博客标题的语汇修辞研究
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摘要:“秧好一半谷,题好一半文”,“人靠衣装,文靠题妆”,标题对于文章是非常重要的,标题的研究也历来受到学者的关注。博客作为一种新兴的网络交流和传播方式,已经成为许多中学生、大学生、娱乐界名人、甚至专家学者们关注的对象,成了电脑收藏夹里的重要内容。博客标题同样发挥着文章“窗口”的作用。本文将通过对博客标题的语言形式进行考察,从修辞的角度予以分析、探索,总结出博客标题修辞的一般规律,引导人们认识和赏析博客标题,推动博客文化的发展,丰富语言的研究。
中图分类号:H109.4文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)05-0064-01
一、修辞
“修辞”最早见于《易・乾・文言》:“修辞立其诚,所以居业也。”《现代汉语词典》对“修辞”的解释是“指修饰文字词句,运用各种表现方式,使语言表达得准确,鲜明而生动有力。”语汇是语言的建筑材料,是构成句子的基础。在实际语言运用中,要从表达的需要和特定的语境出发,选择那些最准确、经济、富有表现力的同义词语,以提高语言的表达效果,这就是语汇修辞。在各种修辞手段中,语汇修辞的使用频率最高,可以说是一种最重要的修辞手段。
二、博客的语汇修辞特点
博客标题即专指个人书写博客时所取的题目,包括日记、新闻、文学、学术、图片等博客的标题。博客作为网络写作环境下出现的新的文学类型,从其形式上看,它拥有简洁、立体、系统化的特点,是人们利用网络媒体进行交流的平台。博客作为草根文化,它具有随意性、互动性、大众化的特点。在“大众化才能在博客世界赢得人气,人气决定博客文学命运”的呼声下,博客标题独具特色。通过从语汇、句式、修辞格等方面对博客标题的修辞进行总结和分析,我们发现:在语汇的运用上,博客标题多用数字、字母、方言词,符号和文字的综合使用,使博客标题形式多样、简洁新颖;在修辞方式上,利用非语言符号来表达信息,插用外文、特殊图符、以及极具个性色彩的标点符号,使博客标题简洁醒目,活泼时尚;标题中充分借助文字的力量,运用常规修辞方法,生动形象、含蓄多味、幽默诙谐,使博客在个性化的自由表达中富有文学色彩。
三、博客标题的用词实例
(一)数字、字母、方言词广泛使用
数字、字母、方言词的大量运用,适应了博文标题信息量大而版面有限的特殊要求,体现了博主的个性风格,灵活便捷、新颖时尚、言简意赅、引人注目。
1.数字的运用
网络标题中,常常以数字入题,在新浪2500个博客标题中,用Excel进行统计,发现含有数字“1”的标题有298个,含有数字“0”的标题有346个。在腾讯 1800个博客标题中,含有数字“1”的标题有69个,含有数字“0”的标题有98个。标题中数字的使用,具有生动性、概括性、精练性、丰富性、条理性的修辞功能。在标题中能够通过引入数字深化突出主题,引起他人的关注与感情共鸣。也能够通过数字对比,给人冲击力和震撼力。有些数字的引入能够“趣化”标题,满足人们猎奇的心理。这正是博客所追求的效果。例如:
(1)奥运股市7日直播:777的魅力!(新浪网2008年8月7日)
(2)所谓“神数”:2245就是那张投机的脸!(新浪网2008年8月15日)
(3)美军人大惊:中国新导弹一枚竟能击沉9万吨级航母!(新浪网2008年8月7日)
(4)李明博震惊!首尔20万和尚尼姑竟有如此举动(图)(腾讯网2008年8月30日)
以上标题中,“777的魅力”、“2245就是那张投机的脸!”这些数字的使用,可以凸现其奇巧,表达特殊的含义,增添情趣,化呆板为灵活,使标题显豁引人。“9万吨级航母!”、 “20万和尚尼姑”这些数字的罗列、极言数量之多,程度之深,令人感到惊讶,博主为此事实震惊的心理也深深的吸引着他人共享此信息。
2.字母的运用
博文标题中的字母,是视觉修辞的一项重要内容。除一般英文缩写词以外,博客标题中的字母词又有三项“创新”:①由英语短语或句子中单词的首字母组合的缩略词;②汉语拼音的缩略;③用英文字母读音谐英文单词的读音。这些字母,一是简洁醒目,形象直观;二是轻松俏皮,含蓄幽默;三是时尚新潮,体现个性。满足博主自由驰骋、展示自我的要求。例如:
(1)奥运志愿者生涯:中国VS瑞典;加拿大VS阿根廷(新浪网2008年8月7日)
(2)一份国外报告拯救了A股?(新浪网2008年8月20日)
(3)你玩WOW吗?你被录取了!(新浪网2008年8月12日)
(4)只管走熊的路,让爱牛B的人说去(新浪网2008年8月27日)
(5)厦门最NB的肯德基(腾讯网2008年9月9日)
(6)CD的故事(腾讯网2008年8月28日)
以上标题中,英语单词首字母组合的缩略词“VS”、“WOW”、“CD”的使用,简的字母,容纳尽可能多的内容,显得尤为醒目。汉字字母词“A股”、“牛B”、已为人所熟悉在标题中的使用,形象活泼,轻松俏皮,给人一种新鲜之感。汉语拼音缩略词“NB”、“MM”的使用,简洁新鲜,尤显个性。这种中英杂揉的标题形式正体现了博主对个性的追求,期待个性的展示,营造属于自己的博客圈。
3.方言词的运用
方言,俗称地方话,汪如东在他的《汉语方言修辞学》一书中是这样阐述的:方言是一种地域文化最外在的标志,同时又是这种文化最底层的蕴涵,它深刻的体现了某一地域群体的成员体察世界、表达情绪感受以及群体间进行交流的方式,沉淀着这一群体的文化传统、生活习俗、人情世故等人文因素,也敏感的折射着群体成员现时的社会心态、文化观点和生活方式的变化。由于博客是一种大众化文化,通俗易懂,具有很强的口语化倾向,许多方言词引进了博客标题。方言词的运用,不仅能调动他人的听觉效果,还能以其浓厚的生活气息增强标题的亲切感和表现力,显示博客的地方特色和个性风格。
(1)40年前杀猪的堂客们(腾讯网2008年8月24日)
(2)中国最新武器如何“忽悠”全世界(新浪网2008年8月20日)
(3)给北京奥运闭幕式找茬(腾讯网2008年8月24日)
(4)芙蓉姐姐西施造型亮相想雷死谁?(腾讯网2008年9月5日)
(5)别把大小非整成窦娥冤(新浪网2008年9月10日)
在以上标题中,方言词“堂客们”、“茬”的运用,使博客标题看上去亲切自然,富有表现力。而“忽悠”、 “雷”、 “整”动词的使用,别具一格,形象生动,能激发人们的好奇心。
四、结束语
博客标题在成为阅读“窗口”的同时,也给人带来了格外清新自然、形象鲜活的感受。形式自由、口语色彩浓、极具个性的标题使博客的点击率得以提升,在交互、共享的博客圈中,有助于博客价值的实现。
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