中国红在现代礼品包装设计中的应用特点
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中国红
世界上万事万物都具备了固有的颜色、特点、形状、外貌等，而我们在观察万事万物的时候，首先映入到我们眼前的就是色彩，色彩是视觉诸元素中是最敏感，反映最快的一种视觉信息符号，比起文字、图形来，色彩是最先映入我们眼前的。其中红色又是其他诸多颜色中最鲜艳、最有力量的色彩，而红色的种类很多，人们常常把其中最为纯净和明艳的红色称为绛 红，这种绛 红与我国国旗上的红色一样近于原色，中国人们在寻找自己民族元素的同时就把象征着国旗上的大红色称为“中国红”，这是一种中国民族主义的体现，而广义的“中国红”概念非常广泛，它并不是特指某一种颜色，而是一系列“中国式”的红色统称。
“中国红”的崇尚历史可以追溯到18000年前的山顶洞人的那个时代，据考古发现在北京周口店山顶洞人的墓穴里，发现死者的遗骨周围有用赤铁矿粉撒成的圆圈；《礼记》中记载有“夏后氏尚黑，周人尚赤”，周朝流行红色，并给予了红色为正统地位；汉朝时汉高祖称自己是“赤帝之子”，且崇尚红色；汉朝以后，我国各地崇尚红色的风俗都趋向一致，经世代传承下来，约定俗成，一直沿袭到今天。
中国红意味着平安、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉；意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善……。从古至今，人们就崇尚着中国红，无论服饰，漆器，陶瓷，内棺等，也不管图案是否繁琐，色彩是否斑斓，都是以红色为主调，例如名满天下的“马踏飞燕”口中涂有大量红漆；唐朝律令皇宫柱体用的是红色；康熙雍正喜用红木家具，元代的红釉高足杯，明代的永乐红釉瓷器；河姆渡时期的“朱漆木碗”，清代的剔红艺术；本命年的腰带、佩玉的流苏到寿星的寿服寿桃；开张大吉的剪彩，贺新禧的贺卡；“压肚腰”的压岁红包，辞旧迎新的炮竹；享誉中外的“奥运红瓷”等。中国红就这样以农耕文化为依托，以家族意识为核心，经过多少代潜移默化的熏陶，深深地嵌入了中国人的灵魂，成为当之无愧的安身立命的护身符，中国尚红意识的加剧，世界范围内也逐渐上演着“中国红”的色彩时代，它已渗透到我们生活中的各个方面。
现代包装设计是指人类已发生的某一特定时期的包装设计和仍在发生变化着的包装设计，现代的概念是通过与“古代”对比出来的，它们是互为时间和逻辑上的递进和对应关系，而在现代消费观的理念下，包装设计又体现出了新的特点，概括起来主要有一，简约主义倾向，是指将现代主义的设计思想发扬光大，强调“少就是多”，主张极少主义设计，追求简单单纯又典雅的包装。二，乡土主义倾向，是指主张融入强烈的乡土气息，展现包装的质朴而又失现代感的风格。三，高科技倾向，是指设计在包装设计中利用一切可以利用的科技手段来充分展现现代科技之美，表现手法是强调包装产品的结构，形成轻盈、快速、灵活的特性。四，后现代主义倾向，这种是受现代主义思潮的影响，一反现代主义设计简洁的原则，强调包装的装饰性，大胆用色和醒目的文字，这种倾向是指从传统文化中汲取素材进行创作，追求幽默、风趣之感。五，人性化设计倾向，强调包装、环境、社会和人的和谐统一，一切从人的心理和生理上进行设计。六，环保主义倾向，这是在十九世纪八十年代绿色设计浪潮冲击下，包装设计的绿色设计观在设计界风行至今，它反映设计师对生态环境的关注及责任，要求设计师按3R为要求进行设计。
中国红在现代礼品包装上的应用特点
我们在购买礼品和送礼品的时候都要精心地挑选，如礼品和礼品包装的外形，颜色以及图案，而颜色在外形、图案之中是最刺眼、最引人注目的，最早映入人的眼帘的，所以包装设计的颜色是至关重要的，礼品包装得好与坏决定这种礼品的销售情况。而在众多颜色中中国红是最能吸引人的颜色，把它运用到礼品包装上既可代表着喜庆、热闹、吉祥、如意，又可吸引人的注意，致使消费者的购买。
我们知道中国红中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，它是中国人们的灵魂，记载着中国人们的生活历程，经过中国人们世世代代地承启、沉淀、深化和扬弃，逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓浓的、积极的入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品质。中国红又称绛色是三原色中的红色，以这种红色为主色调衍生出中国红的一系列色：娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴浊的陶土红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明妍的胭脂红、羞涩的绯红和暖暖的橘红等。把这些中国的红色应用在现代礼品包装上，既具有中国传统的文化底蕴，象征着中国民族的品质，又具有现代人们的那种火热、积极、奋发的精神。既然中国红在传统上代表着喜庆、热闹、吉祥之意，在现代代表着火热、积极、奋发之神，但应用不当就会变得俗气。不管是礼品包，还是礼品盒、礼品箱应用中国红，尽管看起来鲜艳、显眼，如果在它们的外面大量地应用，就会使这些包、盒、箱变得难看、俗气，如果和其他颜色搭配着应用，在用量上巧妙地与其他颜色结合，那就会达到画龙点睛的作用。
总结
总之，如果我们不能恰当地应用中国红，不但没有给礼品的包装增加美感，而且会使礼品的包装变得丑陋、俗气、难看，因此在应用中国红的时候，要掌握一定的技巧，抓住中国红的特性，经过深思熟虑后再应用，否则使得其反。
（第一作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院 第二作者单位：济宁职业技术学院人事处）