网上新“传播”

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我在美国做高级访问学者期间，有机会接触到了美国学者John Vivian所著《The media for the mass communication》，（Allyn and Bacon 交互出版社）。该书初版于1998年，其网络版（world wide web 版）每年更新一次。这里着重介绍其网络版。

网络版与纸质印刷版同步发行 充分体现了网络出版的优越性

网络传播的基本特征是数字化――信息量大，使用方便，可对信息进行各种处理，检索快速便捷，图文声像并茂，交互性强；信息通过计算机网络高速传播，获取快、传播快、更新快；并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。网络出版允许读者与作者之间进行交流，能及时反馈，进而改变了传统的学术交流方式。具体到《The media for the mass communication》网络版一书，我们可以发现其将网络出版的优势发挥得淋漓尽致。

首先是传播与更新速度快，该书通过互联网高速传播并且定期更新，时效性强，不受印刷、运输、发行等因素的限制, 而且更新成本低。不过，作为一部严肃的学术著作，该书不像新闻网站那样实时更新，而且每年通过对读者反馈回来的批评建议进行汇总、分析，年度更新。

其次是实现了网络出版的全球性和跨文化性。该书通过互联网突破地域限制、没有疆界，跨国传播成本低廉而且迅速。

第三，检索便捷。该书电子版的格式为PDF，该格式现在已经成为了电子出版与网络出版的标准格式。通过PDF的浏览软件，如Acrobat Reader，可以便捷地实现全文检索。

第四，作为网络版图书，该书实现了超文本。所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，在数据中又包含与其他数据的链接。用户单击文本中加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打开另一个文本。读者可以从该书详细的目录、完整的索引出发，直接跳转到读者想要阅读的页面。

第五，交互性。读者可以通过互联网与作者实现实时交流。作者还建立了一个以他名字命名的网站，以方便读者与之沟通。

体系完整 内容丰富 语言精练

该书正文部分共507页，分为19章。内容依次涉及到大众媒体概说（The Mass Media）、图书（Books）、期刊杂志（Magazines）、报纸（Newspapers）、录音制品（Records）、电影（Movies）、广播（Radio）、电视（Television）、互联网（The Web）、新闻业（Journalism）、公共关系（Public Relations）、广告（Advertising）、媒体研究（Media Research）、大众传播概说（Mass Communication）、媒体效果（Media Effects）、大众媒体与社会（Mass Media and Society）、大众媒体与政府（Mass Media and Governance）、大众媒体法（Mass Media Law）、伦理与大众传媒（Ethics and the mass media）。内容涉及到传媒实业界及理论研究的诸方面，语言简练、案例丰富，反映了美国传播学研究的最新成果；对美国的图书业、期刊业、报业、广播电视业、网络媒体、公共关系行业进行了历史回顾、特征剖析和未来趋势预测。其中的新闻理论与法规对中国传媒业的发展起着借鉴与启发作用。

作为一部电子图书，没有声音、动画、视频等多种形式的媒体集成。可能是作者与出版者考虑到这是一部严肃的学术著作而非娱乐作品的缘故吧。

（匡文波/中国人民大学新闻学院副教授）