥泥狗艺术文化深入人心，达到发展推广的目的。另外，还可以依照泥泥狗艺术文化所体现出的中国传统美学旨趣，将其做成更具现代感和时尚感的大型城市雕塑等，使其屹立于城市生活广场或公园中，进一步扩大和推广其艺术文化的影响。
总之，我们可以运用多种方法对泥泥狗艺术文化进行推广、营销、延伸和演绎，使泥泥狗艺术文化顺应并融入到当代社会发展中去，渗入到人们的生活中，并不断发扬光大。
参考文献：
[1]倪宝成.淮阳泥泥狗[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.[2]郑康侯等修.淮阳县志[M].台北：成文出版社，1976.
[3]李广元.色彩艺术学[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.
作者简介：
刘红魁，周口科技职业学院教师。