没有“洪荒之力”,哪来万人追捧

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2016里约奥运会，“洪荒少女”傅园慧成为“网红”。但是，她的“网红”之路不寻常。

一般来说，夺得冠军或有故事的运动员，更容易成为明星。傅园慧在本届奥运会走红之时，还尚未进入决赛，也没有什么特殊故事。

这更点燃了人们“追根溯源”的热情，很多人好奇傅园慧为什么能红。最活跃的，要数创业圈。这种“平民”人物的迅速爆红，更容易刺激“草根”创业者一举成名的想象。

创业圈沸腾了。有人建议，“网红”孵化器要向傅园慧学习，要率真，“回归到人”；有人忙着分析如何开发体育IP；有人给傅园慧支招，一夜之间“吸”来的百万粉丝该如何变现；还有人总结傅园慧式“网红”的套路……

每种说法都有各自的道理。但是，在谈到傅园慧“网红”现象时，他们有意无意忽略了一个重要事实，即傅园慧首先得有参加奥运会的实力。如果她不是出现在奥运会赛场上，而只是一个业余游泳爱好者，即便再率真，表情再夸张，恐怕也很难引起众人关注。

要想拿到奥运会的入场券，并非易事。以举重运动员为例，在中国国家队，训练时每天要举起超40吨的总重量。就连极具天赋的百米飞人博尔特，每天也要训练3小时，甚至还有在泳池中全力冲刺的魔鬼训练。用傅园慧的话说，就是“鬼知道我经历了什么……我当时的训练真是生不如死”。

没有当初的“生不如死”，哪来奥运赛场的万人追捧。这本是种瓜得瓜的因果逻辑，但往往因“生不如死”太过痛苦，有人便想跳过这一环节，直奔“万人追捧”。

这也是当前很多创业者的心态。近几年流行的“风口论”，便是这一心态的典型代表。所谓的“风口”，本是指资本更青睐的某个领域，但创业者更愿意将其理解成最终的变现形式，从粉丝经济、社群经济、场景营销、O2O、众筹、微商，一直到如今火热的“网红”，几乎所有的概念都聚焦于营销，想尽办法要把商品卖出去。

表面上看，商业活动就是把商品卖出去。但商业的本质，从来不是简单地买与卖，而是持续地为顾客提供更便利的服务和更好的产品。而这一过程，如同运动员的魔鬼训练一样，需要付出“洪荒之力”。

事实上，那些不注重产品和服务创新的创业者，也一直未能成为“风口上的猪”。他们错过了粉丝经济，以为能在O2O的浪潮中分一杯羹，却又不得不把希望寄托在“网红”上……

这不是给创业者泼冷水，而是说创业不能本末倒置。正如郎平在中国女排夺冠后所说，“对于球员的塑造，不是靠讲故事或心灵鸡汤能解决的，关键还是从平时的训练中就严格要求。”（支点杂志2016年9月刊）