浅谈辽宁气象影视发展的新空间

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摘要：由于气候变化的复杂化，提升了人们对气象的关注，同时也提升了媒体对气象节目的争夺，气象影视部门想要生存，就要不断的开发新的发展空间来适应市场的需求，同时达到气象宣传的目的。

关键词：新媒体；车载移动电视；分众传媒；创新；网络

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)31-0981-02

Discussion about the New Space of Liaoning Provincal Meteorological Television Department

WANG Qian1, MA Hong-xu2, WANG Hui-yu3

(1. Liaoning Meteorological Video Center, Shenyang 110016, China; 2. Lightning_protect Technique Service Center of Liaoning Province, Shenyang 110016, China; 3. Information and Technical Support Center of Liaoning Province, Shenyang 110016, China)

Abstract: Since the complication of climate change, people pay more and more attention to meteorological phenomena. At the same time, Media begin fight for the meteorological programme. The television department should develop new space in order to suit with the requirement of market for survival, also for aim of propagate television department themselves.

Key words: new media; mobile TV on car; different groups for viewing; innovation; Internet

1 引言

随着全球气候变化的复杂化和气象信息产业化的深入发展，电视气象节目越来越受到广大受众的关注与重视，这从电视气象节目收视率的排名就能够体现出来。目前国内各电视台的气象节目基本上都是由气象系统自身的影视部门制作的，近几年各电视台也纷纷将注意力转到气象节目上来，这大大增加了气象影视部门的工作压力，这要求气象影视人要在不断完善自身的制作水平的同时，还要不断的去开发新的展示平台，来推广气象信息并创造经济效益。

就辽宁气象影视而言，由于受电视台各频道的收视率、播出时间以及电视台自身制作的气象节目的影响，不得不放弃了一些频道的天气预报节目，现在已经从最初的7套节目缩减到2套节目，而且还是一个频道双节目，虽然对广告收入的影响不大，但是损失是显而易见的――展示的平台越来越少了，古人云“人无远虑，必有近忧”，今天这样的局面也必然促使气象影视人去发现更多的影视媒体。

目前，在沈阳，车载移动电视，分众传媒的商业楼宇联播网、卖场联播网、公寓电梯平面媒体网络、互联网等作为新兴媒体，越来越被受众所接受和认可，但我省的气象影视节目还没有涉足这些领域，所以，可以说，我们有了新的发展方向。

2 车载移动电视

车载移动电视主要采用点对面的单频网技术播出节目，作为国际公认的新兴媒体，有人把他称之为是继报刊、广播、电视、网络之外的第五媒体。它主要利用数字电视技术，通过广播电视发射塔，以无线数字信号发射，地面数字接收的方式为移动和户外电视接收终端提供服务。最大特点是：支持移动接收，在处于移动状态、时速140公里以下的交通工具上都能够保持电视信号的稳定和清晰，使受众在移动状态中就能够收看电视节目。移动电视这种全新概念的信息移动户外数字电视传媒迅速被社会和大众所认可，并显现出良好的社会效益和经济效益。许多大城市都特别针对移动电视而开通了移动频道，用以实时播出实事要闻。

目前沈阳已经开通了移动频道，各线路的公交车也已经陆续的安装了电视接收装置。移动频道的电视节目，是一档集新闻与娱乐为一体的综合类节目，节目内容丰富多彩，备受乘车人的关注。但由于是新开通的频道，节目的局限性还是有的，就拿气象节目来说，它只是转播了别的频道的天气预报节目，而不是我们气象影视部门特别针对移动电视频道制作的符合移动人群所需要的更加贴心的气象节目。另外，我们要占据这个媒体的另一个主要原因就是广告，由于收看移动电视的移动人群完全是处于被动的收视和收听状态，所以遇到广告继续收看的比例非常高，广告传播效果非常明显，这也就注定了移动电视将在广告市场上赢得自己的份额。同时也是我们为什么要占领这块阵地的原因。因为这样既达到了我们气象信息的目的，又达到了广告宣传的目的。

目前，上海气象影视中心已经率先占领了这一媒体。他们制作的“边走边看”节目，时长3分30秒，由主持人和城市预报版块两部分组成，每天8档滚动播出，节目定位为提供天气咨询的服务类节目。[1]

我们可以在借鉴他们的创作模式的同时，发挥我们的制作优势，制作出满足辽宁观众认可的“移动气象站”。由于移动电视是实时播出的，这跟我们目前的制作流程是一致的，所以制作新节目不需要我们做过多的准备工作，我们可以按照现在的工作流程，每天多制作几档节目就可以了，采用有主持人出镜的形式，分上下午制作两档实时的气象节目，主要以当天的天气变化趋势为主，跟大家一起具体的分析天气的变化过程、形成的原因、未来的发展趋势以及在不同季节应该注意的生活细节：夏季的紫外线指数、应该采取的防护措施、啤酒指数、晒伤指数和晒伤治疗、雨天出行提示等，春秋两季的出行提示、大风扬沙天气的自我保护和注意事项等，冬季的穿衣指数、冻伤的预防和治疗、雪天的出行提示等等，语言表现形式不能太过专业，主持人以聊天的方式，围绕当天的天气形势提醒人们所要注意天气变化和事项，使观众在轻松愉快的氛围中，接受我们所要传达的信息。广告的表现形势主要体现在城市预报板块、提醒和角标上（如图1、图2）。只要节目的内容贴近群众，贴近生活，形势新颖独特就一定会在新的频道站稳脚跟。

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图1 天气咨询节目主持人出境时角标广告图片节选 图2 天气资讯节目广告图片节选

3 分众传媒

分众传媒是中国最大的户外视频广告运营商，主要采用点对点的硬盘或光盘系统播出节目。分众传媒有几大特点：

1) 分众性

有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入族群。他们是社会财富的主要创造者和消费阶层，这令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人群中。

2) 生动性

以音频视频相结合的方式，充分提升户外广告的生动性与打动力，强化受众的感知，改善受众的品牌认知，挑动受众的消费欲望，为销售提升直接动力。

3) 强制性

视觉强制性：液晶电视放置在电梯口或电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果；

心理强制性：电梯厅作为短暂滞留的空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告极易抓住受众的视线。

4) 不可选择性

晚上电视有60多个不同频道，在商业楼宇中只有一个频道，无从选择。分众媒体所具有的价值正被越来越多的广告主所认同，成为广告主媒体组合的重要组成部分。而分众传统电视广告与分众电视广告的有效整合，以更科学更经济的方式为广告主提供更多元化的电视广告传播平台也将为广告主创造更多的投资回报。

5) 非实时性

定期更换节目，不需要依靠特殊的传输渠道和载体。大家都知道，目前天气预报生存的前提也是广告，那么分众传媒这个载体是否也可以作为气象人向受众宣传气象信息的载体呢，我认为是可行的。可以针对分众传媒的特点：非实时性，来制作气象科普知识、日常出行注意事项、气象与人们生活有关的、有影响的事件等等非实时性的气象节目，来占据这个市场。同时分众传媒的受众群中，企业主、经理人和白领受众居多，这些正是我们气象节目经常所忽略的群体，因为工作时间的限制，往往气象节目播出的时间也正是他们加班加点的时间，或者是他们忙业务的时间，可以说，他们是被气象节目所忽略的人群，但他们却是广告主所要抓住的人群，既然气象节目离不开广告，那么，抓住这一受众，也就是抓住了广告，由于是高收入群体，那么对我们气象节目广告的层次提高也会有一定的帮助，现在看到的气象广告不是种子，就是化肥，不是气象广告不愿意做高端产品，而是广告主觉得你的载体不适合，如果气象节目能够占据高端的载体，那么气象节目就有可能提升节目的收视层次，提高广告层次，与此同时，也丰富了分众的节目内容，增强了分众节目的人性化，加强了分众节目的内容性和趣味性，在无限的广告联播中给人们知识的信息。这较之纯广告，能够更加的深入人心，印象深刻。

我省以前做的“气象百科”节目，就非常适合在分众传媒上播放。选择主持人出镜的形势，每星期或每个月录制几期节目，配合话题画面主持人娓娓道来，气象与人息息相关的点点滴滴，只要选题准确，有内容，每一个经过的人都会是气象节目的观众。广告形势采用角标，和中间插播提醒的方式[2]。

4 网络

随着互联网在中国的普及，网络已经成为人们生活中不可获缺的一个元素，越来越多的人们把互联网作为自己获取信息、知识的途径，通过在线收看电影电视剧，网民们已经将网络作为比电视还要迅捷的获取信息的手段来利用了，那我们还有什么理由怀疑当人们想要外出或旅游时，不会特意等待电视天气预报，而只是在网络上点击一下“天气”呢？

目前，中国气象局华风集团已经将网络与气象连接在了一起，但只是实时的将当天的电视气象预报上传至网络，并没有针对网络制作网络气象节目，辽宁气象影视中心还没有将网络与气象节目联系起来，网民们只能在网站上看到文字的信息，而不是视音频的节目，这就为气象节目发展提供了更多的发展空间。

网络的特点是信息量大，内容丰富，信息层次多，品种多样，针对这一特点，可以制作多种形式的气象节目以供不同层次网民的需求，既要有实时的天气预报实况，同时还要有气象百科之类的科普节目，针对目前我省气象节目的制作特点，可以每天将所做的天气预报节目实时上传，同时将以往所做的科普节目、气象资料片、气象灾害宣传片等等的视音频信息上传网络，并将广告插播在开头，这样既实现了气象节目的广泛传播，又有一定的经济效益。同时还可以增加一些实时的街头现场报道，将真正意义上的当时当地的气象状况做实时报道，拉近气象与受众的关系，特别是特殊天气，灾害性天气发生时，就象这次中央台对汶川地震的报道一样，只有真正做到真实详尽才能真正的吸引受众，才能使受众产生共鸣，才能被受众认可。随着时代的进步，宽带势必实现全民普及，网络也将会超越电视媒体，我们应该顺应历史的发展及时制定策略，改进节目制作水准和内容，当高速网络经济到来之时，就不会因无准备而失去气象信息的卖方市场。

5 结束语

任何事业想要做大做强，都必须不断地去创新，没有做不到，只有想不到，气象影视要想在激烈的影视竞争中永久的站住脚跟，只有不断的去开发创新新的形式，发挥气象部门气象信息垄断的优势，做别人没有的、更深入、更详细的，才能将气象影视事业发展下去，并且发扬光大。一味的固守传统模式和内容必将在时代的进步中失去生存的动力，最终被淘汰，只有顺应市场经济发展要求，积极推进气象影视事业向产业化发展，做出品牌气象节目，王牌节目，不断拓展服务领域，才能将气象影视事业不断作强。

参考文献：

[1] 张瑞怡, 蒋涛. 新媒体 新尝试[C]. 中国气象学会2005年年会论文集, 2005.

[2] 李党红. 电视气象节目的价值要素浅析[J]. 辽宁气象，2003(3):18-20.