浅谈全媒体发展对我国新闻传播的影响

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摘要：随着互联网、手机等新媒体的出现和发展，全媒体的实践愈发深入。对于新闻传播业界而言，全媒体的实践对于新闻的传播过程、生产流程以及传媒业界都有着极为深刻的影响。本文我们将就全媒体对我国新闻传播的影响问题展开分析与探讨。

关键词：全媒体；新闻传播；媒介；行业

中图分类号：G648 文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2014）03-0004-01

1.全媒体发展对我国新闻传播过程的影响

1.1传播者和受众之间的身份区分日趋淡化。互联网、手机等新的媒介的涌现，让传统的传播者和受众之间的分界日趋淡化，新的传播媒介的作用使得传统的传播者和受众的划分的界限已经不复存在，如即时通讯、短信、博客、微博等传播形态已经难以区分谁是传播者，谁是受众，每个人都可以成为信息传播的主体，也可以成为信息接收的受众。在传统的传播阶段，传播者和受众在传播过程中有着各自不同的角色，角色与角色之间，有明确的分工，新闻信息的传播都是依靠着记者编辑通过一定的媒介渠道把新闻信息完整的传播给受众。

在突发事件报道中，网络论坛、博客、微博等媒介形态的已经逐渐成为新闻信息和传播的场所，凭借着网络技术的发展，传统的受众已经取代了原来传播者的角色，成为信息传播的主体，这样我们就能通过这些渠道看到最新、最快的新闻信息。突发事件发生后，社会大众都可以利用手机、PAD 等移动智能终端向受众传来第一手的新闻信息，这种新闻信息可以是文字、声音、图片、视频等任何形式，而对于我们新闻信息的接受者来说也可以选择不同的终端来接收相关的新闻信息。

1.2.受众的地位从被动接受到主动选择。在报纸、广播、电视等传统媒体的传播阶段，受众接收信息都只能是被动的，被动的接收传播来的新闻信息，不能即时便捷的参与到新闻传播过程中来，也不能根据自己的喜好来选择相关的新闻信息。观众不再是一个简单的信息接收个体，而是可以对传播者的传播来的新闻信息进行甄别，选择自己喜爱的新闻和信息，如互联网，手机等其他新媒体形式，观众不再拘泥于被动地接受信息这一水平，而是根据个人的兴趣与需要，选择相关的新闻和信息进行阅读。此时，受众的积极性更加明显，不仅可以选择自己所喜欢的新闻信息进行阅读，同时也可以搜索他们感兴趣的新闻信息，相比传统受众而言，全媒体时代的受众更多的掌握主动权，受众与传播者双方的位置已经越来越多的平等。

1.3.传受双方之间的双向互动成成为一种趋势。全媒体时代，通过传播渠道的作用，可以使得信息传播更加及时、顺畅，传播者和受众之间实现有效的互动，增强了传播效果，同时也可以给传播者关于传播内容的及时反馈。在新的技术和传播形态的作用下，传统媒体在某些环节也逐渐的开始改造升级，实现了互动，如短信参与广播电视节目，这样可以使受众的反馈及时、迅速，此外，网络论坛、博客、微博等信息传播载体的出现，使得传播者和受众双方之间的互动习以为常，在传播过程中，不再是单向的传播，而是传播者既把新闻信息传播给受众的同时，也可以从受众那里得到相应的反馈，从而对自己所的新闻信息进行全面系统的了解和把控。这些新的传播技术和手段，将会加强媒体与受众的有效互动，也会增强受众对媒体的黏性，实现媒体的有效价值。

2.全媒体发展对我国新闻生产流程的再造

2.1全媒体的发展再造了传统报业的生产流程。全媒体时代，任何传媒集团都会拥有着各式各样的媒体形态，如果都按照传统的组织架构、运营模式来进行运作，就将无法实现集约化生产和资源共享，既不利于内容统一编辑，同时会造成重复工作，造成人力物力的浪费。全媒体的发展需要打破原有生产制作的樊篱，须依托技术平台，搭建一个统一的内容整合平台，从而实现信息资源的共享。

2.2全媒体的发展再造了传统的采编流程。对于新华社传媒集团而言，面对全媒体转型，其在新闻生产流程方面也开始积极的探索新的方式。全媒体的发展对新华社新闻报道流程进行了改造，从以往的单一的文字通稿的形态，逐渐转型为多媒体、多渠道、多终端的输出，不仅加快了信息传播的速度，丰富了新闻产品的形态，加强了与受众之间的沟通，而且更好地扩大新闻事件的传播影响力。在经过一系列的全媒体新闻报道之后，新华社在重大新闻报道过程中，已经摆脱了传统单一的新闻通稿的报道形式，而是通过组建多媒体中心，运用大量文字、图片、音频、视频等形式报道，同时利用最快最有效的传播方式将新闻信息有效的传播出去。

3.全媒体发展对我国传媒业界的影响

3.1全媒体丰富了新闻产品形态。随着新技术的不断利用，新闻信息采集方式也不断的丰富，如视频会议、邮件采访、3G 连线、电话采访等采访方式不断的新闻记者所利用，从而采访新闻素材变得更为便捷、有效。随着采编方式的丰富，新闻产品形态也逐渐的丰富起来，不再拘泥于传统的单一的传播方式，如报业媒体可以在网站上通过声音、视频的形态向受众展示更为丰富多彩的新闻内容形态。

全媒体的不断普及和发展，使得原有的传媒界限不断的被打破，各种传播媒介之间加强了彼此的融合，传统的报业、广播、电视等媒体也纷纷建起自己的网站，而网站上可以通过文字、图片、视频等多种多样的形式呈现出新闻事件，逐渐的丰富了新闻产品的形态，也给不同的受众带来了更为全面感官体验。

3.2全媒体对我国新闻教育的影响。全媒体实践的开展对新闻传播学界和业界来说，影响也是巨大的。在传媒学界而言，全媒体对新闻学教育的影响也是存在的，现阶段，全媒体的不断深入，使许多高等院校转变教学方式和方法，以更好的培养出更多的适合全媒体环境下的媒体记者。

全媒体实践的发展在一定程度上也使新闻学界理论研究达到了新的水平，进而不断的促使新闻教育的创新。目前，许多业界、学界的专家针对全媒体、新的传播现象进行研究，发表了许多关于全媒体方面的论文和专著，这些学术研究成果能够更加有效的辅导和帮助业界的全媒体发展。

4.结束语

总的来说，全媒体实践的影响是广泛的，不仅在传媒业和其他相关产业，同时，全媒体的发展对社会其他方面也有一定的影响。新媒体的不断出现、全媒体的实践和发展使人与人之间的交往方式更加丰富，人与媒介之间的关系更加密切，媒介对社会的许多方面都有着极大的影响。

参考文献：

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[2]刘念. 浅谈"付费采访"对我国新闻传播的影响[J]. 中外企业家，2009，10：193.

[3]张忠仁. 浅谈加入WTO对我国新闻传播业的影响与对策[J]. 长春理工大学学报（社会科学版），2003，04：108-111