中国元素在现代体育类招贴设计中的应用
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摘 要：中国元素是一个时展的产物，它的提出给设计事业提供了一个新的思路与新的发展方向，本文尝试着从招贴设计的三大组成元素，即图形、文字和色彩三大方面分析如何将“中国元素”融入体育招贴来进行创意表现。力求招贴设计不但要体现体育文化的特色，还要能深层次的挖掘“中国元素”，使两者从形式到内涵都充分表现。
关键词：中国元素 现代体育 招贴设计 应用
基金项目：2011年湖南省体育科学学会课题
检 索：.cn
Abstract ：The concept of the Chinese element， providing a new idea and development direction to the design industry， is a creature of the age. Here， the ways how to join Chinese elements into sport posters graphics， word and color are analyze. We strive to make sport posters not only reflect the physical characters， but also Chinese elements.
Keywords ：Chinese Elements， Sports， Poster Design， Application
Internet ：.cn
随着国际交往的扩大，体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。现代工业化程度的提高，使得在发达及发展中国家的居民有了更多的闲暇时间，这让他们可以参加并观看观赏性体育运动，随着大众媒体和全球联系的加强，这一趋势更加明显。体育运动专业化成为主流，也越来越流行，在中国，2000年米卢带来“快乐足球”的新理念，将中国的男足带入世界杯赛，2001年7月北京的申奥成功，2008年奥运会的成功举办，越来越多的国际性体育赛事将这些重大赛事让中国人民对体育事业有了更深层次的理解，同时也说明国家对体育事业的重视程度越来越高，因此在这样一个时机下，将“中国元素”通过体育事业向外传播，这对推动中国的文化，以及打造具有中国特色的体育事业都有非凡的意义。而对设计领域来说，能将体育事业与中国元素完美的结合，对设计本身来说是一场机遇，也是一次挑战，在设计表现中，不但要体现体育的特色，还要能深层次的挖掘“中国元素”，将两者从形式到内涵都充分表现。
在设计种类里，平面类的招贴是使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。体育类招贴设计的功能是传播体育信息，主要以宣传一种积极向上的体育文化知识为主，并赋予强烈的时代气息的一种信息传达模式。因此，如果用招贴设计的平面视觉语言将体育与“中国元素”进行创意的组合与表现，就能大范围的、有效的传播着中国悠久的历史，繁荣的文化，积淀的民族特色，以及日益发展的体育事业，从文化层面逐步提高中国的国际竞争力。同时，本文也希望借由此次探索，能找到一条途径来确立中国设计的独特风格，并在全世界范围内增强中国设计的影响力。
本文尝试着从招贴设计的三大组成元素，即图形、文字和色彩三大方面分析如何将“中国元素”融入体育招贴来进行创意表现。
招贴设计里的图形元素是很重要的部分，是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号，它能给予人们直观性的感受，把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划，传播时效性强，这就是图形的作用。现代体育招贴设计中多以高度概括、简洁的抽象及传统表现形式的文化图形为主，同时会配以会徽、标志、颜色以及吉祥物来作为创作的理念，既要继承传统，又要把新的设计观念融进现代设计中去；将创意的本土化和国际化有机整合，做到既有强烈的时代特征，又要蕴含深邃的东方文化美学。
在2008年奥运会中，有部分优秀招贴设计就将中国元素的内涵用图形形式表现得淋漓尽致，例如：在中国奥运会上一位位仪态端庄、长相秀丽的礼仪小姐们给人们留下深刻的印象，她们的头饰、服装都是经过精心设计，特别是她们被编成五环的麻花辫，让人觉得中国味十足。因此，在当时的一张奥运会官方海报中，这一特别的形象被很好的运用了，让身着中国红的旗袍，头梳五环麻花辫的传统中国女孩的背影出现在了画面中，招贴中虽然看不到女孩的正面，可是设计师运用同构设计法，将奥运五环的形状与发辫很自然又巧妙地融合在了一起，既保持原有元素的属性，又产生新的视觉效果，虽然不一定真实，可是依然保持了艺术性和元素内涵的联系。在现实生活中，不会出现的发型，在这里用的恰到好处，在淡红色的背景氛围中，显示出东方女性特有的温柔、娇美和优雅，传达出深厚的历史文化底蕴和焕然一新的现代面貌，美女头上的发型显示出奥运会的五环标志[1]，也象征着人们对奥运会举办的极高关注程度和巨大的民族自豪感和责任感，也能从海报中看出一个完全不一样的奥运会，非常有中国特色与东方韵味的奥运会。
题为“北京2008”是香港著名设计师刘小康的又一幅力作，这幅作品在芬兰第13届拉赫蒂国际招贴画双年展上获得了体育类招贴画的金奖。这张海报是由一条腾飞巨龙和奔跑运动员构成的画面，巨龙是中国宫墙上雕刻的飞龙，而运动员的形象是用几何线条勾勒，虽然这两个主体形象风格迥异，可是通过设计师的美术功底与超高的创意，用重叠的设计手法使得两者非常和谐；画面背景用宫墙做底，大红与黄色的背景色把握了招贴整体的色调，既传统又热情，充分展示了运动员具有一种更高、更快、更强的拼搏精神，及中国人民对于申办2008年北京奥运会的信心。
以上两张海报只能看到中国元素运用的一角，但能从中看出设计师们对于中国元素图形的使用并没有流于表象，而是真正在挖掘着中国元素与体育精神的内涵的结合来进行的设计，这是对中国文化以及体育文化的最好的表现和尊重。
二、汉字在现代体育类招贴设计中的创新应用
文字在招贴设计中是仅次于图形的重要构成要素，在视觉表现上具有其独特的形式美和良好的视觉传达效果。由文字构成的字体设计就是对文字的再创，对于文字本身是一种新的解读、诠释的过程，表现出另一种具有图形感觉的独特风格，起到与主题呼应的一种和谐美感。文字的再创是根据图形创意而来的，就是将文字当作一种图形来对待，再加上其本身的文字内涵进行图形化含义的延伸[2]。做为中国元素中最有代表性的汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。古老的汉字经过数千年的时空，如今仍然保持着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性，加之“图形化”、 “符号化”的表现特质，再有甲骨文、篆、隶、楷等各种书体不同的表征都为现代设计提供了丰富的视觉元素[3]。随着时代的发展，站在最时尚的信息平台上审视，从未脱离过世间万物的“象”和“形”，并对物象高度简约化和概括化的汉字，无疑是一种深具生命力和感染力的设计元素，将之运用于现代的招贴设计中，将为现代设计开拓出一个充满生机与活力的创意空间[4]。
中国过去的体育招贴设计大都以图形为主，文字为辅，字体出现的形式以黑体、仿宋字为主，在编排上一般直接放置在海报主题图形的四周，其内容一般为某某运动会、比赛的介绍，文字与主题的内容往往一致，同时注重强调文字外观特征与主体图形组合的对比和协调，与整体风格相符合。很少用汉字本身的形态来进行创意，而现在的招贴设计中对于汉字应用，是通过不同的视觉表现手法将字形、字体进行再创，而不是停留在字体为辅的本身上。因为中国汉字是通过图形的衍变，将其归类、调整、简化、再创而成，其本身就带有一定的述事性。所以当今的设计师们通过对汉字的理解再加以新奇的表现手法，再创了新的形式美，为体育招贴设计增添了另一种表现手法。例如，这张第16届亚运会的招贴，主题是“逐浪”，表现的是游泳运动，画面以用毛笔画的水波纹为主要图案，既象征着游泳时水花溅起的情形，又跟汉字里“水”字的象形文相似，创意的用中国的方式传递了设计师对于游泳运动的理解与表现，而且构图上的大面积留白也是国画构图的精髓，处处体现了设计师对于中国文化的理解与表现。
三、中国元素的色彩在现代体育类招贴设计中的应用
招贴设计中的色彩运用在传播过程中也有着非常重要的作用，是一种先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形和文字的传达，它可以在同一时间内通过审美、文化、情感以及亲身体验等多种方式达到交流互动的目的。
现代体育类的招贴设计所运用的色彩最多的就是能代表奥运精神的五环色彩，因为太过于有标志性，所以也难免脱离出模式化的感觉。如果能很好的运用中国元素的色彩，对于体育类招贴也不失为一种全新的表达。
对于色彩，每个国家都着标志性的色彩，在中国，红代表着“热情”“喜庆”“吉祥”，黄代表着“高贵”、“华丽”、“神圣”，而白和灰则代表着“忧郁”、“消极”、“中庸”、“寂寞”等含义。中国色彩的背后有着五千年中国传统文化的积淀，招贴设计的创作强调不断创新，从色彩的角度进行创新应充分考虑到色彩背后的内涵意义.而右图是第16届亚运会一张优秀的招贴设计作品，因为此次亚运会是在广州举行，设计师选用的是广州传统的商标样式与色彩，各个体育项目的图案很好地融入其中，在整张招贴中最显眼的属红色，红色是我国文化中的基本崇尚色，它体现了中国人在精神和物质上的追求。设计师将红色放在了中心位置，同时在招贴的四个角对称位置上也运用了红色加以呼应，而在旁边配以对比色绿，这样将红色中的内容更好地展现出来，同时为了使整张招贴在色彩看上去更加统一、和谐，设计师又在其中加入了明亮的黄色，既是点缀又是润色，使整张色彩搭配既显眼又有民族特色，让人过目不忘。
四、中国元素在体育类招贴设计中应用的价值与意义
中国元素概念的提出是一个时展的产物，它的提出给了中国的设计事业提供了一个新的思路与新的发展方向，设计师需要深入挖掘中国元素，创造出属于自己的设计风格。民族的就是世界的。在当今时代这样一个高度信息化、现代化的社会，我们应以世界性的审美观，在世界与民族中找到一个嫁接点，将两者充分融合，打造出属于本民族同时又能为国际社会所认可的现代设计。国学大师张岱年说过：“无论是‘中体西用’还是‘西体中用’，也无论是‘国粹主义’还是‘全盘西化’，都走不通，只有辩正的综合创造，才是中华民族文化复兴的坦途。” [5]因此，在体育广告设计中运用中国元素等相关信息，能够给体育文化提供一股特殊性、活力性的新思路，传统文化中不管是图形符号还是精神内涵，都有很多现代体育广告设计可借鉴的元素，体育类招贴设计可以从中吸取适合主题的元素来进行表现，同时能够将民族的思想感情传达给受众，从而能够起到传承民族精神，体现中华民族传统文化的魅力，其意义和价值是不可低估的。
基金项目：2011年湖南省体育科学学会课题
注释
[1] 田华.中国体育海报设计的发展特点[J].艺术百家，2011（8）：139-141.
[2] 薛芬.创意――招贴设计的灵魂[J].南京工业职业技术学院学报，2004（1）：51-53.
[3] 刘春骅.中国传统元素在现代标志设计中的运用[J].科技资讯，2010（16）：251-252.
[4] 陶煊琼.汉字在广告标识中的应用[J].文艺研究，2006（6）：148.
[5] 何德珍. 从中国元素看中国式广告的崛起及发展策略[J]. 学术论坛，2007（7）：113-116.
参考文献
1 刘依卿.广告创意中中国元素的运用[J].长江大学学报：社会科学版，2010（3）：342-344.
2 倪宁，谭宇菲.回顾与反思广告中的“中国元素”[J].广告传播研究，2009（9）：81-84.
3 欧阳超英 喻晓岚.吉祥符号在现代广告设计中的应用[J].艺术与设计，2011（3）：89-91.
4 王修方.奥林匹克主义与消费――2008年北京奥运会我国报纸广告分析[J].沈阳体育学院学报，2010（3）：25-32.