固有发展思维阵前失利 任天堂不敌对手危机四伏

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事实再一次印证了商场没有永恒霸主的格言。

近期，市场研究公司NPD公布的一份数据显示，今年7月，游戏大佬任天堂的Wii在美国市场的销量仅为2539万台，同比几乎毫无变化；然而来自竞争对手的消息却令任天堂倍感压力，该月微软xbox360的销量同比增加一倍多，达到44.35万台，自2007年9月以来再度超越任天堂夺回美国这个全球最大游戏市场销量的头把交椅；另一巨头索尼PS3的销量则同比增长76％，达到21.45万台。

据了解，自2006年11月推出以来，第七世代家用游戏机Wii在相当长的一段时间内是全球最热卖的一款游戏机，并让任天堂顺理成章地摘取了游戏桂冠。正所谓“成也萧何，败也萧何”，现在任天堂的地位正随着Wii市场形势的改变开始发生悄然变化。

对于任天堂而言，主机销量的下滑也意味着这个游戏领域霸主的财务状况开始恶化。7月30日，任天堂的2010年第一财季财报显示，任天堂该季净亏损达252亿日元(约合2.89亿美元)，利润率出现大幅下滑。并且在该财季，任天堂还报告了一笔数值达705亿日元的资产评估减值损失。这对于连年大赚的任天堂来说实在是个悲剧。

任天堂发言人皆川恭广把亏损的原因归咎于日元升值及NDS掌上游戏机的降价，但外界认为，这两点只是引发危机的导火索，其固有化的运营及市场策略才是“病根”。

被超越

有关数据显示，近来，任天堂游戏主机Wii与掌机DS的销量都出现了不同程度的下滑，Wii在2010财年的全球销量为2053万台，较上一财年下滑了21％。并且，市场分析师预计，2011财年Wii的销量将下滑5％至2000万台；DS的销量也将下滑2.4％至2700万部。目前，日企在除本土之外的国家和地区都因为日元的坚挺而受损，由于海外市场占到了87％的营收份额，任天堂同样未能幸免，坚挺的日元汇率抵消了任天堂公司削减成本的措施所带来的效果，并且影响到了任天堂产品的销售。“外汇波动风险和美国消费者需求疲软使得任天堂的未来前景蒙上了一层阴影。”资产管理公司UFJ Asset Management策略分析师清石金向记者指出。

然而，这并不是任天堂业绩受挫的主要原因。据了解，崇尚简单易操作的任天堂，在Wii推出后的一段时间内吸引了大批休闲玩家，但是也因此留下了不重视硬件研发的后遗症，随着游戏市场的发展，其产品技术实力不足的缺陷正逐步显露，硬件销量的下降在情理之中。

有人作过比较，Wii主机的处理能力远逊色于索尼的PS3和微软的Xbox 360。虽然Wii体感系列的游戏机也曾引起市场轰动，但Xbox 360和PS3都准备模仿Wii为游戏机配备运动感知控制器，接下来几个月任天堂的竞争优势将遭到极大的冲击。“从技术上看，Wii越来越像是Xbox 360和PS3的淘汰产品。”一位专业玩家这样告诉本刊记者，“现在它的优势被索尼和微软成功模仿后，对任天堂非常不利，毕竟它的画面质感是三家里最差的。”

除了美国市场，在第二大游戏市场日本，任天堂市场形势也不容乐观。Wii在2009年3月就被索尼PS3赶下销量榜首的宝座。游戏调研公司Media Create近日的截至8月15日的日本游戏周销量统计报告显示，索尼PSP仍旧是最卖座的游戏机，PS3和PSP组合的销量已经超过任天堂的力作Wii。

在掌机领域，任天堂的市场份额同时遭到苹果iPhone的侵袭。Flurry分析师皮特・法拉戈表示，苹果的开放平台对游戏界产生了不小的影响，在全球经济衰退来临之后，传统视频游戏的高价迫使许多游戏玩家将注意力转到了苹果iTunes应用商店。目前，i－Phone游戏在掌机游戏领域的年营收已占到该市场总营收的1／5，并目，苹果iPad还有可能颠覆任天堂游戏终端设备的领导地位。

软件吃老本

游戏主机让任天堂忧心忡忡的时候，其游戏软件也并不如人意。

据业内人士介绍，任天堂大多数游戏软件都是由自己开发，因此要承受非常高的开发成本，“它偶尔选择与游戏软件厂商合作，合作要求却非常高”。该人士描述，合作厂商每完成一个游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以确定是否符合标准，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。而据了解，任天堂至少可从每盒游戏卡上获得售价十分之一的毛利，但是存货、开发等风险都由合作厂商承担。除此之外，每个厂商每年为任天堂开发的游戏不能超过5个，且绝不能适用于竞争厂商的机型。

这种堪称“苛刻”的强硬做法不但引发合作伙伴的不满，而且缩小了游戏厂商的盈利空间，使得它们相继转投索尼和微软。因为缺少了外来血液，任天堂的软件创新瓶颈也由此产生。有市调公司数据显示，任天堂销量最好的游戏软件仍是上世纪90年代初的“玛丽系列”，该系列游戏还一直安装在公司后来推出的几款游戏机里。在Wii与DS平台均缺少强力大作的情况下，任天堂的表现难以让用户满意，支撑Wii增长的日本视频游戏玩家的热情正开始消退。这些玩家不会大量购买任天堂的各种游戏软件，购买速度也不如以前，因为他们通常满足于一遍又一遍地玩同一款游戏。

反观对手，索尼和微软与游戏软件商的合作则更灵活，它们经常授权其他游戏开发商制作新款游戏。“就算索尼和微软自行开发软件，也是做少量经典的、能完美体现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。开发完成后，它们也愿意与设计了某一款很畅销游戏的生产商进行捆绑营销。有消息称，索尼已经宣布将于今年底发行十几款支持PS3的体感游戏软件。于此同时，微软也宣称Xbox360的体感系列将面市。这些竞争对手在视频游戏机市场的抗衡，使任天堂被迫削减日益老化的视频游戏机和视频游戏的零售价格。

放眼将来

任天堂并非没有意识到目前处境的危险。为扭转这一不利局面，任天堂将扭转劣势的希望寄托在推出新的家用游戏主机上。据任天堂内部人员透露，公司已经全面调动研发和营销力量以应对微软、索尼、苹果的挑战，在不久后将全球首款无需眼镜的3D游戏机

3DS，以及下一代Wii视频游戏机――Wii 2主机。

任天堂对新产品的奇妙描述让业界怦然心动。其中3DS是已经宣布的所有便携游戏设备中最受期待的一款，这也将使任天堂成为游戏行业最具前瞻性的企业之一。美国券商Wedbush分析师帕奇特说，“我们把3DS视为一款革命性的设备，并预计该产品的将刺激硬件和软件的销量。”

虽然任天堂尚未3DS及相应游戏软件的售价，也没有透露具体上市日期，但业内人士也大都认同帕奇特的看法，认为3DS将会撼动整个游戏行业。

同时，任天堂开发业务部门掌门ShigemMiyamoto也表示，任天堂可能会效仿XboxLive模式，付费版DS和Wii网络游戏，以提升销售收入。对于正为营业亏损发愁的任天堂来说，这个解决办法无疑将为任天堂的业绩注入一针强心剂，只是很难在本财年带来立竿见影的效果。

让人不放心的是，与眼前面临来自微软Xbox 360和索尼PS3的压力一样，任天堂的新品依然绕不开竞争对手的强劲竞争，因为前两家公司宣布也将很快推出3D游戏，只是需要使用特殊眼镜。业界普遍期望，任天堂能够在竞争对手之前很早的时候新款产品，以摆脱对手的紧追不舍。

据悉，任天堂目前在电视游戏机领域建立的优势能为该公司获得一些喘息的机会，使其为未来发展做好准备。