暑期档排片密集

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暑期档和贺岁档是国内电影市场的两大档期。关于暑期档的起止时间,北美最为确定――一般是从每年5月30日前后开始,到9月1日前结束。而内地的暑期档一直没有确定的时间。最初业内人士把七八两个月学生放假的阶段定为暑期档,但随着每年这个时段影片的增多,学生高考时间的提前,片方从六月初起就开始打“暑期档”的概念。于是近些年,许多媒体把统计暑期档的时间,约定俗成地按六、七、八三个自然月计算。

市场大了,抢钱的片子也多了,涌进暑期档的电影也会创下历年之最。中国电影家协会正式的《2010中国电影产业研究报告》中的数据表明,去年暑期档市场份额达到总票房的25.8%,共收入17.3亿,已经超越贺岁档,一跃成为电影票房收入最高的“黄金期”。

那么,2010年的暑期档将会如何?

回顾2009

2009年历时3个月的暑期档,全国可统计票房高达17.3亿元,比2008年同期的10.3亿元增加7亿元,增加68%;观映人数5600万人次,比2008年同期的3850万人次增加1750万人次,增加46%。2009年暑期档电影市场的两大指标,不仅打破了当年贺岁档3个月创下的15.45亿元、5060万人次的历史纪录,且均超过了2004年全国年总票房、年总观影人次。更令人惊喜的是,2009年暑期影市首创连续10周票房超过亿元的成绩。此外《变形金刚2》单片票房还刷新《泰坦尼克号》保持11年的历史纪录。

2010年暑期档

新影联院线副总高军对2010年暑期档的概括是:6月难觅大卖佳作、国外大片“受挤”、排片密集混战在所难免。

6月虽然有“世界杯”,但因为有一批国产片躲避上半年的几部进口大片,暑期档的第一个月还是挤进20多部电影――但无一过亿。6月初上映的《罗宾汉》累计票房4500万,6月16日上映的《玩具总动员3》也只收进5500万元。合拍片中的《谍海风云》即便有巩俐和周润发两大明星坐镇,也只赢得3750万票房;成龙和威尔・史密斯儿子主演的《功夫梦》口碑不俗,但区区2500万的票房成绩只能说平平,倒是上映不久的国产喜剧片《决战刹马镇》以2200万成绩成为后起之秀。由王宝强和徐峥主演的喜剧片《人在途》投资800万,起初无人看好却意外收获了3690万票房。靠音效制造效果的惊悚片《异度公寓》虽口碑一般,1910万的票房也算有盈余。但也有悲惨的中小成本,比如《摇摆de婚约》即便凭“鄢颇被砍案”赚足了话题,但450万的票房实在寒酸,而像《志明与春娇》这种票房个位数的影片更是沦为“陪衬品”……由于本月影片实在过多,不少国产片的票房被分流,平均成绩也就1000到2000万,更有些小成本影片不是排映场次少得可怜,就是干脆挤不上影院。

此外,从目前已经确定上映的进口片片目可以看出,相比去年在暑期档刮起“龙卷风”的《变形金刚2》《哈利・波特6》《冰川时代3》,今年的引进片无论从投资制作规模还是影片的影响力而言皆不可与去年同日而语。分账大片《罗宾汉》《天龙特工队》的规模以及知名度充其量仅处于引进片的第二方阵,而暑期档能够与其进行票房搏杀的国产片着实不在少数。唯一一部有实力冲击暑期档冠军的引进片――3D版《玩具总动员3》也极有可能在与《唐山大地震》的票房争斗中败下阵来。据高军预测,今年暑期档没有能够对国产片产生巨大威胁的外片,进口片很有可能在今年夏天一直受国产片的气。

即便暑期档拉长到了三个月,但超过60部影片扎堆上映仍对现有银幕造成一定压力,想要在此期间分得一杯羹绝非易事。自6月1日《超蛙战士之初露锋芒》打响暑期档头炮之后,仅6月份就有25部影片先后入市。平均下来,几乎每天都会有一部新片开画,三四部影片同时开画的情形几乎成了这个暑期档的“正常现象”,其排片密度甚至超过了今年的贺岁档。但在全国仅有5000多块银幕的情况下,高军预言,如此密集的排片,银幕根本消化不了,影片混战的严重程度极有可能超过今年的贺岁档。除了《唐山大地震》这样的影片不用担心排片以外,一些中小影片在银幕上停留的时间很可能只有一到两天的时间。

中国目前的银幕数量正是导致这一问题的关键。据悉,目前全国主流院线银幕数近5000块,但比起拥有4万块银幕的美国还是少之又少。按人口比例折算,美国平均每10万人拥有12.7块银幕,法国8.8块,德国5.8块,而中国是近30万人才拥有1块银幕,只算城市人口也是平均10多万人拥有1块银幕。

业内人士表示,因为没有足够多的银幕让各类影片充分发挥,尤其在暑期档和贺岁档这样的“黄金档期”,一旦影片超额涌入,市场就负担不起,最终在热捧大片的情况下只能牺牲小片。因此,在培育健康的电影市场的同时,影院建设的步伐也亟待加快。