冯小刚:我就是喜欢拍观众的“马屁”

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脸谱：1958年出生，自幼喜爱美术、文学。高中毕业进入文工团，担任舞美设计，后参军。转业后，进入北京城市建设开发总公司担任工会文体干事。1985年，调入北京电视艺术中心成为美工师，先后在《大林莽》、《凯旋在子夜》、《便衣警察》、《好男好女》等电视剧中担任美术设计。《遭遇激情》是他与郑晓龙联合编导的第一部作品。他与王朔联合编剧的电视系列剧《编辑部的故事》使他成为家喻户晓的人物。1992年，再次与郑晓龙合作《大撒把》获第十三届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳编剧等五项提名。近几年，又连续推出贺岁电影《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《非诚勿扰》，票房成绩不俗。

是商业还是经典

很久以来，在中国商业电影领域，冯小刚是一个相对比较前卫的探索者。尽管有人说他的电影是一个纯商业产品，但也有人说冯小刚的电影就是大家手里的一份晚报，甭管好看赖看，到点儿了就会去买。

其实无论是商业还是经典，也许你不得不承认冯小刚就是领先了一步。《非诚勿扰》超过3亿元的票房成绩，让他一跃成为中国当之无愧的票房之王。他已完全超越张艺谋、陈凯歌，是目前中国票房最高的电影导演。我们不得不承认他是成功的。

当然，成为票房之王前的冯小刚也走了很多弯路。当年他和王朔一起创办好梦公司，连续四部作品无法面世，冯小刚急了，那时他想，“什么阴暗我拍什么”。如今有人问他，这么多年，你最大的成就是什么？他回答说：最大的成就是成功地拍成了观众的“马屁”。

冯氏喜剧在这几年，已渐渐成为人们新年餐桌上一道必上的大餐。与其他导演相比，冯小刚是以普通观众的口碑建立起了自己的电影风格，也是唯一一直在商业领域打滚的导演。1997年之前，冯小刚也拍过艺术电影，但被“枪毙”不少。1996年，冯小刚的电影《过着狼狈不堪的生活》开拍不久被迫停机，当时电影局的理由是：“剧本过于、追逐……暴露丑恶而不鞭挞丑恶，有违社会公认道德标准的价值观念，错误引导大众审美趣味……”这一闷棍并没有彻底打倒冯小刚，第二年，《甲方乙方》问世，一片叫好。2000年，心有不甘的冯小刚修改了《过着狼狈不堪的生活》并获通过――就是那部《一声叹息》。

对于观众来说，冯小刚电影就是一种品牌，是无形的品质保证，给了他们强烈的心理暗示及心理期待。而对于中国电影来说，冯小刚电影无疑又是一个强势品牌。之所以称他的系列电影为“冯氏电影”，就是因为这些电影已经鲜明地打上“冯氏”的印记：深入贫民草根的生活，京城胡同里的调侃，小人物的悲与乐。冯氏电影品牌已渐渐被观众接受、熟知、津津乐道，直至每年不可或缺。

冯小刚曾经说过：“我拍的片子就喜欢一头扎到老百姓里头。这不是一味向观众倾斜，而是在市场经济的条件下必须考虑的因素，否则你拍电影就可能血本无归。”此番言论或许会让许多文艺片导演嗤之以鼻，但却是冯小刚电影在商业上取得成功的根本保障。

在冯小刚电影的商业模式中，近日大家议论最多的就是植入性软广告。其实冯小刚系列电影开创了中国电影内嵌软广告的商业模式先河，从当初的《大腕》、《手机》、《天下无贼》，到现在的《非城勿扰》，洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、房地产、景区等等，广告是无处不在。冯小刚也曾毫不掩饰地表示，《非诚勿扰》没开机，投资已经收回了一半。

斯皮尔伯格认为：“商业”与“经典”并非天敌。所有导演都在戴着镣铐跳舞，永远只能从商业需要和艺术表达中找平衡。

准确地把到了中国观众的脉

很多电影导演在接受采访时都会谈到，对于电影来说，何时上映是个重要问题。就像是谈恋爱，在合适的时间遇到合适的人选，才可谓是天作之合。从若干年前开始，冯小刚就聪明地选择了贺岁档，也是从若干年前开始，冯小刚聪明地选择了喜剧片。贺岁喜剧片，是目前中国电影市场最为成熟和活跃的市场，而这个市场就是冯小刚开创和培育起来的。

到年底大家都比较累，这时候还是喜剧看着比较轻松、讨巧。电影的第一属性应该是娱乐，普通观众希望看好看、有意思的电影，而不是不好看、有意义的电影。大家到电影院不是为了接受新的观点或者受什么教育，而就是为了图一乐呵。这种情况下喜剧是首选。很多人都不得不承认，冯小刚的贺岁档喜剧片，暗合了普通观众逢年过节寻求欢乐和放松休闲的心理。

喜剧很重要，但什么样的喜剧也很重要。在冯小刚看来，若想从观众处获得共鸣，还得有让他们感觉剧中事“就在身边”的本事。从冯小刚经典的贺岁电影来看，他似乎总能抓住当下最具热点性的社会问题，然后以轻松诙谐的形式表达，以此紧紧勾住观众，称霸江湖，老亦不老。

冯小刚说：“我自己在写剧本对话的时候，会非常地尽兴。有时候这件事说完了，但我觉得这话说得没意思就不行。如果写了一场戏，这对话写得特别有意思，我才能睡着觉，否则睡不着。所以我有时候在这上边也比较任性，必须要满足自己对语言的这种游戏感，但我绝对不会完全孤立地去这么做，肯定最着力的还不在这儿。”

据说《非城勿扰》在开拍之前，华谊兄弟在所有员工中征集创意，发动他们观察身边的人和事，包括社会热点。于是，观众在电影里既看到了各种大的社会热点如经济危机、地震、股灾、两岸关系，又看到了新鲜的情感问题如同性恋、婚外恋、谈、吃花酒等等，虽夸张搞笑，却真实存在，让所有人在笑声里回味了一把2008。

对电影的直觉加上行动力强

冯小刚一直强调自己不是坐那啃书本的一个人，而是举一反三的能力比较强的人。他说：“有好些东西和人的命运还有运气是有关系的。有很多人条件都比我好，但就是弄不出来。我就是有一种好的直觉，直觉告诉我这事这样干，方向是对的，能成。在电影这件事上，我确实是有好的直觉，然后我行动力还比较强。好多人其实想法也挺好，但是他老不动，满足于说，说出来就完了。我是有一个好的想法，我一定要马上把它变成一个现实。”

电影《非诚勿扰》的创作来源是冯小刚2008年的一次度假。那时的他在辽宁沈阳和本溪郊区和有着数百人的剧组爬冰卧雪，拍完了《集结号》。关机那天，他说了一句：拍了这些年，从来没有这么累。当时冯小刚脸上血色全无，摘下帽子才发现，白发又多了一层。再次面对媒体时，他一脸严肃地告诉大家：我对拍电影这事，兴趣已经不是特别大了。

“主要是拍《集结号》太累了，所以我就想再拍片子的话，就拍个轻松的，愉悦一些的。”于是，他在度假的旅程中，脑海里就出现了同病相怜的一男一女正在踏上寻找人生另一半的奇妙旅程，后来冯小刚用了两个月的时间，一气呵成自己写完了《非诚勿扰》的剧本。

有时候灵感的产生是很具有随机性、偶然性的。有心栽花花不开，无意插柳柳成荫。灵感通常是可遇不可求的。

2006年11月，一场大雪突降北京，首都机场503驾航班被迫取消，近万旅客滞留机场，冯小刚也在其中。机场的扑克牌迅速卖空，徐帆在向工作人员打听改签事宜，冯小刚看着眼前熙攘而过的各色人等，脑子里又出现了一部电影：那是一个爱情故事，一个男人就在这样一个非常时刻，邂逅了曾经爱过的三个女人；那也可能是个喜剧故事：一个明星端起架子，趾高气扬地走进头等舱，面对大家的签名要求谁也不理，众人失望而归。等待起飞的过程中，经济舱的乘客们聊天、打牌。漫长的等待中，被晾在一边的明星寂寞难耐，悻悻地在人群背后，看着他们玩牌。

如同上述那些在冯小刚脑海里灵光乍现的电影片段一样，《非诚勿扰》的诞生如出一辙。唯一不同的是，它被拍出来了。

人们常常问冯小刚，为什么总喜欢拍现实主义题材的影片？他说：“因为拍这样的题材，我的脑子是打开的，我的‘天线’都能伸出去，接收到这些信息，能够丰富这个东西。你比如说拍一个历史题材，我只能有一根天线，就是从那些为数不多的资料里去判断这个人物，他们的人物关系是不是这样的，我的经验放不进去；拍现实题材我的生活经验完全可以用上，我可以判断人物关系准确不准确，此时此刻他会不会说这样的话，他会不会做出这样的举动来，周围的人你都看得见。拍这样的东西我比较得心应手，拍别的就等于是拍你自己的知识储备了。

我不迎合大众，我拍自己的内心。我拍电影的理念是只拍老百姓喜欢的电影，只拍老百姓能看得懂的电影。”

在冯小刚看来，自己是把心里的一种热情、一种趣味变成了电影。他认为自己的趣味和大众的趣味是差不多的，他不是一个曲高和寡的人，他的价值观和普通老百姓基本上一样，是一种普世的价值观，这决定了他电影里的价值观也是这样的。

在2009年全国两会政协文艺组讨论会上，政协委员冯小刚谈的还是老本行――电影。对于目前很多匆忙上马的献礼片，冯小刚展开炮轰：“我真的怕我们在经济十分紧张的时候，又去搞这么一大堆所谓的主旋律电影，花了不少国家和纳税人的钱，但拍的东西却是形式大于内容。我们实在是长期受这种危害，所以我希望，真的要献礼，拿出诚意来，别给国家添乱，别给国家浪费钱。什么叫为人民服务，为人民服务就是叫观众满意。”

链接：铁打的葛优流水的女明星

刘蓓《甲方乙方》作为最早的优女郎，刘蓓还算有优势，没有立刻被“流水”掉，她的形象是当时王朔们喜欢的那类：北京女孩，活泼开朗，伶牙俐齿，实际心地善良。

徐帆《不见不散》作为冯夫人，徐帆自然不止在这一部片子里出现，但她的李清最让观众印象深刻，她以一口可以乱真的北京口音跟葛优斗智斗勇。

吴倩莲《没完没了》这是第一次在优女郎里加入港台人士。吴倩莲版的优女郎敢爱敢恨，决绝勇猛，倒颇有北京姑娘的范儿。

关之琳《大腕》作为有花瓶嫌疑的著名美女，关之琳此次出现，走了气质和知性路线，扮演了一个女制作人，但总觉得她和葛优不来电，关始终保持了旁观者的冷静姿态。

范冰冰《手机》这是智商最高的一个优女郎，符合人们脑海中对“狐狸精”的一切定义：美貌，心机深沉，借机上位。

李冰冰《天下无贼》不算主角的李冰冰在这部影片里表现很抢眼，魅惑机灵，充满邪气，而且身手不错。

刘若英《天下无贼》凭借这部影片，刘若英赢得多项大奖，包括分量很重的香港电影金像奖等。她也是优女郎里最具知性气质的一位。

章子怡《夜宴》此时已是国际巨星的章子怡，自然戏份不会少，实际上整部《夜宴》最出彩的人就是她，强势逼人的戏份之下，葛优倒成了最好的陪衬。

周迅《夜宴》周迅是和冯小刚电影整体风格最不搭的优女郎，她太文艺、太隆重，出现在冯氏电影里让人感觉很别扭。

舒淇《非诚勿扰》 在导演冯小刚眼里，舒淇是那种“又漂亮又知性，既愿意跟你过好日子也愿意一起颠沛流离的女孩”。但在观众眼里，舒淇的台湾女文青的范儿和葛优北京大爷的味道实在不怎么合拍。