平面广告中字体创作

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文字作为一种视觉符号，是人们记录语言的一种手段。文字设计是设计师对文字按视觉设计规律加以整体上的精心安排。文字设计是人类社会发展过程中的自然产物，是在实践过程中出现的，也是时展的一种象征。在平面广告中，字体设计占有很重要的地位。基本上所有的作品都需要字体设计，甚至有些广告全部使用字体设计来表现。所以，为了更好地发挥字体设计的作用，我们应该准确把握其在平面广告中的基本原则。

一、字体设计要符合作品的整体风格

不管是图形还是字体都是我们用来诠释广告的手段，因此我们首先要重视广告的主体地位，充分利用字体的自身特点来发挥最大的传播效力。同时，我们要注意字体设计的技巧性，使其符合广告作品的整体风格，从而达到事半功倍的效果。比如，我们要做纸张的广告，选用的字体一定要给人以柔软的感觉，以此充分表现纸张的质感，充分发挥产品在包装上的优势，激发消费者的购买欲。

二、字体设计要具有美感

随着时代的发展，人们的生活水平正逐步提高，字体作为承载信息的载体，消费者对于其审美性的要求也越来越高。字体设计在其价值属性上分为两种，一种是实用性，即信息传播；一种是艺术性，即视觉审美。二者相辅相成，缺一不可。一幅优秀的设计作品，在剔除色彩的影响之后就只剩下了结构和字体，结构和字体能在有限的空间内表达无限的视觉意义，因此，字体的作用显得尤为重要。设计师通过笔触、变形来增强字体的视觉冲击力，使受众对其留下深刻的印象，从而获取良好的传达效果。在表现画面空间时，字体设计的主要任务就是对文字的形象进行艺术处理，以符合设计对象的特殊要求，以增强文字的传播效果。字体设计的美感就是其艺术价值的表现，使字体在识别意义的基础功能上增强视觉冲击力，使人在观赏过程中产生美的感受。

三、字体设计要具有创意

字体设计一般要求突出特点，讲究个性，使人过目不忘。字体的创意设计是在字体基本结构基础上的创新和突破，是根据设计作品的要求对字体结构和形态做出变形和夸张，设计者要善于发现文字中可以利用的元素，择取具有可变性的形态和结构，从而使其产生更强烈的视觉冲击力。四、字体设计要可辨识虽然为了达到更强的视觉冲击力我们可以对字体进行变形和夸张处理，但是，广告的实用性决定了字体设计必须具有可辨识性。我们对文字的所有夸张性处理都是为了更好地进行视觉传达，更好地吸引消费者的目光，如果我们做出的设计不好辨认，就偏离了我们的初衷。因此，在对文字进行艺术化处理时，我们应该时刻注意这个问题。

结语

在平面广告中，字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说是最为基础的知识和技能。汉字和拉丁字母是东西方两种完全不同的文字字体，各有自己的独特结构和设计特点，但美的规律都是一样的。字体在平面设计中需要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确地传达版面的信息，更重要的是要以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者，使其在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此，平面设计中的字体设计是一个非常重要的元素，甚至是画面的重心或创意所在，好的字体创意或字体版面编排能在无形中形成平面设计中的视觉亮点，起到画龙点睛的作用。